號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)最大酒類(lèi)電商平臺(tái)的酒仙網(wǎng)日前宣布完成G輪（ABCDEFG，第七輪）融資，此輪后總?cè)谫Y額來(lái)到14億元，按理說(shuō)也應(yīng)該混出個(gè)模樣了，可酒仙網(wǎng)偏偏成了“仙”：年年融資年年虧。
科技金融新媒體極客網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)最新披露的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，2013年、2014年和2015年1-3月，酒仙網(wǎng)營(yíng)收分別為8.65億元、15.78億元和5.46億元，凈利潤(rùn)分別為-3.09億元、-2.87億元和-5329.76萬(wàn)元。以2014年為例，酒仙網(wǎng)每收入10元，就意味著要花去4.3元的費(fèi)用，燒錢(qián)能力可見(jiàn)一斑。
說(shuō)起電商行業(yè)，“燒錢(qián)”、“虧損”本不足以為怪，但酒類(lèi)電商到底值不值得燒，到底有沒(méi)與前景？一直存在爭(zhēng)論。朱飛認(rèn)為，酒類(lèi)電商不同于其它垂直電商或綜合類(lèi)電商，極有可能是一個(gè)偽命題。理由主要有幾點(diǎn)：
1、酒屬于低頻消費(fèi)產(chǎn)品，且地域性很強(qiáng)，很難大規(guī)模電商化。喝酒不同于衣食住行天天要，只是需要時(shí)購(gòu)買(mǎi)一點(diǎn)，而且不同地方的人對(duì)本地方的酒情有獨(dú)鐘，不需要大范圍轉(zhuǎn)移——譬如貴州人喜歡喝貴州酒，四川人喜歡喝四川酒。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年酒行業(yè)銷(xiāo)售收入8779億元，酒類(lèi)電商銷(xiāo)售收入占比僅為1.3%，約為110億元，滲透率非常低。
2、酒類(lèi)消費(fèi)并非朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，在官場(chǎng)“禁酒令”開(kāi)啟之后，公費(fèi)用酒消費(fèi)就直線(xiàn)下滑，民間也有戒酒的大趨勢(shì)。所以從勢(shì)頭上看，這不是一個(gè)積極向上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
3、酒類(lèi)產(chǎn)品的消耗大戶(hù)酒吧KTV飯店等，基本上都與各大產(chǎn)酒廠(chǎng)家直接連接拿貨，折扣早已被談到最低。反過(guò)來(lái)說(shuō)，各大產(chǎn)酒廠(chǎng)商在全國(guó)已有全面的點(diǎn)線(xiàn)面的布局，無(wú)需第三方電商平臺(tái)橫插一足，第三方平臺(tái)也很難插進(jìn)去。
4、假使酒仙網(wǎng)這樣的平臺(tái)走京東而非淘寶模式，自己囤貨自己銷(xiāo)售，那龐大的物流體系是一大難題。運(yùn)酒如運(yùn)水，物流成本會(huì)是一大障礙。
5、酒和茶一樣，是有文化的東西，有文化內(nèi)涵很難被電商化?？纯瓷磉叧晒Φ碾娚贪咐?，無(wú)不集中在衣食住行等沒(méi)有文化門(mén)檻的行業(yè)，字畫(huà)、古董類(lèi)產(chǎn)品則難以觸網(wǎng)。
業(yè)內(nèi)人士透露，“對(duì)于酒類(lèi)電商而言，超過(guò)40%的占比在行業(yè)內(nèi)比較正常?！边@一花費(fèi)中，很大一部分用于營(yíng)銷(xiāo)和補(bǔ)貼。但是，基于以上理由，酒類(lèi)電商以一般電商的模式去吸引用戶(hù)，試圖架空產(chǎn)酒廠(chǎng)商形成獲得掌控力從而獲利，這在酒類(lèi)這個(gè)特殊的重資產(chǎn)行業(yè)行不通。
當(dāng)然，朱飛的“唱衰”言論并不妨礙這個(gè)行業(yè)的多家在線(xiàn)平臺(tái)已經(jīng)拿到多方融資，或已登陸新三板上市。祝福它們，以及它們背后的投資人。
（作者：朱飛，微信公眾號(hào)zhufei101。首發(fā)極客網(wǎng)，百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新，轉(zhuǎn)載務(wù)請(qǐng)保留此段。）
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