“購(gòu)物季”高潮迭起 京東11.11全球好物節(jié)下單金額已突破1000億

11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元，高質(zhì)量消費(fèi)表現(xiàn)明顯，大品牌商品、進(jìn)口商品備受消費(fèi)者追捧，年輕用戶購(gòu)買力強(qiáng)勁。在9大主題日和7大專場(chǎng)活動(dòng)的串聯(lián)下，京東聯(lián)動(dòng)站內(nèi)站外、線上線下打造的11.11購(gòu)物季高潮迭起。11月1日，超級(jí)秒殺日開門紅，下單金額超過258億元，超過1億件商品迅速飛到消費(fèi)者手中。11月3日，超級(jí)神券日，“滿199減100”成為最受消費(fèi)者歡迎的“神券”。

京東大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，消費(fèi)熱情最高漲的地區(qū)是：廣東、北京、江蘇、浙江、山東，用戶下單金額最高的品類是：手機(jī)、空調(diào)、筆記本、平板電視、游戲本，累計(jì)售出商品件數(shù)TOP5的品類是：休閑零食、洗發(fā)水、連衣裙、餅干蛋糕、牙膏。

購(gòu)物季概念深入人心  京東11.11全球好物節(jié)高潮迭起

2016年11.11，京東開始全力打造“11.11”購(gòu)物季，不僅僅將消費(fèi)者的購(gòu)物需求壓縮在一天，“我們希望分階段地去滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)物需求，讓消費(fèi)者有更多選擇和比較的時(shí)間”，時(shí)任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人的徐雷表示。數(shù)據(jù)顯示，京東的促銷季概念全面得到了消費(fèi)者認(rèn)可，他們對(duì)于“11.11”的態(tài)度越來越理性，回歸于對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的精挑細(xì)選。

繼11月1日超級(jí)秒殺日之后，京東家電在11月5日的超級(jí)品牌日與6日的品質(zhì)家電日為消費(fèi)者送上又一輪的饕餮盛宴，消費(fèi)者對(duì)中高端家電產(chǎn)品反饋了極大的熱情。5、6兩日，高端“新貴”高能效自動(dòng)清潔功能空調(diào)受到追捧，選擇該類產(chǎn)品的消費(fèi)者比去年多了3倍，單價(jià)6000元及以上的空調(diào)銷售額達(dá)到去年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端產(chǎn)品增量明顯，小天鵝4000元以上洗衣機(jī)銷售額同比達(dá)5倍，海爾5000元以上冰箱的銷售額是去年同期的4倍以上，美菱的一級(jí)能效冰箱銷售額達(dá)到去年同期的6倍。小家電升級(jí)趨勢(shì)明顯，按摩椅銷售額同比翻倍，飛利浦麾下500元以上中高端剃須刀、600元以上中高端電動(dòng)牙刷銷售額同比去年高達(dá)6倍。

11月9日京東超市日，賣出商品超過3000萬(wàn)件。數(shù)據(jù)顯示，吃貨們胃口大，更會(huì)“挑食”。酒水TOP5被五糧液、茅臺(tái)、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜，進(jìn)口食品備受青睞，咖啡品牌貓頭鷹銷售額是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、進(jìn)口羅斯福精釀啤酒銷售額是去年同期的19倍。嬰幼兒用品囤貨火爆，惠氏、花王、幫寶適、美素佳兒、好奇成為品牌榜TOP5，惠氏啟賦有機(jī)奶粉2段銷售額是去年同期的30倍，貝親、君樂寶等品牌的銷售額均達(dá)到去年同期的4倍。

11月5日超級(jí)品牌日，120余個(gè)品牌參加活動(dòng)，海爾、尼康、聯(lián)合利華、Swisse銷售額達(dá)到10月環(huán)比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，消費(fèi)者邊搶會(huì)員邊購(gòu)好物，新開通PLUS會(huì)籍的用戶數(shù)是10月日均值的近2.5倍，當(dāng)天下單的會(huì)員人數(shù)是去年同期的2倍，會(huì)員福利提前搶的戴森卷發(fā)棒、飛天茅臺(tái)酒等熱門稀缺商品，開售1秒內(nèi)被搶光。

高質(zhì)量消費(fèi)已融入消費(fèi)者日常生活 進(jìn)口商品上C位

隨著2018政府工作報(bào)告對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“定調(diào)”，高質(zhì)量消費(fèi)時(shí)代已全面來臨。京東11.11全球好物節(jié)期間，大品牌商品、進(jìn)口商品備受消費(fèi)者追捧，隨著年輕用戶購(gòu)買力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化。

