在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）已逐漸成為企業(yè)和個(gè)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。特別是在游戲產(chǎn)業(yè)，IP的價(jià)值不僅體現(xiàn)在其作為品牌形象和文化價(jià)值的代表，更在于其能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，構(gòu)建強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，從而帶來(lái)深遠(yuǎn)的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值。
隨著科技的飛速發(fā)展和全球化的深入推進(jìn)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了單純的游戲制作與銷售，擴(kuò)展到影視、動(dòng)漫、衍生品、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。IP 作為這一布局中的核心資源，其重要性日益凸顯。例如，由索尼影業(yè)制作的《漫威蜘蛛俠》游戲，憑借其卓越的品質(zhì)和廣泛的粉絲基礎(chǔ)。無(wú)論是在電影還是游戲領(lǐng)域，它都展現(xiàn)了強(qiáng)大的盈利能力，成為了 PlayStation 平臺(tái)上收入最高的數(shù)字版游戲之一。
此外，IP 的跨界聯(lián)動(dòng)也為品牌帶來(lái)了顯著的商業(yè)效益。從 KFC 與《JOJO 的奇妙冒險(xiǎn)》的聯(lián)動(dòng)，到麥當(dāng)勞與星際寶貝“史迪奇”的合作，再到必勝客與《爆笑蟲子》的聯(lián)合營(yíng)銷，這些案例展示了 IP 如何通過(guò)與不同產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌影響力。
不論是現(xiàn)代 IP 還是傳統(tǒng) IP，這種跨界聯(lián)動(dòng)都帶來(lái)了巨大的效益。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，IP 的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其原始的文化或娛樂(lè)屬性，它們成為了連接不同產(chǎn)業(yè)、不同受眾的重要橋梁。通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，這些 IP 得以在更廣闊的領(lǐng)域里發(fā)揮其影響力，帶來(lái)顯著的商業(yè)效益。對(duì)于傳統(tǒng) IP 來(lái)說(shuō)，跨界聯(lián)動(dòng)則是一種有效的傳承和創(chuàng)新方式。通過(guò)與現(xiàn)代元素的結(jié)合，傳統(tǒng) IP 能夠煥發(fā)新的生命力，吸引更多年輕受眾。如今，文創(chuàng) IP 與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合便是一個(gè)鮮明的例證。
河南博物院的文創(chuàng) IP 則是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的典范。通過(guò)將文物與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，河南博物院成功地讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣，吸引了大量年輕受眾，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與創(chuàng)新。借助抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，河南博物院讓歷史文化 IP 觸網(wǎng)。其文創(chuàng)產(chǎn)品如考古盲盒等成功“出圈”，年銷售額突破 4300 萬(wàn)元，不僅讓文物“活”起來(lái)，更讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)了年輕人的生活。
2024 年 ChinaJoy IP大會(huì) 將于 7 月 25 日隆重舉行，主題為 “IP 解碼，以游破界”。本次大會(huì)將專注于挖掘游戲產(chǎn)業(yè)中IP的深層價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)，并探討如何通過(guò)跨界合作拓展IP的影響力。會(huì)議將分為兩個(gè)板塊：
1. 向心探索 釋放 IP 元力潛能
邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家深入剖析成功游戲 IP 的打造與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，如基于熱門游戲的影視動(dòng)畫改編，周邊產(chǎn)品發(fā)行和全球化傳播，最大化IP的商業(yè)價(jià)值。
2. 價(jià)值破圈 潮流聚勢(shì)而生
關(guān)注 IP 的跨界融合與創(chuàng)新，邀請(qǐng)市場(chǎng)上破圈聯(lián)動(dòng)的成功企業(yè)代表，分享他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)有效的傳播方式和跨界合作，成功獲取更廣泛的用戶群體。
此外，大會(huì)還將邀請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)精英共同參與，分享他們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)合作方面的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。這不僅有助于促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的交流與合作，還將為推動(dòng)全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的進(jìn)一步完善與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
ChinaJoy 已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具影響力的盛會(huì)之一。在這里，您將有機(jī)會(huì)親身感受到 IP 在游戲產(chǎn)業(yè)中的巨大潛力，以及跨界合作所帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)。展望未來(lái)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將維持迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（簡(jiǎn)稱 CDEC），作為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航標(biāo)，不僅構(gòu)建了行業(yè)交流與合作的橋梁，更在實(shí)質(zhì)上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步。
了解更多詳情可掃描下方二維碼前往 CDEC 官網(wǎng)站點(diǎn)查看。
2024 ChinaJoy 同期會(huì)議贊助及合作接洽，請(qǐng)咨詢主辦方工作人員：
會(huì)議整體發(fā)言/贊助/合作
劉女士
電話：18618375910
郵箱：ryanliu@howellexpo.net
ChinaJoy IP大會(huì)發(fā)言/贊助/合作
趙先生
電話：13718786084
郵箱：zhaoshen@howellexpo.net
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