淘寶年度盛典曬“創(chuàng)新成績(jī)單”

張建鋒在淘寶盛典上發(fā)言

手淘上內(nèi)容能賺錢、中國(guó)質(zhì)造讓各地產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)轉(zhuǎn)型“遍地開花”、網(wǎng)紅變現(xiàn)“自品牌”價(jià)值、 互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)二代”成為電商新勢(shì)力、村淘與特色中國(guó)為農(nóng)村打開新通路、越來(lái)越多的政府資產(chǎn)通過(guò)陽(yáng)光透明的網(wǎng)絡(luò)拍賣進(jìn)行處置、網(wǎng)上可以預(yù)約五花八門的上門服務(wù)……

臨近歲末，在11月30日召開的“淘寶年度盛典”上，淘寶網(wǎng)以頒發(fā)年度大獎(jiǎng)的形式曬出2015年淘寶“創(chuàng)新成績(jī)單”,細(xì)數(shù)了在即將過(guò)去的一年里，淘寶上所發(fā)生的“創(chuàng)新大爆炸”.

憑借在各自領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)，“新農(nóng)人”新疆維吉達(dá)尼合作社、特色中國(guó)廣東館、龍泉青瓷、慈溪電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)“廠二代”余雪輝、海歸設(shè)計(jì)師品牌“吱音”、中國(guó)質(zhì)造即墨商盟、提供家政服務(wù)的來(lái)人到家、自媒體“清單”獲得了淘寶網(wǎng)年度大獎(jiǎng)。

“淘寶網(wǎng)不僅要以海量豐富的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，而且無(wú)論是網(wǎng)紅還是達(dá)人，我們支持任何一個(gè)想創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的人找到合適的途徑，讓他們?cè)谔詫毶蠈?shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。2016,淘寶網(wǎng)的創(chuàng)新仍將繼續(xù)。”阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒說(shuō)。

“淘寶是新物種、新模式的創(chuàng)新土壤”

在淘寶，一個(gè)“扇子”能搜出106萬(wàn)個(gè)結(jié)果，而除了海量商品，淘寶網(wǎng)上還提供在線教育、上門家政等上千種生活服務(wù)……就在外界以為淘寶的“無(wú)所不能”已到達(dá)極致的時(shí)候，它還在以自己的節(jié)奏不斷推陳出新。

2015年11月26日，大連海關(guān)通過(guò)淘寶實(shí)現(xiàn)全國(guó)首拍，這也是國(guó)內(nèi)海關(guān)首次在電子商務(wù)平臺(tái)公開拍賣罰沒(méi)抵稅汽車。截止到目前，全國(guó)共有28個(gè)省份、超過(guò)1100法院入駐淘寶拍賣平臺(tái)。這讓政府資產(chǎn)處置更加透明、更加陽(yáng)光。

“淘寶的創(chuàng)新，是植根于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的創(chuàng)新。”在張建鋒看來(lái)，“一直以來(lái)，淘寶都是不斷孕育新物種、新模式的土壤。”

張建鋒表示，從網(wǎng)紅、IFASHION服飾品牌、中國(guó)質(zhì)造，到設(shè)計(jì)師品牌，淘寶網(wǎng)已經(jīng)是時(shí)尚的發(fā)源地，而創(chuàng)新的“自循環(huán)”生態(tài)也在不斷進(jìn)化：2015年淘寶用中國(guó)質(zhì)造推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型；滿足網(wǎng)民的個(gè)性化消費(fèi)、網(wǎng)紅、紅人經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展；從淘寶對(duì)“創(chuàng)二代”的扶持、包括手淘的優(yōu)化升級(jí)，到司法拍賣、眾籌、淘生活服務(wù)，一路走來(lái)，都體現(xiàn)了淘寶網(wǎng)的創(chuàng)新精神。

此外，淘寶上“特色中國(guó)”項(xiàng)目推進(jìn)中國(guó)地域精品全面觸網(wǎng)，村淘則在不斷完善來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的供銷體系。數(shù)字顯示，“特色中國(guó)”作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特類產(chǎn)品”平臺(tái)，其足跡遍及31個(gè)省份93個(gè)市，開設(shè)190余個(gè)省、市、縣館，涵蓋千萬(wàn)件特色商品。

有效供給激發(fā)“自品牌”商業(yè)價(jià)值

消費(fèi)在升級(jí)，淘寶網(wǎng)的平臺(tái)也在升級(jí)。張建鋒表示：“從出國(guó)購(gòu)物的火爆可以看出，目前并非是消費(fèi)內(nèi)需不足，而是有效需求和有效供給不匹配，所以我們希望通過(guò)創(chuàng)新，真正提供給消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、多維度、多層次的供給，以便有效拉動(dòng)消費(fèi)。”

以淘寶的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目“中國(guó)質(zhì)造”為例，針對(duì)有制造和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)，中國(guó)質(zhì)造聯(lián)合了地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等各方面力量，推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的地方企業(yè)從傳統(tǒng)代工進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打通供應(yīng)鏈，也給轉(zhuǎn)型中的中國(guó)中小企業(yè)帶來(lái)了更多的信心。截至目前，該平臺(tái)共入駐4500家專業(yè)廠商，涉及114個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，建立了30余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶商盟。