1-10日的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最暢銷的電視尺寸從50英寸擴(kuò)大到了55英寸，4K超高清電視銷售額占比已經(jīng)達(dá)到70%。廚衛(wèi)電器在健康、輕松、舒適方面升級(jí)明顯，13套以上大容量嵌入式洗碗機(jī)銷售額超過去年同期的4倍，千元以上高端破壁機(jī)銷售額占比超過40%。家居家裝消費(fèi)中，進(jìn)口原創(chuàng)家具銷售額達(dá)去年同期的7倍，而智能馬桶蓋從“中產(chǎn)消費(fèi)”擴(kuò)展為“全民爆款”，三四線城市消費(fèi)者占比達(dá)到30%。

“進(jìn)博會(huì)”助推進(jìn)口商品上C位，近年來，全球生產(chǎn)和消費(fèi)格局發(fā)生了很大變化，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)的購(gòu)買力更是不容小覷，此次11.11全球好物節(jié)期間，全球購(gòu)銷量最高的品類為奶粉、面部護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)健康和腕表。進(jìn)口美容產(chǎn)品備受追捧，進(jìn)口美容電器銷售額占比高達(dá)50%以上，全網(wǎng)被瘋搶的戴森卷發(fā)棒每售出10個(gè)就有6個(gè)來自京東，SK-II銷售額是去年同期的2.5倍，后（The History of Whoo）銷售額是去年同期的3倍，安熱沙（Anessa）銷售額是去年同期的2.5倍，城野醫(yī)生（Dr.Ci.Labo）銷售額達(dá)到去年同期的324倍。此外，進(jìn)口生鮮產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，泰國(guó)海產(chǎn)生鮮總銷量是去年同期的7倍，加拿大龍蝦銷量是去年同期的4倍，法國(guó)生蠔銷量是去年同期7倍。

隨著80、90后成為消費(fèi)主力，整體消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，個(gè)性化多元化訴求更為明顯。手機(jī)、電腦產(chǎn)品消費(fèi)更注重品質(zhì)、體驗(yàn)和娛樂，1日-10日，搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端芯片的手機(jī)銷售額是去年同期的3倍，6000元以上手機(jī)銷量同比為187%，游戲手機(jī)銷量是10月同期的2倍，窄邊框設(shè)計(jì)筆記本銷售額是去年同期的11倍。此外，精致和創(chuàng)意性極強(qiáng)的海外文具備受年輕消費(fèi)者青睞，海外文儀銷售額是去年同期的2倍，百樂、國(guó)譽(yù)等品牌備受關(guān)注。與此同時(shí)，年輕人的自我保養(yǎng)意識(shí)明顯增強(qiáng)，85后和90后成為購(gòu)買維生素類商品的主力軍，帶動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健整體銷售額同比增長(zhǎng)65%，滋補(bǔ)養(yǎng)生類商品銷售額達(dá)到去年同期的165%，燕窩類、蜂產(chǎn)品類商品交易額同比均超255%。

站內(nèi)站外 線上線下 狂歡正酣“玩”起來

日前，京東集團(tuán)CMO兼京東商城輪值CEO的徐雷在接受央視采訪時(shí)表示：“以前的11.11，大家只是把它當(dāng)作了單一的促銷的方式?，F(xiàn)在，除了促銷以外，有很多新品發(fā)布，有很多線上線下融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，它已經(jīng)更多的成為了零售商、品牌商跟消費(fèi)者之間一次強(qiáng)互動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)。這個(gè)是目前的一個(gè)趨勢(shì)，也更有價(jià)值”。

11.11大促期間，通過社交電商營(yíng)銷產(chǎn)品開放平臺(tái)“社交魔方”，京東共為110個(gè)品牌定制了110款社交互動(dòng)玩法，累計(jì)超過1.8億人次參與，截止11月10日，京東購(gòu)物小程序累計(jì)用戶數(shù)達(dá)2.36億。

京東通過聯(lián)動(dòng)60萬(wàn)家門店共同打造線上線下一致化購(gòu)物體驗(yàn)，這些門店既包括遍布全國(guó)的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店，致力實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。僅線下快閃店項(xiàng)目，合作品牌就達(dá)到230余個(gè)，包括華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂事、夏普等，共覆蓋全國(guó)289個(gè)城市、6832場(chǎng)次，截止11月7日，進(jìn)店人數(shù)累計(jì)15萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)1.5萬(wàn)人次。

11月11日將迎來購(gòu)物季的“狂歡盛宴”，京東全天熱門單品限量5折秒，領(lǐng)券滿300享8.8折，居家品類更有400減50的優(yōu)惠；當(dāng)天同時(shí)上線“超級(jí)單品日”活動(dòng)，百萬(wàn)爆品直降瘋搶?；?dòng)玩法“集卡分京豆”、“整點(diǎn)紅包雨”、“明星總動(dòng)員”齊齊在線，幫你邊玩邊省錢。大促正走向高潮，快來京東把心儀商品收入囊中，打造更高品質(zhì)的生活。

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