奮戰(zhàn)13年的搜狗終于在昨晚上市了!對于王小川來說,終于可以光明正大談女朋友結(jié)婚生子了——開個玩笑,言歸正傳。搜狗昨晚正式敲鐘上市,張朝陽、王小川又再一次在公眾面前同框,等待正式開盤的時刻。
然而,開盤之后搜狗雖然盤中最高漲幅超過10%,但最終卻以3.85%的微弱漲幅收盤,讓整個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈都略覺遺憾,估計張朝陽王小川內(nèi)心也頗感五味雜陳,因為這一成績與之前閱文集團(tuán)超86%的漲幅相比太不盡如人意。
看來,在繁華喧囂之后,總有美國投資人會用冷冰冰的現(xiàn)實給正在做美夢的人們澆幾盆冷水。
為何搜狗遭冷遇?其實歸根到底,除了AI故事、現(xiàn)金貸沒有打動投資人,還在于其流量危機也赤裸裸的展露人前。
首先,搜狗自有產(chǎn)品帶來流量有限,增長空間不大。據(jù)搜狗招股書中顯示,搜狗自有產(chǎn)品如輸入法、瀏覽器等僅為自己貢獻(xiàn)了五分之一的流量。而從未來發(fā)展趨勢來看,搜狗想靠自有產(chǎn)品帶流量拉增長,有點行不通。一是百度常年居于搜索榜首,地位無法撼動;而另一方面UC、神馬搜索、360等競爭對手紛紛趕超,又有微信搜索、微博搜索等紛紛入局,所以搜狗想要盡力保住第四的位置就已經(jīng)很難了,何談增長。
其次,搜狗流量過于依賴騰訊爸爸,一旦被拋棄,則萬劫不復(fù)。根據(jù)騰訊和搜狗簽訂的協(xié)議,如果騰訊認(rèn)定搜狗的搜索功能會傷害騰訊系產(chǎn)品(包括微信)的用戶體驗,將會在2018年9月之后停止合作——也就是說,只靠騰訊主觀認(rèn)定,就能決定搜狗生死。
而更為糟糕的是,騰訊微信早在今年4月就成立了自己的搜索應(yīng)用部,未來騰訊與搜狗的合作不再繼續(xù)之后,微信搜索還會成為搜狗直接的競爭對手。失去金主又多了對手,雙重打擊估計搜狗的處境會更艱難。
最后,為搜狗貢獻(xiàn)超46%的手機廠商合作預(yù)裝采買帶來的流量也有了變數(shù)。一方面APP預(yù)裝市場競爭激烈導(dǎo)致采購成本日益增高,而流量增幅觸及天花板,這從搜狗2014年到2017年的總營收和營收成本對比,就能輕易看到,近兩年營收增幅確實都沒跑過成本增幅。
同時,坊間傳聞,百度開始抄搜狗后路,與國內(nèi)多家手機廠商達(dá)成深度合作,要用AI等技術(shù)幫助提升智能手機的搜索和服務(wù)體驗。這對手機廠商來說是雙贏,而對搜狗來說很可能是致命打擊。畢竟之前就有人分析稱,如果百度跟手機廠商結(jié)成聯(lián)盟,算是斷了搜狗后路,未來三到六個月,搜狗來自這部分的流量很有可能減少三成。
雖然搜狗在招股書上向華爾街描述自己的增長前景,并描述了中國搜索市場如何具有前景和發(fā)展空間,但對于流量增長待考、前有堵截后有追兵的搜狗,華爾街投資人其實早已洞若觀火,看清了真相。
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