7月29日消息,在“潮起錢塘”第六屆全球跨境電商峰會上,紅毛猩猩PONGO CEO那昕發(fā)表了題為《海外流量更迭,出海品牌的營銷正道是啥?》的演講。他指出,通過社交平臺為品牌的站點、店鋪引流,是必選的動作。通過社媒為品牌帶來流量至少還有將三倍的增長。
那昕表示,今年初在東南亞地區(qū),Tiktok的用戶平均在線時長超過了Youtube,而且在全球都是這樣的趨勢。這是一個標(biāo)志性的事件,新生代的社媒平臺超越老的社媒平臺,短視頻超越長視頻也是非常明顯的趨勢。通過針對賣家調(diào)研,Tiktok引流或者做內(nèi)容引流占到37%的份額。
因為疫情,在2020年到2021年的上半年,整個東南亞新增了六千萬的電商用戶。這六千萬新增的用戶第一次接觸到電商,因為接觸的社媒更多、更近,很有可能第一次購買行為發(fā)生在社媒,這也是我們判斷未來東南亞市場還會有更高增速的理由之一。
雅加達、曼谷這樣的東南亞城市的GDP跟中國的二三線城市相當(dāng),甚至跟江浙滬的水平差不太多。而且東南亞一線城市的人口密集程度相對比較高,比如說泰國總共有六千萬人,大曼谷地區(qū)有三千萬人,所以一線城市的消費能力其實是不弱的。數(shù)字上,主要的東南亞國家的電商增長,基本上都是在35%以上的,40%以上,他們的電商活力非常高。
在新興市場,發(fā)展中國家市場為主的地方,消費類的內(nèi)容是非常缺的,這意味著其實對于消費者來說他很難對于產(chǎn)品做除了價格之外的比較,剩下的只剩比價。如果現(xiàn)在品牌如果能抓住現(xiàn)在的時間點去建設(shè)自己的內(nèi)容的話,很容易在無論是搜索引擎還是在社媒上占到更有利的位置。
據(jù)悉,“潮起錢塘”第六屆全球跨境電商峰會定于7月28日-29日在浙江杭州舉辦。峰會是由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦,中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、上城區(qū)人民政府、浙江省電子商務(wù)促進中心承辦的高質(zhì)量跨境電商行業(yè)峰會。峰會依托浙江制造業(yè)及跨境電商發(fā)展基礎(chǔ),匯聚全球產(chǎn)業(yè)代表,聚焦雙循環(huán)新發(fā)展格局,探尋中國跨境電商發(fā)展的新機遇與挑戰(zhàn)。
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