消費(fèi)科技“國(guó)進(jìn)洋退”：新國(guó)貨崛起還欠缺些什么？

近日，《中國(guó)移動(dòng)2018年第二期智能硬件質(zhì)量報(bào)告》公布，該報(bào)告披露了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)的質(zhì)量數(shù)據(jù)。在中外手機(jī)廠商同臺(tái)競(jìng)技的情況下，在各售價(jià)區(qū)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎都完成了“屠榜”，在手機(jī)綜合能力上完成了后來居上的逆襲。

從圖中可以看出，華為/榮耀、小米、OPPO、vivo五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品，在軟硬件性能方面均已超越外來品牌。同時(shí)在銷量和市場(chǎng)份額上，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示它們也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前幾名。曾經(jīng)稱霸的三星手機(jī)，如今在中國(guó)的份額已不足1%。可以說無論是在產(chǎn)品質(zhì)量還是市場(chǎng)銷量上，智能手機(jī)的“國(guó)進(jìn)洋退”都十分顯著。

而除了智能手機(jī)外，環(huán)顧整個(gè)消費(fèi)科技市場(chǎng)，均呈現(xiàn)出“國(guó)進(jìn)洋退”的現(xiàn)象。近日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了《2018中國(guó)新零售報(bào)告》，報(bào)告顯示2016-2018期間，天貓平臺(tái)雙11大家電消費(fèi)TOP10的廠商幾乎已被中國(guó)廠商占據(jù)。隨著海爾、美的、小米、格力的國(guó)產(chǎn)廠商的興起，曾經(jīng)大受追捧的夏普、LG、飛利浦等也逐漸淡出主流。

消費(fèi)科技市場(chǎng)也稱消費(fèi)電子市場(chǎng)，它們直達(dá)用戶，是人們衣食住行的好伴侶，歷來都是檢驗(yàn)科技公司成色的最佳市場(chǎng)。美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）的報(bào)告顯示，2016年全球消費(fèi)科技產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模7400億美元，2017年則達(dá)到7540億美元。其中，智能手機(jī)是主要功臣，其2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4320億美元，占比過半。同時(shí)，智能手機(jī)、平板電腦、筆記本、臺(tái)式機(jī)、電視機(jī)、相機(jī)和功能手機(jī)是消費(fèi)科技支出的七大項(xiàng)，它們的銷售額占比常年保持在整個(gè)消費(fèi)科技市場(chǎng)的80%左右。

除了在成熟市場(chǎng)后來居上之外，中國(guó)廠商在可穿戴設(shè)備、智能音箱、無人機(jī)、VR/AR等新興設(shè)備市場(chǎng)也走在前列。比如在以智能手表、智能手環(huán)為主的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，美媒報(bào)道稱小米已在今年第三季度超越蘋果和Fitbit位居出貨量第一。又如在智能音箱市場(chǎng)，盡管國(guó)產(chǎn)廠商起步較晚，但Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，阿里、百度和小米的產(chǎn)品按銷量算均已排進(jìn)全球前五。

消費(fèi)科技領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)廠商正在全面趕超全球競(jìng)爭(zhēng)者，甚至引領(lǐng)新潮流，這一切看起來都順風(fēng)順?biāo)?。如果非要居安思?！疤艄穷^”，國(guó)產(chǎn)廠商還欠缺些什么呢？作為長(zhǎng)期觀察技術(shù)和消費(fèi)科技領(lǐng)域的極客網(wǎng)，我們認(rèn)為至少可以從以下幾點(diǎn)去做提升：

首先是核心技術(shù)的研發(fā)和儲(chǔ)備。這一點(diǎn)是老生常談的話題，“缺芯片、少專利”一直是困擾國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子廠商大步創(chuàng)新的命門。有統(tǒng)計(jì)顯示，作為全球最大的集成電路消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)芯片供給率卻不到10%，對(duì)進(jìn)口芯片的依賴非常巨大。2017年全球半導(dǎo)體排行榜前十名的企業(yè)中，沒有一家是中國(guó)公司。這些都是非常失衡的現(xiàn)象。

