天貓公布618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜：李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁

在運(yùn)動(dòng)戶外爆發(fā)的這一年里，夏季舉辦的天貓618成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

近日，天貓公布了618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單，其中，耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、斐樂(lè)（Fila）位列運(yùn)動(dòng)行業(yè)前三，蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。

人們對(duì)美好生活的向往都放在自己的購(gòu)物車(chē)?yán)?。一雙舒適輕便的跑鞋，在家就能運(yùn)動(dòng)起來(lái)的瑜伽墊，能夠親近大自然的露營(yíng)裝備，街頭潮流酷炫的滑板，動(dòng)靜結(jié)合的路亞，紛紛成為了今年618的爆款新趨勢(shì)，尤其受到95后、00后等年輕人的喜愛(ài)。天貓也借勢(shì)推出了六大運(yùn)動(dòng)圈層，帶動(dòng)消費(fèi)者解鎖更多趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)。

全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌在今年618取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在運(yùn)動(dòng)品牌榜上排名第一的耐克，今年天貓618提供了海量尖貨和618專供款供消費(fèi)者選擇，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。并首次推出由中國(guó)耐克團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的街舞服裝，建立品牌專業(yè)性，樹(shù)立耐克街舞品類(lèi)的消費(fèi)者認(rèn)知。耐克還發(fā)力店鋪?zhàn)圆?，通過(guò)直播間內(nèi)尖貨抽簽等形式，吸引新客人群。耐克在618期間店播成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，新會(huì)員增長(zhǎng)對(duì)比去年同期增長(zhǎng)超60%。

斐樂(lè)經(jīng)典爆款貓爪鞋成為斐樂(lè)今年618店內(nèi)TOP1爆品，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超60%。其品牌負(fù)責(zé)人陳睿表示，今年618他們?yōu)橄M(fèi)者準(zhǔn)備了限量首發(fā)的尖貨禮盒和爆品，其中尖貨禮盒成交額同比增長(zhǎng)150%，超出預(yù)期。

在運(yùn)動(dòng)商家成交榜上可以看到，除了各大知名國(guó)際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國(guó)產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。特步今年618亮點(diǎn)頻現(xiàn)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)直沖50%。上半年持續(xù)熱銷(xiāo)的舒適跑鞋氫風(fēng)5.0熱賣(mài)3萬(wàn)多雙。

在滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和舒適需求的同時(shí)，特步也在持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)深度，堅(jiān)持打造擁有極致科技標(biāo)簽的專業(yè)產(chǎn)品，像160X等競(jìng)速跑鞋便得到了非常多跑者的認(rèn)可。與此同時(shí)，天乘等加載科技面料的潮流單品也開(kāi)始嶄露頭角。

人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱情，也帶動(dòng)了相關(guān)品牌的成交增長(zhǎng)顯著。迪卡儂、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥(niǎo)、探險(xiǎn)者、原始人等深耕戶外領(lǐng)域多年的專業(yè)品牌，今年618均取得了較高的同比增長(zhǎng)。而像Naturehike、漢鼎等新興的國(guó)產(chǎn)戶外品牌，也借助露營(yíng)、垂釣等新消費(fèi)風(fēng)口取得突破。

天貓一站式露營(yíng)品牌挪客Naturehike，今年再次奪得618戶外露營(yíng)品牌銷(xiāo)售額第一的好成績(jī)，成交額同比增長(zhǎng)更是超過(guò)200%，進(jìn)入戶外行業(yè)商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次參與618，帳篷、睡袋等品類(lèi)都拿到了第一的亮眼表現(xiàn)，原創(chuàng)大型充氣帳篷成交額超500萬(wàn)元，天幕、營(yíng)地車(chē)、折疊椅等多款單品成交額超百萬(wàn)元。

隨著運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的多樣化蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的需求日趨多元和高漲，更青睞差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。天貓通過(guò)趨勢(shì)洞察、圈層人群、內(nèi)容和場(chǎng)景打造，提供了極致的消費(fèi)者溝通和體驗(yàn)，并幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)的成長(zhǎng)，讓運(yùn)動(dòng)和戶外的生活方式，成為消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

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