京喜11.11戰(zhàn)報出爐：四分之三新用戶來自下沉市場

每年的京東11.11是消費者的購物狂歡節(jié)，是京東獲取新用戶的重要節(jié)點，也是品牌廠商營銷的主陣地，今年京東11.11與往年最大的區(qū)別莫過于旗下社交電商平臺京喜的首次參戰(zhàn)。

11月11日，在2019京東11.11媒體開放日活動上，京喜事業(yè)部廣告與市場部總經理張靜分享了京喜首次參戰(zhàn)的成績。京喜在活躍用戶、下單量等各方面數據表現優(yōu)異，作為京喜的第一個11.11，京喜表現出色，這只是剛剛開始，相信未來京喜會創(chuàng)造出更多新的驚喜。

京喜11.11首戰(zhàn)告捷，各項數據表現優(yōu)異

京喜在今年9月19日正式上線，隨后在10月31日正式接入微信一級入口。目前，京喜完成在微信一級入口、手機QQ購物入口、小程序、APP、M站、粉絲群6大移動端渠道的全域布局，滿足多場景下多元化的用戶需求，構建了一個全面的場景生態(tài)。

京喜事業(yè)部廣告與市場部總經理張靜介紹京喜業(yè)務發(fā)展

自10月31日京喜接入微信一級入口后，京喜平臺一小時所售商品件數峰值達到1600萬件，切換后下單量環(huán)比切換前一周(10.24-10.30)日均增長365%，切換后新增用戶數環(huán)比切換前一周(10.24-10.30)日均增長217%。

在京喜11.11期間(數據從10月18日截止至11月10日)，整體下單量環(huán)比9月日均增長274%，工廠直供下單量環(huán)比9月日均增長394%，產業(yè)帶核心廠商訂單量提升1404倍。

京喜11.11期間產生的十大“百萬爆款團”商品，全都來自國內各大優(yōu)質產業(yè)帶、產源帶，包括：成都的竹漿紙賣出720萬件，廣州的抹布賣出400萬件，浙江義烏的暖寶寶貼賣出313萬包，浙江諸暨的襪子賣出235萬雙，福建泉州的軟吐司面包賣出210萬件，江西景德鎮(zhèn)的陶瓷餐具賣出198萬件，重慶烏江的榨菜賣出184萬包，兒童繪本賣出180萬件，四川的獼猴桃賣出168萬個，湖北孝感的鹵味零食賣出153萬包。

從用戶角度來看，京東全站新用戶中來自京喜的近4成，表現出強大的用戶拉新能力。京喜用戶中，超過7成來自3-6線下沉新興市場，其中，來自這些下沉市場的新用戶占到了京喜整體新用戶的3/4，更深入觸達下沉新興市場。從性別上看，京喜女性用戶占比達55%。

從用戶分布上看，京喜用戶量最大的TOP5地區(qū)是：北京朝陽區(qū)、深圳龍崗區(qū)、廣州白云區(qū)、上海浦東新區(qū)、河南焦作市武陟縣。盛產新用戶最多的TOP5地區(qū)是：河南焦作市武陟縣、安徽亳州市渦陽縣、江蘇連云港市東?？h、河北保定市蠡縣、福建三明市大田縣。

京喜聯合優(yōu)質產業(yè)帶“工廠直供”，實現多方共贏

京喜的成績，是用戶對京喜品質和價格滿意的直接表現。京喜能夠做到“低價好物”，背后離不開工廠直供的供應鏈優(yōu)勢。

在媒體開放日現場，張靜現場展示了京喜的兩個爆款商品：9.9元的電動牙刷，30元的暖風機。

吉登9.9元電動牙刷生產線

9.9元的電動牙刷，是京喜根據下沉市場的用戶特征，與吉登定制的一款電動牙刷產品。吉登依托原有的生產供應鏈和長期積累的研發(fā)技術，不斷精簡中間環(huán)節(jié)，在外觀上去除花哨設計，功能上去掉不必要設計，只保留核心清潔功能。

在渠道上，吉登通過與京喜的合作，省掉中間經銷商環(huán)節(jié)，打通快速直達終端消費者的“高速通路”。

從研發(fā)到生產到營銷，整個供應鏈條層層優(yōu)化，通過吉登讓利和京喜平臺在雙11期間推出的百億補貼活動，才有了消費者看到的擊穿行業(yè)底價的9.9元電動牙刷。

目前，這款電動牙刷獲得了高達97%的超高好評，京喜和吉登的合作，讓電動牙刷開始融入到更多人的生活之中。

另外一款僅售30元的暖風機，在京喜也取得了很好的銷售成績。暖風機的生產廠家是常年為海外高端品牌代工小家電的企業(yè)——賽特斯，之前以外貿為主。隨著國內消費市場的崛起，原本無內銷經驗的賽特斯開始牽手京喜打開內銷市場。

賽特斯暖風機生產線

賽特斯之所以選擇京喜，一方面是因為京喜擁有海量用戶數據，可以幫助賽特斯更快觸達和精準對接下沉新興市場終端消費人群，跳過冗長的流通渠道，直接從“躲在幕后”到“走到臺前”，在用戶中快速積累人氣和口碑，實現用戶對賽特斯的品牌認知。

另一方面，賽特斯旗下還擁有電風扇、除濕機、加濕器等一系列中高端產品，與京喜合作可以獲得精準的用戶反饋，持續(xù)迭代優(yōu)化產品，把原先出口國外的各系產品帶給國內更廣闊的的消費者。

基于這樣的理念，賽特斯針對下沉新興市場人群進行專屬定制，在廠家和京喜平臺雙方的補貼讓利后，推出了售價30元的暖風機。目前這款暖風機自京喜11.11開啟后，銷量增速明顯，預計在這個冬天銷量將突破20萬臺，走進更多下沉市場用戶的生活。

京喜事業(yè)部廣告與市場部總經理張靜介紹京喜的產業(yè)帶戰(zhàn)略

目前，京喜已經連接成千上萬像這樣的優(yōu)質廠商，并布局全國100個產業(yè)帶。未來，京喜將為全國10萬家制造型企業(yè)搭建新型社交電商平臺，推進優(yōu)質產能有效對接國內更廣闊的消費市場。連接1000個產業(yè)帶及產源帶，為消費者提供更豐富的質優(yōu)價美的商品;釋放產業(yè)帶價值，讓地方經濟更有活力，為助推中國經濟高質量發(fā)展貢獻一份自己的力量。

生成海報

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