5月17日,拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”,《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場持續(xù)一個(gè)月的大型知識(shí)普惠活動(dòng),共聯(lián)合10余家出版社百億補(bǔ)貼超過100萬冊(cè)圖書,吸引超過千萬人次的消費(fèi)者。
同時(shí),人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、作家出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進(jìn)駐“多多讀書月”頻道開設(shè)官方補(bǔ)貼專區(qū),為拼多多近8億讀者帶來資深編輯力薦的經(jīng)典叢書。
“我們充分感知到了新群體對(duì)于知識(shí)消費(fèi)的旺盛需求,如《浮生六記》《小王子》等經(jīng)典書目短時(shí)間內(nèi)銷售破萬冊(cè),甚至由出版社多次緊急加印。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示,本次讀書月活動(dòng)僅僅是一個(gè)成功的開始,平臺(tái)將把知識(shí)普惠行動(dòng)作為長期戰(zhàn)略,通過百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼更多優(yōu)質(zhì)書目,通過“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”扶持作家,并加速引進(jìn)大型權(quán)威出版社,以滿足消費(fèi)者更加多元化的圖書需要。
40余家出版社、品牌商加入 “經(jīng)典爆款”走俏讀書月
據(jù)了解,“多多讀書月”的圖書百億補(bǔ)貼大型專項(xiàng),共吸引超過40家權(quán)威出版社、出版公司及品牌商家參與,總補(bǔ)貼100萬余冊(cè)圖書?;顒?dòng)書目來源于茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、國際安徒生獎(jiǎng)等國內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),并且由多家出版社的資深編輯聯(lián)合力薦經(jīng)典叢書。
4月5日,由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星:深入中亞大陸的旅程》,在“多多讀書月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè),成為旅行類目排名前三的暢銷書。上海作協(xié)會(huì)員、谷臻故事工場CEO、作家走走表達(dá)了對(duì)“多多讀書月”書單的興趣,“它是不高深的,也不勢(shì)利的,是上得廳堂、下得廚房的?!?/p>
在最受讀者歡迎的20本圖書中,《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《霍亂時(shí)期的愛情》等經(jīng)典書目名列前茅,文學(xué)圖書成為讀者的熱捧對(duì)象。同時(shí),《槍炮、病菌與鋼鐵》《結(jié)構(gòu)性改革》《萬歷十五年》《時(shí)間簡史》《中國傳統(tǒng)色》等分別成為社科、經(jīng)管、歷史、科普、藝術(shù)類暢銷書目。
▲“多多讀書月” 期間,《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》等成為最受消費(fèi)者歡迎的好書。
李孟(化名)是上海某知名會(huì)計(jì)事務(wù)所合伙人,他堅(jiān)持每天至少讀書1小時(shí)。4月15日,他在書友群看到了“多多讀書月”活動(dòng),嘗試著在拼多多買了第一本圖書:《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學(xué)者賈雷德·戴蒙德的成名作,實(shí)體店售賣價(jià)格多在30元以上,在拼多多“百億補(bǔ)貼”加持下,價(jià)格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書,“覺得真香”,其后他又在“多多讀書月”頻道閑逛,一下午“沖動(dòng)消費(fèi)”,加碼購買了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結(jié)》等圖書,總價(jià)只需要200多元。
就在讀書月百億補(bǔ)貼活動(dòng)期間,各大出版社都拿出了“殺手锏”,帶來各自的精品之作,并引得眾多讀者在貼吧、豆瓣等蓋起高樓組團(tuán)拼書。
作為滬上最大的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),上海世紀(jì)出版集團(tuán)的拼多多旗艦店帶來了文學(xué)、社科、童書等多個(gè)類目的精品,如《追風(fēng)箏的人》《候場》《那不勒斯四部曲》,上線銷售很快破千,位列銷售量前三,而官方旗艦店銷售金額比活動(dòng)前增長率超過1000%。
“我們?yōu)榛顒?dòng)的選書比較均衡,增量也十分明顯。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià),拼多多這次補(bǔ)貼活動(dòng),促進(jìn)質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)惠的好書加速推廣,營造了很好的讀書月氛圍,接下來將依托集團(tuán)下二十余家出版機(jī)構(gòu)的豐富圖書資源,與拼多多合作將高質(zhì)量圖書推廣給更廣泛的消費(fèi)者群體。
