摩拜上線網(wǎng)約車背后:增長乏力 急于講出新故事

近日,有報道稱摩拜成立了出行服務(wù)部門,專門負責網(wǎng)約車業(yè)務(wù),并獨立主體、獨立業(yè)務(wù)、獨立融資,一位摩拜內(nèi)部人士則對外發(fā)聲,稱“摩拜肯定會和滴滴在正面戰(zhàn)場競爭”,要“團結(jié)一切力量干滴滴”。從摩拜與首汽約車9月底達成戰(zhàn)略合作,到近期與嘀嗒拼車、曹操專車傳出的合作消息來看,為了挑戰(zhàn)滴滴摩拜似乎在下一盤很大的棋。

9月30日,摩拜單車app發(fā)布6.00更新版,app新增了一個網(wǎng)約車入口,用戶無須切換app即可呼叫首汽約車,還可查看車輛位置及行進路線等信息。行程結(jié)束后,用戶可通過摩拜單車賬戶余額支付車費,或使用微信免密支付功能。廣州、深圳、成都等地用戶,目前已經(jīng)可以享受這一服務(wù)。

對于摩拜來說,接入網(wǎng)約車服務(wù)滿足了用戶多樣化出行場景需求,一個App賬號就能在短途與中長途間自由切換。不過,有細心人士發(fā)現(xiàn),摩拜早在6月26日就已注冊摩拜出行服務(wù)有限公司,而此前一個月摩拜的活躍用戶與周滲透率剛被友商反超。國外第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)7ParkData于6月27日發(fā)布報告稱,盡管摩拜在遼寧、海南、新疆等省份額領(lǐng)先,友商ofo卻占據(jù)全國市場總份額的65%。

除了7ParkData發(fā)布的數(shù)據(jù)外, QuestMobile與獵豹智庫等權(quán)威第三方機構(gòu)也在同期發(fā)布共享單車行業(yè)報告,結(jié)果顯示自5月起摩拜在共享單車領(lǐng)域市場份額失守,周活躍滲透率與用戶增速落后友商,ofo則連續(xù)5個月居行業(yè)第一。

據(jù)9月份QuestMobile報告顯示,ofo月活用戶增至4186.74萬,排名第一,摩拜月活用戶增至3987.51萬,排名行業(yè)第二。在中國整個app市場活躍滲透率方面,ofo活躍滲透率為3.94%,環(huán)比增長近16%;摩拜活躍滲透率為3.75%,環(huán)比增長5%。數(shù)據(jù)對比可知,ofo的活躍滲透率增速為摩拜3倍之多。同時,9月份ofo月活用戶數(shù)量環(huán)比上漲16.5%,活躍用戶規(guī)模增速也是摩拜的3倍。

獵豹智庫9月份發(fā)布的報告也顯示,在中國共享單車app排行榜里,摩拜單車周活躍滲透率不及ofo,且兩者的行業(yè)排名與6月份相比沒有變化,既證明了ofo長達5個月的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,也揭示了摩拜上線網(wǎng)約車業(yè)務(wù)時機上的蹊蹺之處。摩拜的市場主導地位在5月被友商反超,一個月后它注冊了出行服務(wù)公司;5個月后這種落后局面仍未改變,摩拜又單獨分割出一個出行服務(wù)部門,并將公司部分精英轉(zhuǎn)入網(wǎng)約車業(yè)務(wù),目的是挑戰(zhàn)占據(jù)絕對市場份額的滴滴系。

在共享單車領(lǐng)域處于競爭劣勢的摩拜單車,不僅未投入全力補足這一短板,反而將部分人員投入陌生的網(wǎng)約車業(yè)務(wù),摩拜決策層的戰(zhàn)略邏輯令外界困惑不已。業(yè)內(nèi)人士認為,摩拜匆匆上線網(wǎng)約車業(yè)務(wù)凸顯了增長之困,“團結(jié)一切力量干滴滴”或許只是說給投資人聽的?!皩Ρ纫幌掳?,滴滴4月底融資規(guī)模超過55億美元,而另一家準備進軍網(wǎng)約車市場的美團近期也融了40億美元,摩拜如果要對抗滴滴需要多少融資呢?”

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2017-10-23
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