出師移動市場不利微軟“借力”高通

為進(jìn)軍移動市場，微軟已經(jīng)想盡辦法。在祭出“免費(fèi)牌”后，微軟又動起了借力高通的主意。

早在今年2月份，微軟公司宣布與美國高通技術(shù)公司合作，利用QRD平臺幫助合作伙伴快速推出最新Windows Phone手機(jī)。在昨日舉行的2014年高通QRD峰會上，微軟宣布新增兩家OEM合作伙伴Blu和天語。

“借助高通，我們希望手機(jī)廠商可以像使用傻瓜相機(jī)一樣開發(fā)出Windows Phone.”微軟大中華區(qū)副總裁兼消費(fèi)渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利對《第一財(cái)經(jīng)日報》表示，選擇QRD平臺可以簡化復(fù)雜的開發(fā)流程。言下之意，可以進(jìn)一步快速擴(kuò)大WP陣營。

對于手機(jī)硬件要求過高，OEM廠商很難快速開發(fā)、生產(chǎn)出低價產(chǎn)品，使Windows Phone與安卓手機(jī)的差距越拉越大。于是，微軟開始“放低姿態(tài)”,借助外界力量拉攏OEM廠商。顯然，高通是一個不錯的合作伙伴。

借力QRD

Android能夠取得快速增長并占據(jù)多數(shù)，很大程度上是由中低端Android手機(jī)所驅(qū)動的，對于這一點(diǎn)，微軟早已注意到。

微軟希望借助高通的QRD平臺--針對中低端市場的包括完整參考設(shè)計(jì)的整體解決方案，來拉近自己和中小廠商之間的距離。

對于微軟來說，和高通的合作相當(dāng)于為OEM廠商提供了一個“開發(fā)模板”,OEM廠商可以以此為基礎(chǔ)，更容易地開發(fā)Windows Phone設(shè)備，也已經(jīng)有一定成果。目前，已有超過425款基于QRD的商用終端在21個國家推出，超過40家OEM廠商和IDH公司已經(jīng)推出了QRD商用終端。

目前，微軟推出了一個Windows Phone通用設(shè)計(jì)方案，方案中涵蓋基礎(chǔ)硬件、優(yōu)化軟件以及開發(fā)者工具和內(nèi)容。微軟還為此上線了一個Windows Phone OEM門戶。

對于和高通的合作，張永利告訴記者，與微軟減免Windows Phone系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用一樣，這也是為了降低OEM的進(jìn)入門檻，幫助OEM快速上手。硬件之類的東西可以直接使用高通提供的技術(shù)支持，OEM廠商就可以拿出更多的時機(jī)思考其他東西，例如要在Windows Phone設(shè)備上添加哪些特色功能，OEM固件該如何優(yōu)化。

生態(tài)系統(tǒng)仍遠(yuǎn)遜安卓

不過，即使硬件方面降低了門檻，但面對早已成熟的移動生態(tài)圈，微軟仍面臨挑戰(zhàn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI的一項(xiàng)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2014第一季度，智能手機(jī)的出貨量仍然被移動操作平臺所引導(dǎo)。

目前，Android在市場份額與去年同比增長24%.加上一些參與Android開源計(jì)劃的廠商貢獻(xiàn)的市場份額13%,可以看到Android目前依然以44%的市場份額領(lǐng)先。

而iOS目前市場占有份額為10%,iOS設(shè)備的出貨量在第一季度增長了17%,自2013年以來，iOS市場份額已經(jīng)下降到了百分點(diǎn)基線以下。

相比之下，Windows Phone是2013年主流操作系統(tǒng)中增速最快的智能手機(jī)平臺，年度同比增長率達(dá)91%.但Windows Phone在移動操作平臺的市場份額僅為個位數(shù)，市場份額增長依然緩慢。

“微軟開放的心態(tài)會對現(xiàn)有iOS以及安卓造成一定的沖擊，但由于Windows Phone本身用戶基數(shù)少。我們也在跟進(jìn)，具體計(jì)劃要看市場響應(yīng)。”某國產(chǎn)品牌廠商對記者表示。

上述手機(jī)廠商認(rèn)為，利用高通的平臺可以讓更多的中國中小廠商從安卓快速轉(zhuǎn)向微軟，但最終產(chǎn)品的銷量和操作系統(tǒng)還是有很大的關(guān)系，廠商選擇操作系統(tǒng)的原則是能夠滿足消費(fèi)者的需求與好評。

除了手機(jī)廠商的態(tài)度，開發(fā)者生態(tài)圈的建立也至關(guān)重要。

此前，Windows Phone由于市場份額低，得不到開發(fā)者的重視，而沒有開發(fā)者提供應(yīng)用軟件支持，手機(jī)用戶也會感覺不便而切換平臺，如此形成了惡性循環(huán)。

張永利對記者表示，Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)面臨快速的增長機(jī)會，事實(shí)上當(dāng)操作系統(tǒng)高速增長的時候，都是合作伙伴賺錢的時間。據(jù)了解，目前，微軟已向開發(fā)者發(fā)布了跨設(shè)備的通用平臺，開發(fā)者在統(tǒng)一的界面就能開發(fā)橫跨PC、筆記本、平板、手機(jī)等不同設(shè)備的應(yīng)用。

“Windows Phone生態(tài)仍然處于成長階段，微軟還需要更多的思考如何幫助Windows Phone生態(tài)發(fā)展，從生態(tài)角度來看，iOS和安卓都有各自強(qiáng)大的優(yōu)勢。”艾媒CEO張毅對記者說。

“在整個智能手機(jī)領(lǐng)域，操作系統(tǒng)方面，微軟不是排第一的廠商，但這一次已經(jīng)在最短的時間內(nèi)作出了改變。”張永利向記者坦言。

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