移動廣告銷售崛起之日，就是臉譜利潤翻三倍之時

極客網(wǎng)4月26日(北京) 社交巨頭Facebook公布了首季度利潤及收入，結(jié)果超出分析師們的預(yù)期。因?yàn)橐苿訌V告帶給Facebook一個銷售涌浪。

在此之前，F(xiàn)acebook一直在不斷地強(qiáng)調(diào)，移動正是他們能遇見到的盈利點(diǎn)，看來他們的人員說的是對的。公司的首季度營收達(dá)到25億美元，同比增長72%.彭博資訊共享分析師數(shù)據(jù)曾預(yù)估的收入是23.6億美元。Facebook的凈收入達(dá)每股25美分，共計(jì)6.42億美元。而去年同期的股價是每股9美分，共計(jì)2.19億美元。凈利潤幾乎翻了三倍。

從comScore公司統(tǒng)計(jì)來看，在Facebook每月128萬用戶中，一般有將近三分之二的用戶都會登錄。登錄的用戶中有超過一半的用戶都只是通過移動端進(jìn)入。移動登錄已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了公司的廣告收入。這從公司2012年首次公開招股時期的一無所獲，到如今移動廣告收益占到廣告收益的59%,可見一斑。

移動廣告收益的崛起成了Facebook可用的保守方式。因?yàn)檫@樣的話，公司既可以像以前一樣謹(jǐn)慎地忠于用戶，同時又創(chuàng)造一個新的方式取悅營銷商。為了獲取更大、更帶勁的廣告，F(xiàn)acebook已經(jīng)在重新設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)站，并開始開發(fā)自動播放視頻廣告。

“Facebook的業(yè)務(wù)是很強(qiáng)大的，而且還會不斷增長。”CEO馬克·扎克伯格在周三的電話會議中說道，“這是一個既繁忙又強(qiáng)勁的季度。”

在價值315億美元的移動廣告市場中，F(xiàn)acebook今年有望占據(jù)22%.其在2013年的市場占有率僅為18%.競爭對手谷歌市場占有率達(dá)47%,雖比去年降低2個百分點(diǎn)，但仍將繼續(xù)稱雄移動廣告市場。

公司還宣布，其首席財務(wù)官大衛(wèi)·埃伯斯曼（David Ebersman）將會在今年6月1日下臺。埃伯斯曼最卓有成效的是將公司從2012年那場災(zāi)難性的IPO中解救出來。接替埃伯斯曼的將會是大衛(wèi)·韋納（David Wehner）。韋納是Facebook的副總裁，負(fù)責(zé)公司融資和業(yè)務(wù)規(guī)劃。

扎克伯格在電話會議上還談到，F(xiàn)acebook將嘗試其他應(yīng)用程序。并提到在從類似Instagram的應(yīng)用程序獲利之前，公司是怎樣的一個情況。扎克伯格說他寧愿專注于為這些應(yīng)用增加用戶基礎(chǔ)，向用戶提供最佳的服務(wù)。

他說道，“我們相信這些應(yīng)用會有很大的增長空間，將來會成為重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但是變現(xiàn)絕不是我們的近期優(yōu)先考慮。”

在收盤時股價下降約2.7%之后，周三盤后交易時，F(xiàn)acebook的股價大約上漲3.5%.

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