進(jìn)擊的國(guó)漫：平臺(tái)和內(nèi)容將成突圍關(guān)鍵

“世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡?！睂O中山先生的這句名言，在漫畫(huà)行業(yè)的變遷中似乎也得到了印證。20 世紀(jì)初期，在新文化運(yùn)動(dòng)和上海灘文化的雙重影響下，中國(guó)也曾經(jīng)孕育出張光宇這位叱咤風(fēng)云的畫(huà)壇干將，出自其手的孫悟空形象一直被奉為中國(guó)漫畫(huà)史上的經(jīng)典之作。在張光宇眼中，完成作品的行為只不過(guò)是一系列工序當(dāng)中的一環(huán)，包括印刷、發(fā)行和展出在內(nèi)的后續(xù)環(huán)節(jié)也和作品的傳播效果息息相關(guān)。換言之，渠道和平臺(tái)在作品的成功中扮演著極為重要的角色。

時(shí)代在不斷變遷，漫畫(huà)的載體和形式也在不斷地進(jìn)行調(diào)整，但人們對(duì)于漫畫(huà)的熱情似乎并沒(méi)有絲毫減弱。隨著智能手機(jī)完成對(duì)用戶(hù)注意力的全面接管，漫畫(huà)的主要載體也逐漸從紙媒和電腦屏幕過(guò)渡到手機(jī)屏幕，而 app 則成為了漫畫(huà)作品的重要發(fā)布渠道。本文將基于極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，對(duì)三大主流漫畫(huà)app的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，借以考察國(guó)內(nèi)漫畫(huà)類(lèi)app以及國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的市場(chǎng)前景。

三大發(fā)布平臺(tái)：快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫和愛(ài)動(dòng)漫

根據(jù)極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，目前在移動(dòng)設(shè)備上滲透率排名前三的漫畫(huà)app平臺(tái)分別為快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫以及電信旗下的愛(ài)動(dòng)漫平臺(tái)。在3 月 26 日，極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫(huà)以 2.89% 的滲透率穩(wěn)坐第一位，而騰訊動(dòng)漫和愛(ài)動(dòng)漫則分別以 1.73% 和 0.7% 的滲透率排在第二、三位。值得注意的是，快看漫畫(huà)的滲透率在今年 1、2 月份始終維持較快的增速，峰值高達(dá) 3.47% 的水平。

日活躍用戶(hù)數(shù)是平臺(tái)人氣指數(shù)的直觀反映，在日活躍用戶(hù)指標(biāo)上，快看漫畫(huà)再度占據(jù)了領(lǐng)先位置。由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺(tái)監(jiān)測(cè)得到的最新數(shù)據(jù)顯示，在 3 月 26 日當(dāng)天，快看漫畫(huà)的日活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá) 830 萬(wàn)，而騰訊動(dòng)漫和愛(ài)動(dòng)漫則分別為 259 萬(wàn)和 55 萬(wàn)。

為了適應(yīng)用戶(hù)在手機(jī)屏幕上的閱讀習(xí)慣，目前移動(dòng)漫畫(huà)平臺(tái)普遍以輕閱讀模式為主，內(nèi)容也大多以條漫的方式呈現(xiàn)。進(jìn)入應(yīng)用后，快看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫會(huì)根據(jù)用戶(hù)選擇的性別推薦相關(guān)內(nèi)容，而愛(ài)動(dòng)漫則沒(méi)有這方面的設(shè)定。這難免讓人感到好奇：這些平臺(tái)在用戶(hù)年齡比例的分布上究竟存在哪些特點(diǎn)？

在用戶(hù)年齡分布上，由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示快看漫畫(huà)的低齡化特征最為明顯，24 歲以下用戶(hù)占比達(dá) 74.56%，騰訊動(dòng)漫在相同年齡區(qū)間上的用戶(hù)占比也接近 70%。即便是占比最低的愛(ài)動(dòng)漫，其 24 歲以下用戶(hù)占比也超過(guò) 50%。

或許是因?yàn)橛脩?hù)以年輕群體為主，這三款動(dòng)漫平臺(tái)上的熱門(mén)作品主要集中在奇幻、搞笑、熱血和懸疑等幾大類(lèi)型。更鼓舞人心的是，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)作品在這三個(gè)平臺(tái)上均擁有較高占比，而且在人氣上也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。即便是在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》等一眾人氣日漫作品入口的騰訊動(dòng)漫，人氣榜排名前十的作品仍然以國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)為主。

