“多多讀書月”補(bǔ)貼超100萬冊(cè)圖書 閱讀榜單顯示“甲骨文”“汗青堂”等“學(xué)術(shù)爆款”走俏

5月17日，拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場持續(xù)一個(gè)月的大型知識(shí)普惠活動(dòng)，共聯(lián)合10余家出版社百億補(bǔ)貼超過100萬冊(cè)圖書，吸引超過千萬人次的消費(fèi)者。

同時(shí)，人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、作家出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進(jìn)駐“多多讀書月”頻道開設(shè)官方補(bǔ)貼專區(qū)，為拼多多近8億讀者帶來資深編輯力薦的經(jīng)典叢書。

“我們充分感知到了新群體對(duì)于知識(shí)消費(fèi)的旺盛需求，如《浮生六記》《小王子》等經(jīng)典書目短時(shí)間內(nèi)銷售破萬冊(cè)，甚至由出版社多次緊急加印。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，本次讀書月活動(dòng)僅僅是一個(gè)成功的開始，平臺(tái)將把知識(shí)普惠行動(dòng)作為長期戰(zhàn)略，通過百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼更多優(yōu)質(zhì)書目，通過“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”扶持作家，并加速引進(jìn)大型權(quán)威出版社，以滿足消費(fèi)者更加多元化的圖書需要。

40余家出版社、品牌商加入 “經(jīng)典爆款”走俏讀書月

據(jù)了解，“多多讀書月”的圖書百億補(bǔ)貼大型專項(xiàng)，共吸引超過40家權(quán)威出版社、出版公司及品牌商家參與，總補(bǔ)貼100萬余冊(cè)圖書?；顒?dòng)書目來源于茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、國際安徒生獎(jiǎng)等國內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，并且由多家出版社的資深編輯聯(lián)合力薦經(jīng)典叢書。

4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星:深入中亞大陸的旅程》，在“多多讀書月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè),成為旅行類目排名前三的暢銷書。上海作協(xié)會(huì)員、谷臻故事工場CEO、作家走走表達(dá)了對(duì)“多多讀書月”書單的興趣，“它是不高深的，也不勢(shì)利的，是上得廳堂、下得廚房的?！?/p>

在最受讀者歡迎的20本圖書中，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《霍亂時(shí)期的愛情》等經(jīng)典書目名列前茅，文學(xué)圖書成為讀者的熱捧對(duì)象。同時(shí)，《槍炮、病菌與鋼鐵》《結(jié)構(gòu)性改革》《萬歷十五年》《時(shí)間簡史》《中國傳統(tǒng)色》等分別成為社科、經(jīng)管、歷史、科普、藝術(shù)類暢銷書目。

▲“多多讀書月” 期間，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》等成為最受消費(fèi)者歡迎的好書。

李孟（化名）是上海某知名會(huì)計(jì)事務(wù)所合伙人，他堅(jiān)持每天至少讀書1小時(shí)。4月15日，他在書友群看到了“多多讀書月”活動(dòng)，嘗試著在拼多多買了第一本圖書：《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學(xué)者賈雷德·戴蒙德的成名作，實(shí)體店售賣價(jià)格多在30元以上，在拼多多“百億補(bǔ)貼”加持下，價(jià)格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書，“覺得真香”，其后他又在“多多讀書月”頻道閑逛，一下午“沖動(dòng)消費(fèi)”，加碼購買了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結(jié)》等圖書，總價(jià)只需要200多元。

就在讀書月百億補(bǔ)貼活動(dòng)期間，各大出版社都拿出了“殺手锏”，帶來各自的精品之作，并引得眾多讀者在貼吧、豆瓣等蓋起高樓組團(tuán)拼書。

作為滬上最大的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的拼多多旗艦店帶來了文學(xué)、社科、童書等多個(gè)類目的精品，如《追風(fēng)箏的人》《候場》《那不勒斯四部曲》，上線銷售很快破千，位列銷售量前三，而官方旗艦店銷售金額比活動(dòng)前增長率超過1000%。

“我們?yōu)榛顒?dòng)的選書比較均衡，增量也十分明顯。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)，拼多多這次補(bǔ)貼活動(dòng)，促進(jìn)質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)惠的好書加速推廣，營造了很好的讀書月氛圍，接下來將依托集團(tuán)下二十余家出版機(jī)構(gòu)的豐富圖書資源，與拼多多合作將高質(zhì)量圖書推廣給更廣泛的消費(fèi)者群體。

對(duì)于拼多多平臺(tái)讀者旺盛的知識(shí)需求，上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)做更全面的市場調(diào)查，“更加有針對(duì)性推出適合讀者閱讀習(xí)慣的圖書，共同為推廣全民閱讀盡一份力”。 

▲社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的索·恩品牌叢書創(chuàng)始人、資深編輯段其剛（左一），作家閆秀（右一）、作家榜董事長吳懷堯（右二），分別在直播間里為拼多多讀者推薦經(jīng)典好書。

