新中式火遍全球 常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶攜手跨境電商加速出海

“我嘗試上架了10個商品，一個月左右日銷增長了5倍，每單利潤達到30%。如果商品數(shù)量增加到100個，利潤算下來還挺可觀?！?/p>

“去年我做跨境電商還需要采購水洗嘜，換包裝袋，貼標簽貼，比較麻煩。今年平臺推出了OBM模式，只需在外包裝上貼一個轉(zhuǎn)碼標就行，方便很多?！?/p>

4月11日，TEMU 2024全國產(chǎn)業(yè)帶對接會首次走進江蘇常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶，與當?shù)?00余名商家分享交流跨境電商發(fā)展新形勢和新機遇，介紹平臺重點布局的服飾品類與活動節(jié)奏，并從品牌推廣、產(chǎn)品定位、倉儲物流等環(huán)節(jié)進行重點分析、講解。

▲商家現(xiàn)場報名入駐TEMU平臺   攝影|柚子

活動現(xiàn)場，不少商家踴躍咨詢報名，更有“吃螃蟹者”分享了從國內(nèi)大賣順利轉(zhuǎn)型跨境大賣的心路歷程，“常熟具備良好的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎和供應鏈優(yōu)勢，但長期以來，大家對內(nèi)貿(mào)市場存在嚴重的路徑依賴。外國的月亮圓不圓，不出去看看怎么知道？”

2022年9月，拼多多集團啟動多多出海扶持計劃，推出多多跨境及旗下電商平臺Temu，助力中國制造加速出海。

“TEMU在飛速發(fā)展中集聚了龐大的國際用戶群體?！贝髸潦迹Ｊ焓猩虅站指本珠L李薇點評了多多跨境在跨境貿(mào)易中起到的帶頭作用，并鼓勵常熟本地企業(yè)積極擁抱變化，嘗試外貿(mào)新方向，“常熟的很多企業(yè)、商家都有多年為各大品牌代工的經(jīng)驗，積累下來了設計、研發(fā)、制造的優(yōu)勢，恰好多多跨境提供了全托管、半托管的運營模式，商家可以通過與TEMU的合作，簡化出海的流程，降低運營難度與運營成本，開拓更多的銷售渠道，實現(xiàn)海外市場的多元化。”

內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)跨境：先扶上馬，再送一程

常熟服飾商家章日盛率先洞察到了跨境電商風口，2023年底入駐TEMU平臺，從國內(nèi)大賣變身為跨境小白。

“之前一直做直播電商，但過低的投入產(chǎn)出比讓生意很難維持。正好看到TEMU發(fā)展勢頭強勁，我就想試試?！?0后小伙章日盛是個敢想敢拼的行動派，選定了新方向就立刻聯(lián)系到平臺買手洽談入駐細節(jié)，“當時因為樣品太多，沒有辦法坐飛機去見買手，我跟合伙人就租了輛七座商務車，從常熟一路開到廣州，十幾個小時。”

有著八年服裝貿(mào)易經(jīng)驗的章日盛，做跨境生意的優(yōu)缺點非常明顯。貨盤豐富、供給充足、離貨源近是他最突出的優(yōu)勢。背靠常熟完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈、依托長三角發(fā)達的陸路交通，章日盛與江蘇省內(nèi)外100多家服裝工廠建立了聯(lián)系。盡管市場需求瞬息萬變，他總能快速找到滿足需求的貨源，“我都不用設計開款，供應商的貨都賣不完?！?/p>

但貨源優(yōu)勢不足以支撐章日盛的業(yè)務獨立發(fā)展，他還需要跨過物流和線上運營兩道難關。為了幫助商家降低外貿(mào)門檻、拓寬訂單渠道，多多跨境可以為商家提供包括網(wǎng)站引流、跨境物流、法務、知識產(chǎn)權等在內(nèi)的一站式服務。這一舉措很好地填補了章日盛在跨境貿(mào)易上的短板，讓他能更專注于挖掘質(zhì)優(yōu)價美的貨品。

在優(yōu)化跨境電商供應鏈、扶持品質(zhì)商家出海方面，TEMU始終不遺余力。除了給予流量支持、貨品設計指導等，今年一季度，TEMU開設了OBM（Original Brand Manufacture）通道。

平臺所有進入OBM通道的商家，都無需將原水洗嘜和尺碼嘜去掉，只要在包裝袋上貼好對應的英文水洗嘜和尺碼嘜就可以在相關市場銷售；而且，新品現(xiàn)貨可以直接上新，并安排活動推廣，快速測試市場反應。針對優(yōu)質(zhì)OBM商家，平臺不僅安排專人對接，還會給予一定的價格讓利。

