從咸蛋家直播看2017年直播行業(yè)發(fā)展

持續(xù)看一個陌生人的直播，這樣的興趣能持續(xù)多久?2017年的直播行業(yè)，將面臨怎樣的變局?

2016年是直播爆發(fā)元年，直播平臺已經(jīng)達到了200多家，雖然這其中經(jīng)歷了“直播內容理性發(fā)展”的清流梳洗過程，花椒、映客以及一直播等主流平臺都在向優(yōu)質內容發(fā)展，但不可否認的是，大部分直播平臺仍以“秀場”模式為主，內容同質化趨勢仍然非常明顯。回顧2016年的直播行業(yè)熱點，競爭異常膠著：你有明星，我有更大的腕兒;你有娛樂明星，我有文化角兒和專業(yè)醫(yī)生;你跟電視臺合作內容，我跟大型活動獨家合作。但說到底，這些直播模式都可以用“直播媒體”來概括，核心本質是媒體屬性。

但變化已經(jīng)來臨。有實力的直播平臺都在紛紛尋求新出路。

咸蛋家直播平臺就是一匹脫穎而出的黑馬。咸蛋家自建立以來就非常具有自身特色，擁有明顯差異化的標簽。其一，就是男主播。咸蛋家與其他以眾多的美女主播為主的直播平臺不同，它以顏值高的男主播為重點。咸蛋家平臺的男主播類型多樣，帥氣、呆萌、鮮肉、肌肉兼具，全方位吸引直播觀眾。其二，就是直播購物。咸蛋家建立之初就用超前的眼光，關注直播+電商的合作新模式，當初采用的帥哥快遞+閃電送貨策略，一經(jīng)推出就緊抓網(wǎng)友眼球，受到廣泛好評。

憑借差異性，獲CBNweekly票選直播品牌第七名

CBNweekly《第一財經(jīng)周刊》“金字招牌”調查評選的初衷是通過公司人的視角和判斷，找到那些經(jīng)得住市場變化的考驗，成為有持久影響力和市場占有率的品牌。在名副其實的2016“直播年”中，一財特別增加了直播平臺的調查。而在眾多直播平臺中，咸蛋家也獲得了排名第七的好成績。

其實這也不難理解，相比其他直播平臺模糊的受眾定位，咸蛋家一直以來就很清晰自己的定位，找準了自己的發(fā)展方向。其旗下?lián)碛凶疃嗟娜藲饽兄鞑?，也一直致力于打造成為業(yè)界第一男性直播平臺，究竟這個商業(yè)模式是否成功，相信從本次的投票票選中已見分曉，越來越多的男性主播受到大眾的喜愛，而作為主打男性直播平臺的咸蛋家也順理成章成為業(yè)內翹楚。

推出“直播商店”，助推直播+電商新模式。

在2016年雙十一的時候，咸蛋家曾與天貓攜手打了一場漂亮的“直播+電商”促銷戰(zhàn)。咸蛋家援手百位明星、網(wǎng)紅主播，包括以段子手著稱的“南薛北張”、暖男代表的大仁哥陳柏霖和馬天宇等，進行了48小時不間斷直播，為天貓的巨額交易量貢獻了重要的力量。

之后咸蛋家也并沒閑著，馬上推出了“直播商店”功能，而且對外免費開放!只要是咸蛋家主播、并擁有自己的淘寶/天貓店鋪，都可以入駐咸蛋家直播商店。主播入駐到咸蛋家直播商店中，不僅可以免費申請首頁banner、開屏等廣告資源位，還能參與咸蛋家不定期舉辦的購物狂歡節(jié)，如“電商市集”、促銷“閃購”等活動。而對于用戶來說，打開咸蛋家App后，直播結束前都可以在平臺上直接下單購買主播推薦的商品。需要什么主題、選擇哪類產品、喜歡哪位主播都可以一鍵切換。

咸蛋家的“直播商店”有力的增強了賣家與買家的互動交流。“觀看” 和 “購買” 在直播購物中形成一個連續(xù)的場景，使購物環(huán)境和氛圍變得更輕松，消費體驗也在潛移默化中得到不斷提升?！爸辈?電商”更有利于形成消費沖動。通過“直播+電商”這種模式，不僅為主播們打開了直播變現(xiàn)的新通道，更使得咸蛋家在眾多的直播平臺中脫穎而出，擁有了自身獨特的差異化標簽，也打破了傳統(tǒng)直播變現(xiàn)方式，使得直播業(yè)界的發(fā)展躍上了新的臺階。

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