阿里文學(xué)召開首屆行業(yè)峰會(huì)：聯(lián)動(dòng)天貓、大文娛打造網(wǎng)文增量市場(chǎng)

極客網(wǎng)1月18日消息，今日下午，首屆阿里文學(xué)行業(yè)生態(tài)峰會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心召開。會(huì)上，阿里文學(xué)宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。同時(shí)，阿里文學(xué)還宣布與天貓圖書達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力實(shí)體書電子化，全面擁抱新零售。

（阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾）

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO 宇乾表示，阿里文學(xué)將發(fā)揮在內(nèi)容、渠道、技術(shù)以及生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)，通過建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全新增量市場(chǎng)。

IP聯(lián)動(dòng)時(shí)代，打造網(wǎng)文增量市場(chǎng) 

有數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5800億。而根據(jù)CNNIC公布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模僅90億左右。數(shù)字閱讀仍是各大網(wǎng)文平臺(tái)主要的收入來源。然而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入下半場(chǎng)，如何沖破數(shù)字閱讀的天花板，打造全新增量市場(chǎng)，已經(jīng)成為網(wǎng)文行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

“經(jīng)過PC和移動(dòng)兩個(gè)時(shí)代，今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入到以IP聯(lián)動(dòng)為核心的新時(shí)代”宇乾指出，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品需要具備，正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個(gè)核心要素。正能量是成為好作品的根本，好的世界觀可以讓好作品實(shí)現(xiàn)多維度的衍生，喜聞樂見則是好作品需要擁有良好的用戶基礎(chǔ)。

宇乾強(qiáng)調(diào)，以IP聯(lián)動(dòng)為核心的“新閱讀”時(shí)代已經(jīng)到來，閱讀已經(jīng)成為多觸點(diǎn)的IP消費(fèi)，文字會(huì)貫穿在多元化的娛樂場(chǎng)景中。而阿里文學(xué)將依托阿里大文娛生態(tài)以及阿里技術(shù)全面賦能網(wǎng)文作者和作品，以保證精品內(nèi)容的培育與輸出。

會(huì)上，阿里文學(xué)宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風(fēng)行烈、安思源等知名作家。隨著大神級(jí)作者的陸續(xù)加盟，阿里文學(xué)在內(nèi)容創(chuàng)作上的實(shí)力也得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。此前，阿里文學(xué)已經(jīng)簽下張小嫻、驃騎、莊畢凡、靡寶、青衫煙雨等大神級(jí)作家。同時(shí)，阿里文學(xué)發(fā)布新一期“IP星河匯”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴開放。題材涵蓋，歷史、玄幻、都市、民國(guó)、言情、懸疑、二次元等。阿里文學(xué)還在現(xiàn)場(chǎng)推介了《洛麗瑪絲玫瑰》《家兄又在作死》《白露為霜》《永福門》《奇妙的他》《大明長(zhǎng)歌》《諸天紀(jì)》《妙手小村醫(yī)》《第五名發(fā)家》《龍淵》《龍門陣》《妖精住嘴》《我們只做正經(jīng)鴨子》《英雄經(jīng)紀(jì)人》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。

與大文娛共振 構(gòu)建綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系

“文學(xué)是IP培育的重要源頭之一，阿里文學(xué)也是大文娛的重要資產(chǎn)，我們希望通過生態(tài)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能?！?阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁楊偉東在致辭中指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正從縱向到橫向融生的升級(jí)過程，平臺(tái)和合作伙伴也從過去的單點(diǎn)合作轉(zhuǎn)變成基于更多元商業(yè)化的多點(diǎn)融生。在阿里大文娛的體系下，阿里文學(xué)將通過搭建和完善從文學(xué)到影劇漫、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，在多元消化IP的同時(shí)，反哺作者，為他們提供更大的成長(zhǎng)空間。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為IP的試金石和風(fēng)向標(biāo)。一些優(yōu)秀的網(wǎng)文作品深刻影響著文娛產(chǎn)業(yè)在未來幾年的熱點(diǎn)趨勢(shì)。在網(wǎng)文IP開發(fā)的過程中，單體公司很難同時(shí)完成多元化衍生，綜合型平臺(tái)則能在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)IP在不同維度的衍生生態(tài)。

“2018年阿里大文娛關(guān)鍵詞就是‘共振’?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)輪值總裁楊偉東在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，未來一年阿里大文娛將大力推進(jìn)影視、文學(xué)、游戲、衍生品等不同業(yè)務(wù)之間的化學(xué)反應(yīng)，在商業(yè)化、大宣發(fā)、IP聯(lián)動(dòng)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等方面為內(nèi)容方不斷提供新玩法。