其次是品牌的建設(shè)和維護(hù)。好產(chǎn)品不等于好品牌，必須承認(rèn)，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)科技產(chǎn)品之所以能夠反超外來品牌，低廉的價(jià)格仍是第一因素。在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力仍然嚴(yán)重不足。究其根本，品牌力欠缺是關(guān)鍵，而國(guó)產(chǎn)消費(fèi)科技品牌在廣告營(yíng)銷上的投入顯著不足，這不僅讓廠商不得不打價(jià)格戰(zhàn)，還大大延滯了新型消費(fèi)科技產(chǎn)品的普及。反觀三星，盡管在中國(guó)市場(chǎng)失利，這家仍然位居全球第一的手機(jī)廠商，其2017年的廣告營(yíng)銷費(fèi)用竟然達(dá)到112億美元，超越了保潔位居全球第一，可見其全球手機(jī)第一寶座的位置并非全靠產(chǎn)品說話，國(guó)產(chǎn)廠商當(dāng)學(xué)習(xí)其對(duì)品牌的建設(shè)和維護(hù)能力。

再次是國(guó)際化拓展和國(guó)際聲譽(yù)的積累。受多重因素影響，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)廠商更多還是在國(guó)內(nèi)稱雄，而在國(guó)際上（特別是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)）則處處碰壁。這不是消費(fèi)科技企業(yè)一個(gè)領(lǐng)域的問題，強(qiáng)如BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司，也面臨同樣的遭遇。但偉大的公司總歸要走向全球，所以國(guó)家化拓展和國(guó)際聲譽(yù)的積累迫在眉睫。過去近年來隨著“互聯(lián)網(wǎng)出海”浪潮起，極客網(wǎng)見證了很多殺入海外的“成功案例”，但同時(shí)也看到不少“一地雞毛”，將國(guó)內(nèi)在產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷上的陋習(xí)帶到國(guó)外，傷害了國(guó)產(chǎn)消費(fèi)科技廠商的整體聲譽(yù)。

總之，在全球火熱的消費(fèi)科技領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商“新國(guó)貨”的崛起是肉眼可見的。不僅僅是智能手機(jī)和家電等少數(shù)領(lǐng)域，更多細(xì)分類別的“國(guó)進(jìn)洋退”將會(huì)陸續(xù)發(fā)生。但話分兩頭，高歌猛進(jìn)之時(shí)更要冷靜看清不足，加強(qiáng)“內(nèi)功”的修煉，既做產(chǎn)品也做品牌，既做大也做強(qiáng)，成為真正有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新國(guó)貨。

為了發(fā)揮一點(diǎn)力所能及的能量，一年一度的極客大獎(jiǎng)年度評(píng)選連續(xù)三年設(shè)置“年度消費(fèi)科技產(chǎn)品”評(píng)選（http://digitalhealthexpert.com/awards/2018/xfkj/），將甄選出那些既有創(chuàng)新也有口碑的年度消費(fèi)科技產(chǎn)品。即日起至12月25日，你都可以自薦或推薦候選產(chǎn)品，發(fā)掘并銘記2018年那些值得被發(fā)掘和銘記的消費(fèi)科技產(chǎn)品。

除年度消費(fèi)科技產(chǎn)品外，正在進(jìn)行中的2018極客大獎(jiǎng)（Geek Awards 2018）還將評(píng)選出“年度最佳人工智能企業(yè)”、“年度最佳區(qū)塊鏈企業(yè)”、“年度最佳云計(jì)算企業(yè)”、“年度最佳大數(shù)據(jù)企業(yè)”、“年度最佳物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”、“年度最佳智慧出行企業(yè)”“年度最佳新零售企業(yè)”“年度最佳新物種企業(yè)”、“年度最佳企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品”、“年度最佳前沿科技產(chǎn)品”、“年度最佳創(chuàng)客”共12類獎(jiǎng)項(xiàng)，并將根據(jù)評(píng)選結(jié)果制成各類別TOP10榜單和TOP100年度榜單，并以年度重磅報(bào)告形式加以全面解讀，以期能夠全面而系統(tǒng)地勾勒出2018年的科技商業(yè)版圖，暢想新技術(shù)、新物種將給我們創(chuàng)造的新未來。

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