5月開始，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的索·恩品牌叢書創(chuàng)始人、資深編輯段其剛，則每天定時(shí)進(jìn)入拼多多直播間，耐心地為讀者推薦好書，講解歷史文化知識(shí)。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社成立于1985年，是直屬于中國社會(huì)科學(xué)院的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，近年來先后推出甲骨文、索·恩、思想會(huì)、九色鹿等學(xué)術(shù)爆款。就在多多讀書月活動(dòng)期間，其旗下甲骨文系列受到熱捧，人氣圖書《肇造區(qū)夏》《間諜與叛徒》短時(shí)間內(nèi)銷量破千，同時(shí)也成為“多多讀書月閱讀榜”的歷史類暢銷TOP5書目。

“這是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社拼多多官方旗艦店創(chuàng)立以來，參加的第一次大型平臺(tái)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了我社店鋪支付額的一個(gè)新高?！?社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們還收到讀者反饋，將活動(dòng)期間10本特價(jià)書購買配額，全部用于購買甲骨文書系，“這令我們深受鼓舞、深受感動(dòng)”。接下來，他們計(jì)劃與拼多多平臺(tái)達(dá)成長期穩(wěn)定的合作，將旗下更多“學(xué)術(shù)爆款”好書推向市場。

知識(shí)普惠不落幕 建立良性生態(tài)循環(huán)

面向讀者群體，拼多多通過百億補(bǔ)貼不斷推動(dòng)知識(shí)普惠。另一方面，拼多多則啟動(dòng)“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，重點(diǎn)推動(dòng)知名作家的入駐，并幫助創(chuàng)作者鏈接起更廣大的知識(shí)消費(fèi)群體。

從4月起，拼多多先后在APP內(nèi)為易中天、何帆、雪漠、楊紅櫻等近10位作家開通了作家明星專區(qū)，周國平、余秀華等著名作家也即將成為第二批入駐創(chuàng)作者。同時(shí)，該計(jì)劃還在探索搭建線上下結(jié)合的公益性平臺(tái)，就在最近一場的線下沙龍中，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、《變量》系列作者何帆，復(fù)旦大學(xué)特聘教授、FT中文網(wǎng)前總編輯張力奮，上海譯文出版社副總編、作家、翻譯家黃昱寧，著名科幻作家陳楸帆等出席活動(dòng)，并與現(xiàn)場讀者分享寫作心得。

何帆認(rèn)為，要鼓勵(lì)讓原創(chuàng)者獲得更多的合法收入，這也是很簡單普遍的激勵(lì)機(jī)制?！跋衿炊喽嗤ㄟ^‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’這樣的方法，鼓勵(lì)、扶持創(chuàng)作者，顯然有助于形成一個(gè)良性發(fā)展的生態(tài)循環(huán)?！?/p>

此次專項(xiàng)補(bǔ)貼期間，拼多多消費(fèi)者對(duì)于購買紙質(zhì)圖書表現(xiàn)出極大熱情，約有超過30%的消費(fèi)者購買5本以上圖書。當(dāng)下時(shí)間的碎片化，擋不住讀者對(duì)于經(jīng)典的喜愛。

“淺喜似蒼狗，深愛如長風(fēng)。時(shí)下流行的多媒體碎片化閱讀，帶來的更多是一種浮躁、淺顯、低效的閱讀，缺乏的是通過對(duì)經(jīng)典作品的深度閱讀，構(gòu)建自我的、穩(wěn)固的知識(shí)邏輯框架與價(jià)值觀體系?？款l繁點(diǎn)擊所獲取的那一點(diǎn)點(diǎn)閱讀刺激很快就會(huì)過去，而經(jīng)典作品卻如同長風(fēng)，有時(shí)看似停了，但未來還會(huì)在你的生命中重新刮起。這就是經(jīng)典的魅力所在，亦是文學(xué)的價(jià)值所在。” 

天地出版社負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間他們收到這樣一位文學(xué)愛好者的留言，“這種評(píng)價(jià)對(duì)我們出版社是極大的榮耀”。他分析認(rèn)為，此次活動(dòng)也是整個(gè)圖書行業(yè)的催化劑，幫助消費(fèi)者以更低的價(jià)格享受到了正版且超值的知識(shí)文化?！昂罄m(xù)我們將盡全力滿足知識(shí)消費(fèi)的需求。”

“作為國內(nèi)增速最快的知識(shí)消費(fèi)平臺(tái)，我們將繼續(xù)全力以赴推動(dòng)更多平價(jià)正版好書上架，踐行全民悅讀?！逼炊喽喔呒?jí)副總裁許丹丹說，雖然“多多讀書月”活動(dòng)目前暫告一段落，但拼多多的知識(shí)普惠行動(dòng)并不會(huì)落幕，接下來拼多多將通過各種形式，為平臺(tái)8億消費(fèi)者帶來更多的優(yōu)質(zhì)圖書選擇。

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