85后成葡萄酒消費(fèi)主力 意大利紅酒上聚劃算搶食市場

全球葡萄酒愛好者心目中的盛會——意大利Vinitaly國際葡萄酒展覽會剛剛開幕，中國的酒迷們就有望零距離領(lǐng)略大洋彼岸的葡萄酒香。

2016 年4月11-13日，聚劃算與意大利Vinitaly合作推出“聚品意大利”，64款來自意大利酒莊的知名葡萄酒登陸聚劃算，將意大利葡萄酒及酒文化引進(jìn) 國內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，目前，85后成葡萄酒消費(fèi)主力，以往聚劃算平臺上銷售的葡萄酒以西班牙、法國出產(chǎn)為主，意大利葡萄酒的強(qiáng)勢加入，或?qū)?ldquo;分食”市場。

瞄準(zhǔn)85后消費(fèi)主力，意大利紅酒上聚劃算開賣

據(jù)悉，此次雙方合作，有來自聚酒網(wǎng)酒類專營店、也買酒官方旗艦店、asc官方旗艦店等8家店鋪帶來的多款擁有豐富文化意味的葡萄酒，售價(jià)涵蓋百元內(nèi)的大眾葡萄酒，也有高達(dá)數(shù)千元的精品葡萄酒。

其 中市場價(jià)538元，聚劃算開團(tuán)價(jià)僅為168元的意大利艾勞迪總統(tǒng)莊園DOCG級干紅是最為備受矚目的明星產(chǎn)品。這款紅酒來自意大利首位總統(tǒng)路易吉·艾勞迪 的艾勞迪酒莊，其歷史可追溯到1897年，酒莊如今由總統(tǒng)的兩位親外孫共同經(jīng)營管理。而來自意大利百露熙酒莊的川多思甜酒型起泡酒則因是威尼斯電影節(jié)指定 用酒而聞名，其市場價(jià)高達(dá)1612元，此次開團(tuán)價(jià)僅為159元，可謂質(zhì)優(yōu)價(jià)美。

為 了幫助消費(fèi)者更好地了解和認(rèn)識葡萄酒，此次聚劃算還推出限量20個(gè)名額的1元秒殺活動，秒殺成功者可前往上海參與意大利葡萄酒學(xué)習(xí)交流會，與英國葡萄酒與 烈酒教育基金會WSET高級認(rèn)證和授權(quán)講師嚴(yán)軼韻（ Yucca YAN）共同切磋葡萄酒文化。 當(dāng)天上午10點(diǎn)，第一批5個(gè)名額甫一放出，便一搶而空。

數(shù) 據(jù)顯示，中國消費(fèi)者在網(wǎng)上購買的葡萄酒中超過八成為進(jìn)口葡萄酒，葡萄酒消費(fèi)趨勢在中國日趨年輕化，85后們迅速崛起，占葡萄酒消費(fèi)人群四成以上。其中意大 利和法國、西班牙、澳大利亞、智利一起成為中國消費(fèi)者最愛購買的前五個(gè)葡萄酒原產(chǎn)地國家。此前，在聚劃算平臺銷售的葡萄酒以法國、西班牙兩國產(chǎn)地為主，意 大利葡萄酒的強(qiáng)勢進(jìn)入，“分食”市場意圖明顯。 

欲借聚劃算快速打開中國市場

來 自國觀智庫的一份《葡萄酒消費(fèi)者萬人調(diào)查報(bào)告》顯示，意大利作為中國第五大葡萄酒進(jìn)口來源國，其葡萄酒在中國市場一直擁有較高知名度，但意大利葡萄酒在中 國市場的銷售表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，2015年1-11月累計(jì)進(jìn)口量同比增速僅為12.3%，遠(yuǎn)低于其他進(jìn)口酒的整體增速45%。

業(yè)內(nèi)人士指出，這與意大利葡萄酒在中國市場的渠道和品牌定位偏差有極大關(guān)聯(lián)。此次，意大利方面意圖借有著阿里“倚天劍”之稱的聚劃算快速打開中國市場。

而 聚劃算過往亮眼的成績也印證了這一點(diǎn)，此前，聚劃算聯(lián)合泰國商務(wù)部“匯聚泰國”乳膠家紡產(chǎn)品，開賣不到10小時(shí)，6款乳膠家紡接連售罄，緊急聯(lián)系泰國工廠 協(xié)調(diào)補(bǔ)貨數(shù)次，最終在3天的時(shí)間里有45000多人次下單，使得泰國乳膠枕在這一年正式打開了中國市場。上個(gè)月，新加坡教育+美食產(chǎn)品上線聚劃算開賣。

據(jù)悉，“匯聚系列”，開始于2013年，至今已舉辦匯聚美國、泰國、新西蘭、澳大利、日本、新加坡等20多個(gè)國家地區(qū)主題活動。通過“匯聚”系列，聚劃算能夠在短時(shí)間內(nèi)把不同國家的人文風(fēng)情、優(yōu)質(zhì)商品等引入中國市場，讓中國消費(fèi)者體驗(yàn)到全世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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