宇乾則指出，依托阿里生態(tài)，阿里文學(xué)的定位是以閱讀平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系。在本次大會(huì)上，阿里大文娛旗下UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里游戲、阿里音樂、大麥網(wǎng)分別從內(nèi)容、渠道、衍生等角度闡述了與阿里文學(xué)的協(xié)同策略及案例。

在內(nèi)容建設(shè)上，阿里文學(xué)將聯(lián)合大魚號(hào)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全新的創(chuàng)作陣地，通過信息流平臺(tái)助力優(yōu)質(zhì)作品的培育及宣發(fā)。目前，阿里文學(xué)作者已經(jīng)陸續(xù)入駐大魚號(hào)。未來，大魚號(hào)上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也有機(jī)會(huì)成為阿里文學(xué)的簽約作家。此外，阿里文學(xué)與優(yōu)酷也探索出了內(nèi)容反向衍生的新模式，通過超級(jí)劇集《白夜追兇》《大軍師司馬懿》推動(dòng)相關(guān)網(wǎng)文的閱讀，形成了差異化的IP培育策略。據(jù)了解，在劇集播放期內(nèi),阿里文學(xué)由超級(jí)劇集衍生的小說訪問量提升了40%以上。

在渠道宣發(fā)上，阿里文學(xué)通過整合大文娛內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文IP的多觸點(diǎn)宣發(fā)。去年，阿里文學(xué)聯(lián)合UC推出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神互動(dòng)娛樂欄目《大神來了》，天蠶土豆新作《元尊》首次通過書旗小說、UC小說、蝦米音樂、優(yōu)酷、來瘋直播等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文、歌曲、劇集、直播、H5的全平臺(tái)衍生及宣發(fā)。未來，阿里文學(xué)將聯(lián)合UC發(fā)力漫畫、二次元等內(nèi)容，以滿足不同類型用戶的多樣化訴求。

在衍生生態(tài)上，由阿里文學(xué)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)聯(lián)合發(fā)起的HAO計(jì)劃將迎來全新升級(jí)，升級(jí)范圍包括服務(wù)、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。在最新公布的HAO計(jì)劃合作名單中，包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司新片場(chǎng)、奇樹有魚、淘夢(mèng)、映美等業(yè)內(nèi)頂級(jí)合作伙伴。目前，HAO計(jì)劃首部作品《西河口秘聞》分賬票房達(dá)到449萬，續(xù)集亦在籌備中。《刑兇手札》正在上海熱拍，《斗玉》也在籌備開機(jī)中，而備受關(guān)注的馬伯庸作品《西游搖滾記》將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會(huì)。

會(huì)上，阿里影業(yè)與阿里文學(xué)作家靡寶舉行了古裝愛情劇集《歌盡桃花》的簽約儀式。由靡寶創(chuàng)作的《歌盡桃花》也成為將阿里影業(yè)2018年的重點(diǎn)IP之一。據(jù)了解，《歌盡桃花》是一本古風(fēng)穿越小說，講述了女主與男主歷盡坎坷的愛情故事。此外，阿里文學(xué)還將聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀(jì)》等文游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目?！吨T天紀(jì)》是由阿里文學(xué)簽約作者莊畢凡所創(chuàng)作的仙俠小說，同名漫畫也將于今年2月上線。

全面擁抱新零售 助力實(shí)體書電子化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入、閱讀人群的年輕化，傳統(tǒng)閱讀模式已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)于多場(chǎng)景閱讀的訴求。在本次發(fā)布會(huì)上，阿里文學(xué)宣布與天貓圖書達(dá)成戰(zhàn)略合作。今后用戶在天貓購(gòu)買部分實(shí)體書時(shí)，可以獲得其電子版權(quán)，并通過阿里文學(xué)旗下淘寶閱讀APP進(jìn)行線上閱讀。同時(shí)，用戶也可以在淘寶閱讀上購(gòu)買到電子書的實(shí)體版。

（阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾） 

宇乾表示，阿里文學(xué)與天貓圖書將打通線上、線下資源，建立數(shù)字閱讀分銷、代銷體系，助力實(shí)體書的電子化及多場(chǎng)景觸達(dá)，全面提升文學(xué)作品的流通與銷售效率，再次激活內(nèi)容生產(chǎn)的源動(dòng)力，全面擁抱新零售。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，阿里文學(xué)在原創(chuàng)內(nèi)容培育、數(shù)字閱讀及IP衍生等領(lǐng)域已經(jīng)成為網(wǎng)文行業(yè)的佼佼者。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年上半年度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，阿里文學(xué)旗下書旗小說成為用戶滿意度最高以及平均單次運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的閱讀APP。天貓圖書則以350億（碼洋）的市場(chǎng)規(guī)模，領(lǐng)跑2017年線上圖書銷售市場(chǎng)。未來，阿里文學(xué)將與天貓圖書在電子書、AR圖書領(lǐng)域，賦能出版機(jī)構(gòu)、書商打開全新市場(chǎng)。

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