高溫激發(fā)“買瓜熱潮”：拼多多西瓜銷量爆漲850%，寧夏硒砂瓜成最大贏家

進(jìn)入三伏天以來，全國(guó)多地接連出現(xiàn)了高溫天氣?？崾類灍嶂校敖馐钇础背蔀闊嵩~。居民消費(fèi)開始發(fā)生變化，激發(fā)了“高溫消費(fèi)”的熱潮。

在新電商平臺(tái)拼多多上，西瓜成為消費(fèi)者的心頭好。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自7月21日以來，平臺(tái)“西瓜”的搜索量居高不下，環(huán)比上個(gè)月激增了285%。

同時(shí)，平臺(tái)西瓜的銷量也呈現(xiàn)爆增態(tài)勢(shì)，自7月21日至8月4日，平臺(tái)西瓜銷量較去年同期增長(zhǎng)了850%。

“今年寧夏中衛(wèi)硒砂瓜是平臺(tái)的‘大網(wǎng)紅’，根據(jù)平臺(tái)公布的西瓜排行榜，它是暢銷榜和好評(píng)榜的雙料冠軍。其銷量呈現(xiàn)數(shù)十倍的增長(zhǎng)?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

▲拼多多西瓜排行榜上，寧夏中衛(wèi)硒砂瓜在暢銷榜和好評(píng)榜上“一騎絕塵”。

硒砂瓜主產(chǎn)于中衛(wèi)市環(huán)香山地區(qū)，當(dāng)?shù)囟酁樯衬c戈壁，為留住寶貴的水分，農(nóng)民在土地上覆蓋１０至１５厘米厚的砂石顆粒層，達(dá)到節(jié)水、保墑等效果。

硒砂瓜個(gè)大、汁多、色澤艷麗、爽脆可口、口感極為獨(dú)特，堪稱“瓜中極品”。砂石中的硒、鋅等微量元素還可轉(zhuǎn)換到西瓜中來，硒砂瓜因此得名。

特殊種植方式和氣候環(huán)境下生長(zhǎng)出的硒砂瓜個(gè)大味甜，成為全國(guó)消費(fèi)者眼中的“香餑餑”。

 ▲為留住寶貴的水分，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在土地上覆蓋10至15厘米厚的砂石顆粒層，在砂石下土層上種植西瓜。（李海龍 攝）

“我們當(dāng)?shù)氐奈肮蟼€(gè)頭大，光單顆瓜就能到12—35斤重。瓜的口感也很特別，剛開始吃一塊是甜脆，放一段時(shí)間會(huì)有珍珠沙的感覺?！睂幭漠?dāng)?shù)厣碳依詈｝埥榻B。

也正是這個(gè)“寧夏大瓜”，讓李海龍的生意風(fēng)生水起?！暗浇裉鞛橹?，今年的銷量比去年翻了三倍。今年也是我第一次在拼多多賣硒砂瓜，沒想到這么火爆。以前主要是賣一些冬棗、蜜瓜等寧夏農(nóng)土特產(chǎn)，銷量也還不錯(cuò)。”

對(duì)此，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)韓東原分析，寧夏中衛(wèi)硒砂瓜的走紅和今年的特殊情況不無關(guān)系?！拔肮蟼€(gè)頭大，二十多斤也只能算中等個(gè)，再加上它甜度高、價(jià)格實(shí)惠，在今年疫情和高溫的影響下，成為全家人能夠一起分享的消暑品。”

▲這是李海龍第一次在拼多多上賣硒砂瓜，沒曾想銷量異常火爆（李海龍 攝）

“就整個(gè)市場(chǎng)來說，其實(shí)今年是硒砂瓜價(jià)格最高的一年。因?yàn)榻衲晡肮显a(chǎn)地的種植面積相對(duì)減少，所以價(jià)格高也是正常的?！崩詈｝埍硎?。

李海龍口中的“減產(chǎn)”來自當(dāng)?shù)卣谋Ｗo(hù)措施。為保護(hù)好硒砂瓜這張“綠色名片”，中衛(wèi)市從今年開始全面推行硒砂瓜“三年輪作制”，即農(nóng)戶每年必須拿出三分之一連續(xù)種植三年以上的壓砂地休耕輪作。

數(shù)據(jù)顯示，今年全市硒砂瓜落實(shí)種植面積62.4萬畝，較去年減少29.22萬畝，減少31.8%。同時(shí)，市財(cái)政也拿出補(bǔ)助金，鼓勵(lì)百姓休耕輪作。

雖然硒砂瓜價(jià)格在市場(chǎng)上一路走高，拼多多平臺(tái)的價(jià)格卻一直宜人?！叭胂囊詠?，各類水果不斷上市，平臺(tái)一直關(guān)注市面上一些熱銷水果的價(jià)格走勢(shì)，一旦價(jià)格升溫，平臺(tái)將會(huì)用百億補(bǔ)貼對(duì)該品類進(jìn)行補(bǔ)貼，確保消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格買到應(yīng)季水果?！表n東原表示。

據(jù)悉，在百億補(bǔ)貼的加持下，平臺(tái)銷量最高的硒砂瓜每斤售價(jià)僅在1.7元左右，遠(yuǎn)低于線下門店及其他平臺(tái)。

除去價(jià)格保障外，硒砂瓜的二維碼防偽溯源專用標(biāo)，也能保障消費(fèi)者吃到最正宗的硒砂瓜。

▲拼多多售出的硒砂瓜，都可以通過二維碼進(jìn)行溯源。（李海龍 攝）

李海龍表示，他在拼多多售出的硒砂瓜，都可以通過二維碼進(jìn)行溯源，消費(fèi)者通過掃碼的方式，即可知曉所購(gòu)買的瓜是否正宗。除此之外，消費(fèi)者還可以通過發(fā)貨地（寧夏）、瓜的個(gè)頭（中衛(wèi)硒砂瓜較大）、以及瓜的底部是否有石頭碰過的小坑坑來進(jìn)行判斷。

“相比線下，選擇線上原產(chǎn)地直發(fā)的消費(fèi)者能得到更好的售后保障。線下的西瓜到顧客手里會(huì)經(jīng)過很多小商小販的盤剝，成本不低的同時(shí)，瓜也不是很新鮮了?！崩詈｝堈f。

寧夏中衛(wèi)硒砂瓜的火爆，是拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行的一個(gè)縮影。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，拼多多農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，同比增長(zhǎng)184%，2019年的農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，同比增長(zhǎng)109%。

韓東原表示：“目前正值拼多多平臺(tái)‘百億補(bǔ)貼節(jié)’，平臺(tái)將投入資金和人力，確保各地農(nóng)產(chǎn)品能以最優(yōu)惠的價(jià)格穩(wěn)定上行。同時(shí)，拼多多一直會(huì)致力于農(nóng)產(chǎn)品的源頭把控，能夠保證提供給消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)、最好的農(nóng)產(chǎn)品?！?/p>

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。