中國(guó)質(zhì)造不僅僅是一個(gè)銷售和營(yíng)銷平臺(tái)，更將成為一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟和質(zhì)量體系，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)。在2016年，中國(guó)質(zhì)造仍將繼續(xù)深化。

在2015年，“網(wǎng)紅店鋪”得到蓬勃發(fā)展，這種“預(yù)售、粉絲溝通、改版、上新”的柔性供應(yīng)鏈方式，是真正滿足了消費(fèi)者多樣化長(zhǎng)尾需求的模式。到目前為止，已有超過(guò)一千家女裝網(wǎng)紅店鋪在淘寶平臺(tái)上成長(zhǎng)，為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了變現(xiàn)模式。

對(duì)此，有分析人士表示，無(wú)論是網(wǎng)紅、還是手機(jī)淘寶近期推出的“內(nèi)容開放計(jì)劃”,其分成導(dǎo)購(gòu)模式對(duì)淘寶達(dá)人的支持，都標(biāo)志著淘寶正在積極搭建自己的“自品牌”體系。

顧名思義，“自品牌”即個(gè)人就是渠道、品牌。與之前的“淘品牌”相比，“自品牌”更多體現(xiàn)的是生活方式、理念和故事。這也意味著，任何一個(gè)想要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值的個(gè)體，都有機(jī)會(huì)在淘寶平臺(tái)上找到合適的途徑，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)二代”群體將是未來(lái)電商主流

幾個(gè)維族的返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生和深圳的志愿者聯(lián)手，成立了自己的新型合作社，用契約種植C2B的方式，協(xié)助維族農(nóng)民按照歐盟果蔬出口標(biāo)準(zhǔn)契約種植，原本銷路不暢的無(wú)核白葡萄，在單次活動(dòng)中就熱賣15000箱。這就是新農(nóng)人維吉達(dá)尼的故事。

淘寶網(wǎng)副總裁張勤認(rèn)為：“無(wú)論是新農(nóng)人、廠二代、網(wǎng)紅、還是創(chuàng)客，都屬于‘創(chuàng)二代’新商家類型。這是一個(gè)快速增長(zhǎng)的群體，與之前的第一代淘寶創(chuàng)業(yè)者相比，這些‘生于互聯(lián)網(wǎng)’的一代屬于泛90后，普遍年輕、高學(xué)歷、善于創(chuàng)新、熟悉社交新媒體運(yùn)營(yíng)，懂得利用淘寶作為創(chuàng)業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)。他們的關(guān)注點(diǎn)不是價(jià)格、爆款，而是強(qiáng)調(diào)個(gè)性。相信他們會(huì)成為未來(lái)電商的主流。”

張勤同時(shí)表示，淘寶會(huì)為這些“創(chuàng)二代”群體提供更多的支持，并提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和工具來(lái)幫助他們成長(zhǎng)，使其供應(yīng)鏈等得到規(guī)?；瘮U(kuò)展。“淘寶是創(chuàng)業(yè)者的孵化器，也是支持大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新最好的平臺(tái)。”

手淘：讓用戶成為內(nèi)容輸出者與分享者

作為全球最大的移動(dòng)消費(fèi)生活平臺(tái)，手機(jī)淘寶在此次年度盛典上宣布，雙12期間將提供總金額達(dá)1億元現(xiàn)金的購(gòu)物分享獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)普通用戶在雙12期間進(jìn)行商品信息分享。而在此前今年9月，手淘曾推出的“內(nèi)容開放計(jì)劃”,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在三年內(nèi)可共享20億元規(guī)模的市場(chǎng)傭金。

手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人蔣凡介紹，未來(lái)“建立內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)化”將是手機(jī)淘寶的重點(diǎn)工作，手淘要為內(nèi)容創(chuàng)作大開方便之門。“以前淘寶主要是商家來(lái)提供產(chǎn)品資訊，現(xiàn)在，手機(jī)淘寶要引入更多第三方達(dá)人、媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人，由手淘提供分成平臺(tái)，我們希望讓所有的用戶都能成為內(nèi)容的輸出者，讓不同購(gòu)物場(chǎng)景能夠沉淀下來(lái)，與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。”

目前，手淘已經(jīng)上線了用戶互動(dòng)問(wèn)答功能，吸引了千萬(wàn)人參與，每天會(huì)產(chǎn)生上百萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。今后手淘還將陸續(xù)上線砍價(jià)、求打賞等社會(huì)化功能。

蔣凡表示：“目前手機(jī)淘寶每天超過(guò)1.1億的活躍用戶是一座金礦，而電子商務(wù)的不同消費(fèi)場(chǎng)景提供了更多的用戶互動(dòng)機(jī)會(huì)，手淘希望激發(fā)消費(fèi)者做更多的社區(qū)化分享，我們也希望把這些社區(qū)化的內(nèi)容、包括淘友關(guān)系沉淀下來(lái)。”

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