內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，而 IP 則是盈利關(guān)鍵

隨著內(nèi)容逐步上升為動(dòng)漫平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)秀的漫畫(huà)家和原創(chuàng)作品也成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的“香餑餑”。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前快看漫畫(huà)上的簽約作品已經(jīng)超過(guò) 1000 部，其中粉絲過(guò)百萬(wàn)的作品超過(guò) 150 部，簽約漫畫(huà)家超過(guò) 500 位。而騰訊動(dòng)漫的簽約漫畫(huà)家也超過(guò) 600 位。

在過(guò)去，漫畫(huà)家的簽約方主要是雜志和報(bào)刊。但伴隨著紙媒日漸式微，許多簽約漫畫(huà)家的收入水平其實(shí)并不樂(lè)觀。在改簽移動(dòng)漫畫(huà)平臺(tái)后，漫畫(huà)家除了可以獲得固定稿酬之外，還可以享受作品上架所帶來(lái)的分成。倘若作品的人氣足夠火爆，作者甚至可以從后續(xù)的 IP 衍生產(chǎn)品中獲益。在這方面，快看漫畫(huà)的表現(xiàn)尤其自信。

在采訪中，聯(lián)合創(chuàng)始人葉名香曾表示快看漫畫(huà)會(huì)為簽約作者提供業(yè)界最具競(jìng)爭(zhēng)力的待遇水平。除此以外，快看團(tuán)隊(duì)還會(huì)和作者就內(nèi)容開(kāi)展溝通，甚至還會(huì)在人設(shè)、腳本、視覺(jué)、排版、封面和營(yíng)銷(xiāo)等維度上向作者提供協(xié)助。據(jù)悉，爆款漫畫(huà)《整容游戲》就是在這種聯(lián)合創(chuàng)作機(jī)制下誕生的，在上線后長(zhǎng)期占據(jù)熱門(mén)榜單 TOP 3 位置。

目前移動(dòng)漫畫(huà)平臺(tái)的盈利通道主要集中在幾個(gè)方面：會(huì)員收費(fèi)、廣告、周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售和作品的改編等等。騰訊動(dòng)漫和愛(ài)動(dòng)漫均有付費(fèi)會(huì)員獨(dú)享的內(nèi)容通道，而快看漫畫(huà)則暫未開(kāi)啟付費(fèi)模式，作品改編依然是平臺(tái)目前主要的盈利手段，將漫畫(huà)故事作為 IP、種子或者載體，最后孵化成網(wǎng)絡(luò)劇、電影或者游戲進(jìn)行變現(xiàn)。

在漫畫(huà)作品的改編上，快看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫走在了前面。在 2016 年末，快看漫畫(huà)曾宣布要將旗下的《快把我哥帶走》、《單戀大作戰(zhàn)》和《零分偶像》等 6 部作品改編成影視劇，其中《快把我哥帶走》的動(dòng)漫版已經(jīng)在騰訊視頻首發(fā)，電影版則由萬(wàn)達(dá)影業(yè)操刀。與此同時(shí)，騰訊動(dòng)漫也公布了《時(shí)空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》等幾部作品的動(dòng)畫(huà)改編計(jì)劃，部分作品甚至還會(huì)登陸日本市場(chǎng)。

考慮到漫畫(huà)受眾和游戲受眾具有天然的重合度，漫畫(huà)改編成手游顯然也是一個(gè)值得嘗試的變現(xiàn)渠道。在去年舉辦的行業(yè)大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫曾表示會(huì)將旗下部分 IP 授權(quán)改編成游戲，涉及的作品包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》和《中國(guó)驚奇先生》等。

經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，國(guó)漫已經(jīng)逐步擺脫了“稚嫩”和“粗糙”等標(biāo)簽。隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展，圍繞資本、平臺(tái)、作者和讀者的良性生態(tài)將會(huì)得到建立。屆時(shí)漫畫(huà)家可以從資本、平臺(tái)和讀者身上吸收養(yǎng)分，并產(chǎn)出優(yōu)秀的作品進(jìn)行反哺；資本和平臺(tái)可以通過(guò)會(huì)員制度以及對(duì)內(nèi)容的后續(xù)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利；讀者也在優(yōu)秀的漫畫(huà)和周邊產(chǎn)品中收獲樂(lè)趣。有了良性生態(tài)的加持，國(guó)漫的崛起值得期待。

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