亞馬遜與咪咕兩巨頭聯(lián)姻：將為中國(guó)讀者帶來(lái)怎樣的超級(jí)體驗(yàn)？

（一飛/文）6月27日，亞馬遜和中國(guó)移動(dòng)咪咕公司正式宣布推出專為中國(guó)市場(chǎng)定制的全球首款聯(lián)合品牌Kindle——亞馬遜Kindle X咪咕電子書(shū)閱讀器，將更豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容整合到Kindle電子書(shū)閱讀器，為中國(guó)讀者提供超過(guò)80萬(wàn)本電子書(shū)選擇。

巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，深刻改變了傳統(tǒng)出版和閱讀的模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子墨水、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的融合，不斷為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，為消費(fèi)者提供了前所未有的閱讀體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)閱讀數(shù)字閱讀市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了120億元，較上一年度增長(zhǎng)25%。用戶突破3億大關(guān)，超過(guò)60%的用戶愿意為自己喜愛(ài)的內(nèi)容付費(fèi)，70%的用戶每次閱讀時(shí)間在半小時(shí)以上。預(yù)計(jì)2017年閱讀市場(chǎng)規(guī)模仍將保持20%以上的增長(zhǎng)速度。

與此同時(shí)，國(guó)家不斷加大對(duì)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播等政策和法規(guī)法律不斷完善。龐大的用戶規(guī)模，增長(zhǎng)的付費(fèi)意愿不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境，可以想像中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間十分廣泛。

對(duì)于此次雙方的合作，中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家認(rèn)為，亞馬遜是全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，在數(shù)字閱讀、跨境電商、云計(jì)算服務(wù)、智能硬件等領(lǐng)域均有卓越的表現(xiàn)，最新市值高達(dá)4700億美元。“2007年亞馬遜推出Kindle這樣一款電子產(chǎn)品，以其綠色、環(huán)保、便攜、內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，產(chǎn)品推出十年以來(lái)，已為數(shù)千萬(wàn)用戶提供服務(wù)，對(duì)推動(dòng)全球圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化閱讀普及做出了巨大貢獻(xiàn)?！鄙耻S家說(shuō)。

而中國(guó)移動(dòng)擁有超過(guò)8億的移動(dòng)通信用戶，擁有全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，市值和品牌價(jià)值一直穩(wěn)居全球電信運(yùn)營(yíng)商前列。近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)實(shí)施大連接戰(zhàn)略，全力推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于成為全球數(shù)字化創(chuàng)新的領(lǐng)先企業(yè)。

目前，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化移動(dòng)科技有限公司，已經(jīng)在數(shù)字化服務(wù)方面積累了豐富的資源和能力，在數(shù)字閱讀行業(yè)目前咪咕擁有超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)精品正版的內(nèi)容，覆蓋90%以上的中文圖書(shū)，服務(wù)了近五億用戶，是全球最大的中文正版數(shù)字閱讀的內(nèi)容平臺(tái)。

“今天亞馬遜和中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同發(fā)布這樣一款創(chuàng)新產(chǎn)品，將最優(yōu)秀的數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品,廣受歡迎的電子書(shū)店和最大的中文正版數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)融合到一起，為國(guó)內(nèi)的廣大用戶提供硬件、內(nèi)容一體化的閱讀體驗(yàn)，我對(duì)合作的前景充滿信心?！鄙耻S家表示，“后續(xù)雙方還將在聯(lián)合研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容引入和輸出等領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作，相信雙方共同努力下合作一定能夠結(jié)出豐碩的成果，相信在不斷為廣大客戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品和更棒的業(yè)務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

將最佳閱讀體驗(yàn)帶給中國(guó)用戶

過(guò)去十年，亞馬遜Kindl始終秉承一個(gè)愿景：消費(fèi)者可以在60秒內(nèi)獲得世界上任何一個(gè)地方、任何一種語(yǔ)言的任何一本書(shū)籍。