章日盛是率先享受到OBM通道福利的商家之一。過去，他在常熟的倉庫里加裝了一批縫紉機，打包員又要改標、又要發(fā)貨，費時費力，效率很低；如今，他只要打出不同國家對應的水洗嘜和尺碼嘜，貼在所有貨品的包裝袋上就可以，真正實現(xiàn)了一盤貨賣全球。

另一位進入OBM通道的常熟服飾賣家李玲算了筆賬：開通OBM通道前，一名熟練工每天只能處理打包100多件衣服；現(xiàn)在只要貼標，速度明顯快了起來，一天能處理700-800件衣服?！靶碌哪Ｊ绞√嗍铝?。”她笑著說。

入駐TEMU平臺五個月左右，章日盛店鋪的銷量穩(wěn)步上升，他已經(jīng)陸續(xù)開了兩家店鋪。對于今年的業(yè)績，章日盛充滿希望，“就想實現(xiàn)日銷萬單”。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的新機遇

發(fā)展至今，多多跨境已深入江蘇、浙江、廣東、山東、安徽等地的百余個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入全球50多個國家和地區(qū)；隨著南非站點的開通，業(yè)務已經(jīng)覆蓋所有大洲。平臺連接的海外需求正在迅速攀升，這就為無數(shù)像章日盛一樣有供貨能力、缺少運營資源和經(jīng)驗的商家創(chuàng)造了生意機會。

“我們要滿足不同地域、不同文化背景消費者的需求，這個需求復雜度遠超國內(nèi)市場?！盩EMU服裝買手介紹，平臺在快速切入海外市場后，正逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高商品豐富度，以適應不同地區(qū)人群的需求，因而也希望能有更多產(chǎn)業(yè)帶商家入駐。

在常熟對接會上，買手介紹，男裝類目里的潮流衛(wèi)衣、修身西裝、休閑短褲等都是目前平臺亟需補充的品類；女裝類目里的瑜伽服、運動背心、連衣裙，以及帶有中國傳統(tǒng)文化特色的馬面裙等，也備受海外消費者青睞；女嬰童的連體衣、T恤衫、衣爬服等都是長期重點招募品類，偏休閑的衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帶刺繡的連體衣則是應季招募、在國外銷售較好的商品。

▲TEMU買手介紹跨境貿(mào)易機遇   攝影|柚子

章日盛介紹，TEMU提供的服務，包括店鋪裝飾、頁面介紹、物流售后等，“我只要將商品上到店鋪，非常省心。有任何問題，買手都會與我溝通，小到商品詳情圖的邊框調(diào)整?！?/p>

他笑著展示與買手的對話記錄，買手熟悉流行消費趨勢，會隨時根據(jù)市場需求變化，指導商家找款、上款，“對于我們這種‘跨境小白’，非常友好?！闭氯帐⒄f。

去年從國內(nèi)電商拓展到跨境電商賽道的李玲參加活動后，對海外市場趨勢和跨境貿(mào)易流程有了更多了解，“平臺很接地氣，分享的內(nèi)容偏重實操，有非常多細節(jié)，特別是涉及貨品打包、標識等內(nèi)容，對我們是精準觸達?！?/p>

為了扶持更多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)緊抓出海新機遇，搭建外貿(mào)新通路，今年以來，多多跨境持續(xù)在長三角、珠三角、京津冀以及膠東地區(qū)開展了數(shù)十場產(chǎn)業(yè)帶對接活動，其中包括12場大型綜合產(chǎn)業(yè)對接會。

常熟在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)版圖上，有著舉足輕重的地位。這里不僅走出了波司登等家喻戶曉的品牌，還成為江蘇省三大千億級紡織服裝基地之一。經(jīng)過三十余年發(fā)展，這里形成了從化纖供應、棉紡織造到產(chǎn)品設計、成衣加工、品牌營銷的服裝產(chǎn)業(yè)鏈集群。

但常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶一直深耕內(nèi)貿(mào)，如今，跨境電商的飛速發(fā)展為一批商家創(chuàng)造了躍升機會。李玲介紹，身邊的商家朋友目前生意仍以內(nèi)貿(mào)為主，做跨境貿(mào)易的非常少，“但國內(nèi)市場競爭非常激烈，我們就想試試跨境貿(mào)易，在藍海市場尋找機會。我們屬于第一批吃螃蟹的人，趕上了去年冬季棉服需求量大的時候，享受到了平臺紅利，上架的第一款商品就有穩(wěn)定銷量，也有不錯利潤?！?/p>

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