近日，億邦動力獨家獲悉，淘寶聯(lián)盟旗下的“星任務(wù)”產(chǎn)品正在內(nèi)測兩項新功能：達(dá)人篩選和投放效果分析。使用這兩項內(nèi)測功能后，商家可根據(jù)所屬行業(yè)、粉絲特征、效果廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等維度，篩選合適的達(dá)人，可在投放過程中隨時調(diào)整投放策略。
星任務(wù)是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容平臺打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家通過星任務(wù)平臺下單投放后，便可查看在各個內(nèi)容平臺的種草效果，如回搜、互動、拉新、成交等。該產(chǎn)品主要用于解決商家難衡量內(nèi)容平臺種草效果的痛點。
內(nèi)測將支持展示達(dá)人全鏈路數(shù)據(jù)，包括過往商業(yè)合作情況、商業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化表現(xiàn)等。據(jù)內(nèi)部文檔顯示，根據(jù)平臺推薦選擇達(dá)人的商家，種草進店率提升了4至6倍，成交ROI提升了1至2倍。
據(jù)悉，星任務(wù)平臺將種草以13中生活方式分類，包括運動達(dá)人、銀發(fā)群體、數(shù)碼極客等。在投放過程中，商家可以查看種草人群分類，并以此為依據(jù)優(yōu)化達(dá)人選擇。
同時，商家還可以查看投放過程中搜索詞的變化情況，假如某一關(guān)鍵詞（如“小棕瓶”“奶罐”等）字段搜索和轉(zhuǎn)化率高，且商家希望這一關(guān)鍵詞成為此次投廣的關(guān)鍵詞，即可在二次投廣中要求內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人強調(diào)該詞。
投放后，星任務(wù)平臺將從小紅書、B站、知乎、視頻號等內(nèi)容平臺回流至淘內(nèi)的人群分為5個等級：A-（淺認(rèn)知）、A+（深認(rèn)知）、I-（淺興趣）、I+（深興趣）、PL（購買）。商家可查看不同等級人群的回流數(shù)據(jù)及其占比，診斷站外種草內(nèi)容是否適配，以及投流人群策略是否正確，并進行站內(nèi)復(fù)投。
億邦動力獨家獲悉，以上功能均處于內(nèi)測狀態(tài)。投放后的回流人群數(shù)據(jù)分析功能，目前以定向邀請模式內(nèi)測，招募時間為12月18日至12月下旬。星任務(wù)平臺要求報名內(nèi)測的商家自今年9月至今持續(xù)有星任務(wù)渠道的月度種草投入，且有數(shù)據(jù)銀行使用經(jīng)驗。
抖音目前的投放效果監(jiān)測產(chǎn)品質(zhì)量處于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的上層，投流工具、監(jiān)測工具、復(fù)盤工具相對成熟，因為屬于閉環(huán)電商且發(fā)展時間久，所以數(shù)據(jù)全部在站內(nèi)，可供更多商家參考，形成了一個有數(shù)據(jù)、有參考、有經(jīng)驗的投廣投流正循環(huán)。
B站也試圖讓自己的生態(tài)形成這樣一個正循環(huán)，但始終在成交數(shù)據(jù)方面有所缺失。2023年，B站正在通過站內(nèi)改良和站外合作的方式，彌補轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)空白：與淘寶聯(lián)盟合作的數(shù)據(jù)鏈路產(chǎn)品星火計劃、與京東聯(lián)盟合作的京火計劃，也在今年雙11得到推廣。
就在今年12月上旬，B站隊帶貨UP主進行分級管理，按UP主的帶貨銷售額、種草程度等數(shù)據(jù)為UP主劃分不同的帶貨等級。這一數(shù)據(jù)能夠在站內(nèi)為UP主的商業(yè)化能力提供一定的參考。內(nèi)容平臺正在通過數(shù)據(jù)鏈路透明化，證明生態(tài)內(nèi)達(dá)人的商業(yè)化能力。
- 從“團長”到“站長”，拼多多豐富電商就業(yè)生態(tài)“煙火氣”
- 電商西進助力“內(nèi)外貿(mào)一體化”，拼多多“千億扶持”加速商家掘金西部市場
- “2025多多好特產(chǎn)”首站落子連云港，拼多多“千億扶持”多項舉措扶優(yōu)助農(nóng)
- 拼多多“千億扶持”正式啟動“多多好特產(chǎn)”專項，百補頻道新增100億回饋商家
- 拼多多發(fā)布2024全年財報，加快上行“新質(zhì)供給”，繼續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)生態(tài)
- 亞馬遜第三方賣家銷量占比創(chuàng)新高，平臺收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型引關(guān)注
- 沃爾瑪電商加速布局中國市場：2024年新增中國賣家超16萬，國際化戰(zhàn)略引深思
- 京東宣布：3月1日起為外賣全職騎手全面繳納五險一金
- 拼多多“商家權(quán)益保護委員會”推出惠商新舉措，新質(zhì)供給助外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷
- 沃爾瑪全球電商發(fā)布2025年新賣家激勵計劃，最高優(yōu)惠達(dá)7.5萬美元
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