“為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，我非常驕傲能夠與亞馬遜一群富有同樣使命感的同事精誠(chéng)合作，執(zhí)著于對(duì)讀者來(lái)說(shuō)非常重要的細(xì)節(jié)。這一全球愿景在中國(guó)并無(wú)二致，中國(guó)的讀者同樣非常熱愛(ài)閱讀，自從Kindle來(lái)到中國(guó)，在過(guò)去五年的時(shí)間里，Kindle幫助中國(guó)讀者充分釋放了他們對(duì)閱讀的熱情?！眮嗰R遜全球高級(jí)副總裁李大為表示。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為Kindle全球最大的設(shè)備銷售市場(chǎng)， Kindle電子書(shū)閱讀器和Kindle電子書(shū)在中國(guó)保持著告訴增長(zhǎng)，年增速都保持在兩位數(shù)。

“那么這一快速增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)力量是什么呢？”李大為表示，首先就是選品，2012年當(dāng)亞馬遜首次在中國(guó)推出Kindle電子書(shū)店的時(shí)候，當(dāng)時(shí)書(shū)店里有2.4萬(wàn)本書(shū)籍，而現(xiàn)在中國(guó)讀者將會(huì)看到超過(guò)46萬(wàn)本Kindle電子書(shū)，其中包括超過(guò)22萬(wàn)份中文書(shū)籍。

“中國(guó)的讀者告訴我們，他們并不滿足于只是在手機(jī)上閱讀，還希望能夠在專屬的Kindle設(shè)備上閱讀，因?yàn)檫@些設(shè)備是完全專注于沉浸式閱讀的優(yōu)秀設(shè)備?！崩畲鬄檎f(shuō)。

同樣，Kindle可以讓讀者在各種閱讀條件下舒適的閱讀，并且生詞提示和智能薦書(shū)功能是兩個(gè)中國(guó)用戶頻繁使用的功能，受到了極大追捧，超過(guò)80%的Kindle客戶都會(huì)使用。

為了給中國(guó)用戶提供更多的盡享閱讀的機(jī)會(huì)。2016年，亞馬遜在中國(guó)推出Kindle Unlimited電子書(shū)包月閱讀服務(wù)，一個(gè)每個(gè)月只需要12元無(wú)限量可讀書(shū)訂閱服務(wù)?！爱?dāng)我們剛推出包月閱讀服務(wù)的時(shí)候，讀者可以瀏覽4萬(wàn)4千本書(shū)籍，而現(xiàn)在這個(gè)數(shù)量增加到7萬(wàn)5千多，其中包括很多流行的書(shū)籍，比如《歡樂(lè)頌》和《白鹿原》?！?/p>

對(duì)于此次合作，李大為表示，我們從中國(guó)讀者了解到的一個(gè)趨勢(shì)是：他們同時(shí)對(duì)閱讀傳統(tǒng)出版電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)都有著非常濃厚的興趣。

“中國(guó)移動(dòng)咪咕是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一，亞馬遜和中國(guó)移動(dòng)咪咕的團(tuán)隊(duì)密切合作，可以為中國(guó)用戶提供最好的出版電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相結(jié)合的最佳閱讀體驗(yàn)。雙方的團(tuán)隊(duì)聚集了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的資源，把最好的產(chǎn)品帶到這里?！崩畲鬄檎f(shuō)。

據(jù)悉，亞馬遜Kindle X咪咕閱讀器售價(jià)僅為人民幣658元，送總價(jià)300元的咪咕閱讀書(shū)券。自今日起即可在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)、咪咕閱讀APP、Kindle天貓旗艦店和中國(guó)移動(dòng)天貓旗艦店、京東商城、蘇寧易購(gòu)和浦發(fā)信用卡官網(wǎng)接受線上預(yù)訂。Kindle X 咪咕閱讀器將于7月10日正式發(fā)貨，屆時(shí)還將在Kindle線下渠道和上千家中國(guó)移動(dòng)線下零售店銷售。用戶在規(guī)定期限內(nèi)在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)預(yù)訂，或在中國(guó)移動(dòng)線下零售店購(gòu)買(mǎi)Kindle X咪咕閱讀器，送價(jià)值388元12個(gè)月亞馬遜Prime會(huì)員。

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