海信廣交會曝海外實力：1-9月國際營銷收入30.5億美元

10月15日，在第126屆廣交會上，海信公布了最新的國際營銷成績單：2019年1-9月，海信國際營銷實際銷售收入30.5億美元，其中自主品牌占比超六成，而海信電視自有品牌占比更是達到70.6%。具體到全球各個區(qū)域，海信均保持著“量額齊增”的態(tài)勢。

自有品牌占比是衡量企業(yè)出海質量的重要指標。海信公布的數據顯示：2019年1-9月，海信海外自主品牌銷售19.24億美元，占比63.2%。具體品類而言，海信冰箱自有品牌占比為66.8%，而海信電視自有品牌占比更是高達70.6%。根據IHS數據顯示，今年上半年，海信電視全球出貨量排名第四。

從全球各個區(qū)域來看，海信前三季度也持續(xù)“量額齊增”。在歐洲市場，海信品牌銷售量同比增長21.6%，其中捷克和俄羅斯市場銷售量同比增長分別為50.4%和45.6%;在美國市場，海信品牌銷售量同比增長29.7%，銷售額同比增長19.6%;而在亞洲的印尼市場，海信品牌銷量同比大增279.4%，銷售額增幅也高達179.8%。

事實上，海信取得這樣的成績并不令人意外。海信在2006年首次提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，十多年來都保持著年復合增長率超過20%的速度。近日，商務部主管的中國對外經濟貿易統計學會發(fā)布《中國對外貿易500強企業(yè)排名報告(2018年度)》中，海信集團以52.49億美元進出口總額名列第51位，在上榜的青島企業(yè)中排名第一。

而海信出海表現優(yōu)異的背后，并非是依賴成本的優(yōu)勢，而得益于其不斷地技術創(chuàng)新，走高端路線，提高產品競爭力。本次展會上，海信展出的100吋三色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視、高能效冰箱以及高端空調產品都處于技術領先水平。與此同時，海信還通過對東芝電視、Gorenje等品牌并購的方式，加快海外擴張速度。

此外，通過贊助2016年歐洲杯及2018年世界杯等頂級體育賽事，海信的全球知名度也越來越高。2019年3月，海信在全球消費者投票選出的“BrandZ中國出海品牌十強”中位居第六，在上榜的家電品牌中排名第一。

據了解，海信未來也將繼續(xù)堅持出海戰(zhàn)略。在10月12日的海信50周年慶典晚會上，海信集團董事長周厚健也提出了“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”全新企業(yè)愿景。周厚健說，今年，海信的海外收入占比實現快速增長，發(fā)展大頭在海外的海信，正從黃海之濱快速駛向廣闊大洋，開啟一個屬于海信的波瀾壯闊的大航海時代!”

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