12月14日,新電商平臺拼多多宣布推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”,將通過加大資金投入、直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等綜合舉措,進(jìn)一步加大對優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜、肉蛋等生鮮產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度,不斷完善原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品上行模式,助力區(qū)域公用品牌建設(shè),強(qiáng)化數(shù)據(jù)應(yīng)用和人才支撐,助推鄉(xiāng)村振興。
▲12月14日,拼多多推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”,將不斷完善原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品上行模式,助力區(qū)域公用品牌建設(shè),助推鄉(xiāng)村振興。此前,在拼多多的銷售帶動下,云南石林縣的人參果由“小水果”發(fā)展成了大產(chǎn)業(yè)。(穆功 攝)
拼多多“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”兩大核心資源將同步加入?!鞍賰|補(bǔ)貼”現(xiàn)已大幅覆蓋“米袋子”“菜籃子”等民生用品,“限時秒殺”也將每天推出時令水果及生鮮的優(yōu)惠,讓消費(fèi)者以全網(wǎng)最低價享受來自各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的美味。
據(jù)悉,拼多多“原產(chǎn)地直發(fā)”是平臺踐行“重投農(nóng)業(yè)”的其中一步。此前,拼多多CEO陳磊在2020年Q3財報電話會議上表示,平臺對農(nóng)產(chǎn)品全價值鏈和基礎(chǔ)設(shè)施的合作以及投資機(jī)會保持高度關(guān)注,將幫助農(nóng)民賺得更多、消費(fèi)者節(jié)省更多,推動農(nóng)業(yè)價值鏈變得更加高效,最終實(shí)現(xiàn)“普惠”的目標(biāo)。
原產(chǎn)地直發(fā),持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行
曾幾何時,“蒜你狠”“姜你軍”“豆你玩”頻繁出沒,農(nóng)產(chǎn)品價格經(jīng)歷暴漲暴跌;今年以來,疫情又導(dǎo)致部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品遭遇“賣難”,無論行情好壞,處于價值鏈末端的農(nóng)民利益總是受損,消費(fèi)者也無法享受實(shí)惠。究其原因,就在于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈條太過冗長,中間環(huán)節(jié)拿走了大部分收益。
▲拼多多通過原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)貨上行模式,極大地縮短了流通供應(yīng)鏈條,推動農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭“最初一公里”直連餐廳廚房“最后一公里”,大幅降低了產(chǎn)品銷售成本。(穆功 攝)
拼多多“原產(chǎn)地直發(fā)”將致力于破解農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的層層加價問題?!霸趥鹘y(tǒng)流通鏈體中,農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過小商販、產(chǎn)地批發(fā)市場、菜市場、超市等多個環(huán)節(jié),每個環(huán)節(jié)都在抬高產(chǎn)品的銷售成本。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示,“我們將扎實(shí)推進(jìn)‘原產(chǎn)地直發(fā)’的銷售模式,打造農(nóng)產(chǎn)品超短供應(yīng)鏈,有效促進(jìn)農(nóng)民增收?!?/p>
為此,拼多多將廣泛深入全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū),在區(qū)域聯(lián)合、直播推廣、原產(chǎn)地建設(shè)、公用品牌打造等領(lǐng)域展開合作,在重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的同時,發(fā)掘更多原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,助力部分地區(qū)的小水果發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。
而在銷售方面,拼多多將加大農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼力度,通過“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”兩大核心資源為時令水果及生鮮提供源源不斷的需求。在之前的“冬令生鮮萬人團(tuán)”中,直接采自原產(chǎn)地的贛南臍橙均價每斤不到3元,琯溪蜜柚更是低至1.6元/斤,均為全網(wǎng)最低價,萬人團(tuán)單日銷量超過66000件。
▲拼多多“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”將為時令水果及生鮮提供巨額補(bǔ)貼優(yōu)惠。在之前的“冬令生鮮萬人團(tuán)”中,10000件贛南臍橙被拼光,萬人團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品日銷量超過66000件。
“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的縮短,還有利于提升農(nóng)民在價值鏈中的地位?!钡依苏f,“我們將發(fā)動平臺商家和新農(nóng)人加大在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收儲的投入,并與各方探索產(chǎn)品包裝、冷鏈物流等新合作,加強(qiáng)原產(chǎn)地建設(shè)。”
資料顯示,2019年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品交易額高達(dá)1364億元,直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人,是國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。拼多多方面預(yù)計,2020年平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品的交易額將突破2500億元。
數(shù)據(jù)與人才雙管齊下,助力鄉(xiāng)村振興
在農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中,拼多多已建立起一套完備的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”。“系統(tǒng)歸納了全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)信息,包括地理位置、特色品類、成熟周期等,能夠幫助這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。”狄拉克介紹。
此次推出“原產(chǎn)地直發(fā)”,拼多多將進(jìn)一步擴(kuò)大“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”覆蓋范圍,強(qiáng)化數(shù)據(jù)應(yīng)用。
“除了繼續(xù)投入精力優(yōu)化算法和AI系統(tǒng)之外,更為重要的是對人才的培養(yǎng)?!钡依苏f,“‘農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)’中的大量信息不是靠遠(yuǎn)程推算或經(jīng)驗(yàn)總結(jié),而是平臺通過‘新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系’和‘多多大學(xué)’帶動的新農(nóng)人、新農(nóng)商打通了農(nóng)產(chǎn)區(qū)‘入網(wǎng)’工作。”
▲今年以來,“多多大學(xué)”已先后奔赴云南、貴州、河南、青海等地,開展了近20場電商專題講座和培訓(xùn)。(穆功 攝)
拼多多將與地方加強(qiáng)人才合作,以線上課堂及實(shí)地講學(xué)等形式,講解電商運(yùn)營、產(chǎn)品推廣等方面的知識和技巧,培育一批愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品商家,讓他們能夠把家鄉(xiāng)的好貨搬到網(wǎng)上,豐富“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)來源和維度,把增加的收益攥在手里,推動農(nóng)產(chǎn)品更好的銷售。
狄拉克表示,“原產(chǎn)地直發(fā)”也將同時納入拼多多新農(nóng)人培育體系,為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐。“2020年‘中國農(nóng)民豐收節(jié)’期間,平臺開啟了新一輪10萬新農(nóng)人培育計劃?!钡依苏f,“自9月以來,我們已先后奔赴云南、貴州、河南、青海等地區(qū),開展了近50場電商專題講座和培訓(xùn),覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營者超過5000人?!?/p>
據(jù)了解,拼多多后繼還將邀請農(nóng)業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)專家圍繞原產(chǎn)地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品上行節(jié)點(diǎn)改善等制定解決方案,主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品分級、加工和包裝等一系列工作,提升產(chǎn)品附加值,形成規(guī)?;漠a(chǎn)業(yè)。
“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在于人才振興。我們將持續(xù)向各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)傾斜資源和技術(shù),在原產(chǎn)地建設(shè)中發(fā)揮更大的作用,通過不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施和逐漸壯大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),讓鄉(xiāng)村人才既能回得來,也能留得住?!钡依吮硎?。
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