在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里,“一”是萬物的開始和起源,創(chuàng)造著最原始的力量,即代表了源起,也開啟了對(duì)未來的無限想象。
在現(xiàn)代商業(yè)世界里,“1”是貨幣交易的最小單位,也是衍生出無限商業(yè)空間的起點(diǎn)。在即將到來的11.11期間,“1”又被京喜賦予了更多價(jià)值,用微不足道的1元錢點(diǎn)亮消費(fèi)者的購(gòu)物生活,讓容易被忽略的1元錢,煥發(fā)出新的生命力。
億件爆款“1元買”,京喜給消費(fèi)者送福利
10月15日,京東召開2019“11.11京東全球好物節(jié)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì),旗下以拼購(gòu)業(yè)務(wù)為核心的全域社交電商平臺(tái)“京喜”,對(duì)外披露了11.11期間給消費(fèi)者帶來的超級(jí)優(yōu)惠。其中最大的亮點(diǎn)是——將有上億件1元爆款好貨,如:6個(gè)裝泰國(guó)進(jìn)口椰青、南極人加絨秋衣套裝、5斤裝的大米、20寸的萬向輪登機(jī)箱等等,讓用戶花式省到爽,將1元的使用價(jià)值發(fā)揮到極致。
屆時(shí),京喜將聯(lián)合商家一起讓利消費(fèi)者,在省去中間商差價(jià)的工廠直供好貨的基礎(chǔ)上,推出巨額補(bǔ)貼,讓眾多爆款產(chǎn)品的價(jià)格真正擊穿行業(yè)底價(jià)。除了享受超低價(jià)之外,消費(fèi)者在京喜還能體驗(yàn)海量好貨,下單返現(xiàn)的多重福利。此外,參與任務(wù)或分享好友助力后,還可與朋友一起共同獲得更多返現(xiàn),用十足的誠(chéng)意和真實(shí)的優(yōu)惠給消費(fèi)者送福利。
此次11.11期間的1元買好貨特惠活動(dòng),不僅優(yōu)惠力度大、商品種類多樣、并且在11月10日至12日期間,還將加碼福利,新老用戶不限,一元買到爽。這也意味著包括微信、手Q兩大億級(jí)平臺(tái)在內(nèi)的六大移動(dòng)端渠道的消費(fèi)人群都有機(jī)會(huì)參與到本次的促銷狂歡中,以最直接的方式回饋消費(fèi)者,讓消費(fèi)者拼的盡興,買的放心,真正體驗(yàn)到超低價(jià)格購(gòu)好貨的暢快與滿足。
省錢省心購(gòu)好貨,社交購(gòu)物體驗(yàn)“驚喜”升級(jí)
事實(shí)上,“1元”的花式玩法是社交電商經(jīng)常使用的一種較為常見的拉新策略,比如有些“1元秒殺”活動(dòng),網(wǎng)友只要在特定的時(shí)間點(diǎn)上以最快的速度出手,就能用1元錢買到特價(jià)商品。但是許多網(wǎng)友反映特價(jià)商品雖然價(jià)格低廉,但品質(zhì)堪憂,部分商家售后服務(wù)意識(shí)差,消費(fèi)者投訴無門。1元超低價(jià)更像是一個(gè)吸引網(wǎng)友關(guān)注的“噱頭”,看起來很美好,卻可遇不可求。
值得關(guān)注的是,本次京喜在11.11期間推出的1元福利雖然將價(jià)格一降再降,卻不影響商品的品質(zhì),并且數(shù)以億計(jì)的爆款數(shù)量保證了活動(dòng)期間充足的供貨量,工廠直供模式也打消了消費(fèi)者投訴無門的后顧之憂,真正將實(shí)惠送到消費(fèi)者手中。而京喜之所以能夠做到這些,背后的基礎(chǔ)是其對(duì)商品質(zhì)量一以貫之的嚴(yán)格把控,以及對(duì)產(chǎn)業(yè)帶資源的深入整合。
真正的品控,是將消費(fèi)者看不到的每一步都納入質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn),并做到極致。京喜深諳其中的道理,今年京東11.11期間,將安排千名員工組成“爆款評(píng)審團(tuán)”,展示選品、驗(yàn)品、評(píng)審的全過程,通過介入產(chǎn)品源頭,解決消費(fèi)者的品質(zhì)擔(dān)憂,進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)商品在品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在保證商品“質(zhì)優(yōu)”的基礎(chǔ)上,京喜通過前瞻性布局產(chǎn)業(yè)帶,精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠、產(chǎn)源帶商家直供的好貨,讓商品不僅“質(zhì)優(yōu)”,還能夠“價(jià)廉”。一方面,京喜通過工廠直供模式去掉中間商賺差價(jià)的利潤(rùn)空間,將質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品直接鏈接到用戶,并且通過直接與工廠對(duì)接、能在最大程序上保證爆款商品備貨充足。另一方面,京喜擁有完善的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系,對(duì)商家推優(yōu)汰劣,解決售后服務(wù)缺位的難題。從用戶的根本需求出發(fā),用更驚喜的價(jià)格,和低價(jià)不低質(zhì)的品質(zhì),為消費(fèi)者提供省錢、省心的社交購(gòu)物體驗(yàn)。
京喜利用京東在零售全鏈路方面的優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)對(duì)接下沉市場(chǎng)新興消費(fèi)群體的需求,滿足大眾消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)升級(jí)的期待,并通過深耕“品控”引領(lǐng)社交電商品質(zhì)消費(fèi)升級(jí),讓下沉市場(chǎng)消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠。
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