對(duì)于拼多多平臺(tái)讀者旺盛的知識(shí)需求,上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將會(huì)做更全面的市場調(diào)查,“更加有針對(duì)性推出適合讀者閱讀習(xí)慣的圖書,共同為推廣全民閱讀盡一份力”。
▲社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的索·恩品牌叢書創(chuàng)始人、資深編輯段其剛(左一),作家閆秀(右一)、作家榜董事長吳懷堯(右二),分別在直播間里為拼多多讀者推薦經(jīng)典好書。
5月開始,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的索·恩品牌叢書創(chuàng)始人、資深編輯段其剛,則每天定時(shí)進(jìn)入拼多多直播間,耐心地為讀者推薦好書,講解歷史文化知識(shí)。
社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社成立于1985年,是直屬于中國社會(huì)科學(xué)院的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu),近年來先后推出甲骨文、索·恩、思想會(huì)、九色鹿等學(xué)術(shù)爆款。就在多多讀書月活動(dòng)期間,其旗下甲骨文系列受到熱捧,人氣圖書《肇造區(qū)夏》《間諜與叛徒》短時(shí)間內(nèi)銷量破千,同時(shí)也成為“多多讀書月閱讀榜”的歷史類暢銷TOP5書目。
“這是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社拼多多官方旗艦店創(chuàng)立以來,參加的第一次大型平臺(tái)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了我社店鋪支付額的一個(gè)新高?!?社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們還收到讀者反饋,將活動(dòng)期間10本特價(jià)書購買配額,全部用于購買甲骨文書系,“這令我們深受鼓舞、深受感動(dòng)”。接下來,他們計(jì)劃與拼多多平臺(tái)達(dá)成長期穩(wěn)定的合作,將旗下更多“學(xué)術(shù)爆款”好書推向市場。
知識(shí)普惠不落幕 建立良性生態(tài)循環(huán)
面向讀者群體,拼多多通過百億補(bǔ)貼不斷推動(dòng)知識(shí)普惠。另一方面,拼多多則啟動(dòng)“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”,重點(diǎn)推動(dòng)知名作家的入駐,并幫助創(chuàng)作者鏈接起更廣大的知識(shí)消費(fèi)群體。
從4月起,拼多多先后在APP內(nèi)為易中天、何帆、雪漠、楊紅櫻等近10位作家開通了作家明星專區(qū),周國平、余秀華等著名作家也即將成為第二批入駐創(chuàng)作者。同時(shí),該計(jì)劃還在探索搭建線上下結(jié)合的公益性平臺(tái),就在最近一場的線下沙龍中,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、《變量》系列作者何帆,復(fù)旦大學(xué)特聘教授、FT中文網(wǎng)前總編輯張力奮,上海譯文出版社副總編、作家、翻譯家黃昱寧,著名科幻作家陳楸帆等出席活動(dòng),并與現(xiàn)場讀者分享寫作心得。
何帆認(rèn)為,要鼓勵(lì)讓原創(chuàng)者獲得更多的合法收入,這也是很簡單普遍的激勵(lì)機(jī)制?!跋衿炊喽嗤ㄟ^‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’這樣的方法,鼓勵(lì)、扶持創(chuàng)作者,顯然有助于形成一個(gè)良性發(fā)展的生態(tài)循環(huán)?!?/p>
此次專項(xiàng)補(bǔ)貼期間,拼多多消費(fèi)者對(duì)于購買紙質(zhì)圖書表現(xiàn)出極大熱情,約有超過30%的消費(fèi)者購買5本以上圖書。當(dāng)下時(shí)間的碎片化,擋不住讀者對(duì)于經(jīng)典的喜愛。
“淺喜似蒼狗,深愛如長風(fēng)。時(shí)下流行的多媒體碎片化閱讀,帶來的更多是一種浮躁、淺顯、低效的閱讀,缺乏的是通過對(duì)經(jīng)典作品的深度閱讀,構(gòu)建自我的、穩(wěn)固的知識(shí)邏輯框架與價(jià)值觀體系??款l繁點(diǎn)擊所獲取的那一點(diǎn)點(diǎn)閱讀刺激很快就會(huì)過去,而經(jīng)典作品卻如同長風(fēng),有時(shí)看似停了,但未來還會(huì)在你的生命中重新刮起。這就是經(jīng)典的魅力所在,亦是文學(xué)的價(jià)值所在。”
天地出版社負(fù)責(zé)人介紹,活動(dòng)期間他們收到這樣一位文學(xué)愛好者的留言,“這種評(píng)價(jià)對(duì)我們出版社是極大的榮耀”。他分析認(rèn)為,此次活動(dòng)也是整個(gè)圖書行業(yè)的催化劑,幫助消費(fèi)者以更低的價(jià)格享受到了正版且超值的知識(shí)文化?!昂罄m(xù)我們將盡全力滿足知識(shí)消費(fèi)的需求。”
“作為國內(nèi)增速最快的知識(shí)消費(fèi)平臺(tái),我們將繼續(xù)全力以赴推動(dòng)更多平價(jià)正版好書上架,踐行全民悅讀?!逼炊喽喔呒?jí)副總裁許丹丹說,雖然“多多讀書月”活動(dòng)目前暫告一段落,但拼多多的知識(shí)普惠行動(dòng)并不會(huì)落幕,接下來拼多多將通過各種形式,為平臺(tái)8億消費(fèi)者帶來更多的優(yōu)質(zhì)圖書選擇。
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