PPTV聚力8月數(shù)據(jù)全線領(lǐng)跑 年輕態(tài)用戶下沉成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2015年8月，與蘇寧線上體系打通之后的PPTV聚力實(shí)現(xiàn)更多引流，全平臺(tái)月度播放時(shí)長(zhǎng)/全平臺(tái)月度UV約為4萬(wàn)小時(shí)，全平臺(tái)日均播放時(shí)長(zhǎng)是1.2萬(wàn)小時(shí)左右，播放時(shí)長(zhǎng)名列前茅。依托平臺(tái)"畫質(zhì)清晰、流暢"的服務(wù)優(yōu)勢(shì)以及熱門自制劇、大型綜藝等品牌級(jí)內(nèi)容的傳播，PPTV聚力的用戶吸引力不斷提升，用戶數(shù)據(jù)領(lǐng)跑全網(wǎng)，平臺(tái)地位獲得了穩(wěn)固提升。

艾瑞最新排名顯示，PPTV聚力全平臺(tái)日均覆蓋人次超過(guò)9600萬(wàn)，躋身全網(wǎng)前三，其中移動(dòng)端高達(dá)4300多萬(wàn)，占據(jù)半壁江山，且移動(dòng)端日均排名仍在持續(xù)上升，位列第二陣營(yíng)首位，PC端日均UV排名也已達(dá)到了行業(yè)第三，移動(dòng)和PC雙渠道發(fā)展確保了PPTV聚力在視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

8月正是暑期各類綜藝、影視扎堆的時(shí)候，PPTV聚力的熱播劇及自制節(jié)目也倍受追捧。人氣偶像霍建華、趙麗穎領(lǐng)銜主演的《花千骨》持續(xù)熱播，平臺(tái)播放量直沖30億。而由其自制獨(dú)播的網(wǎng)劇《納妾記》平臺(tái)播放量則突破7.3億，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇。綜藝方面，PPTV聚力獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)專區(qū)等互動(dòng)發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)助推大型戶外競(jìng)技類真人秀《極限挑戰(zhàn)》摘得播放排行榜首，Q2兩大熱門綜藝《奔跑吧兄弟》第二季和《極限挑戰(zhàn)》的網(wǎng)絡(luò)播放量均位列全網(wǎng)前沿。

用戶方面，由于PPTV電視等硬件產(chǎn)品開售并與蘇寧會(huì)員打通，刺激用戶井噴式增長(zhǎng)，而PPTV聚力在優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容和獨(dú)家體育版權(quán)等多方面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也帶來(lái)強(qiáng)大引流。截止上月，PPTV聚力全平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)突破2.2億。

而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，PPTV聚力年輕態(tài)用戶下沉，18-30歲用戶群成為主流觀看群體，占比57.6%，其中18-24歲的占比在全平臺(tái)達(dá)到29.4%。年輕態(tài)的用戶群，決定了他們多元化的觀劇取向及對(duì)新劇、熱劇的持續(xù)追捧，較普通用戶更樂(lè)于接受新劇和養(yǎng)成固定觀看的習(xí)慣。

在電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝、體育、游戲、自制和旅游這些主要觀看的內(nèi)容板塊中，女性用戶偏向于娛樂(lè)態(tài)的內(nèi)容，電視劇和綜藝吸引到的女性用戶略多于男性，但是在整體上，PPTV聚力的男性用戶比重偏大，電影、自制、動(dòng)漫、體育及旅游等互動(dòng)性和體驗(yàn)性較強(qiáng)的內(nèi)容觀看人群均以男性為主，尤其是體育內(nèi)容版塊，PPTV聚力獲得了未來(lái)五年西甲中國(guó)地區(qū)的全媒體獨(dú)家版權(quán)，8月正是西甲賽事開啟時(shí)間，此外PPTV第1體育還參與了其他各項(xiàng)賽事版權(quán)的購(gòu)買獨(dú)播以及轉(zhuǎn)播，充分滿足了廣大熱愛(ài)體育的男性用戶需求。

在地域上，PPTV聚力的用戶群集中于北上廣等十大省會(huì)級(jí)城市，從東部上海到西部重慶，南端廣州到西北太原，PPTV聚力覆蓋著全國(guó)主流城市人群。在排名前十的城市中，男性觀眾的比例普遍高于女性觀眾。這一類用戶群體普遍受教育程度和消費(fèi)能力較高，對(duì)內(nèi)容和品質(zhì)的需求也較集中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的分流逐漸加強(qiáng)。2015年上半年，PPTV聚力憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和領(lǐng)先互動(dòng)體驗(yàn)，成為網(wǎng)絡(luò)視頻重要流量來(lái)源和用戶聚集地，并不斷加強(qiáng)對(duì)自制獨(dú)播網(wǎng)劇和體育賽事版權(quán)的投入，致力于為用戶帶來(lái)全面頂級(jí)體驗(yàn)，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

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