借勢世界杯：咪咕實現(xiàn)彎道超車

6月11日消息（張海龍）僅靠世界杯直播資源掙錢越來越難。日前，廣電總局宣布不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上直播和延時播出世界杯賽事。央視則早在直播權(quán)簽約時便規(guī)定不允許簽約平臺更改直播內(nèi)容，甚至廣告等內(nèi)容均不能刪減。

這意味著，今年咪咕簽下央視世界杯版權(quán)，只能成為央視世界杯再次分發(fā)的平臺，并不能通過世界杯直播獲得直接的廣告收益。而且世界杯直播只能在手機、PC和平板上播出，魔百和上不能直播。

從這一層面上看，咪咕花大價錢買下的世界杯直播權(quán)并不能給咪咕帶來直接收益，也不能促進魔百和的發(fā)展。但作為全球頂級IP的世界杯能給咪咕帶來的收益和未來潛力遠不是廣告和終端推廣這么簡單。借勢世界杯直播，咪咕不僅可以大幅提升自身知名度，吸引體育迷群體關(guān)注，更可以補齊體育內(nèi)容短板，打造體育內(nèi)容生態(tài)。

補齊體育內(nèi)容短板

多年的發(fā)展，讓咪咕擁有了視頻、動漫、閱讀、音樂等多個內(nèi)容生態(tài)，并取得了不俗的成績，例如，咪咕閱讀成為行業(yè)前三，咪咕音樂成為國內(nèi)重要的音樂分發(fā)平臺，咪咕動漫打造了咪咕圈圈的二次元生態(tài)圈。視頻方面，咪咕在影視劇、綜藝、自制劇等均已具備了豐富的資源與自制能力。但在體育內(nèi)容方面，咪咕還十分欠缺。在世界杯前，咪咕并沒有大型賽事，尤其是世界杯這種頂級IP的運營經(jīng)驗。

此次，世界杯直播將給咪咕提供頂級體育IP運營的經(jīng)驗，并且能夠幫助咪咕彌補體育內(nèi)容方面的不足，拓展體育迷用戶群體。

圍繞世界杯直播做文章 打造體育內(nèi)容生態(tài)

事實上，在獲得超級IP后，視頻網(wǎng)站圍繞這一IP開發(fā)衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為了行業(yè)的常態(tài)。

此次，咪咕獲得世界杯直播權(quán)后，也推出了眾多衍生產(chǎn)品，如由解說名嘴劉建宏的《新三味聊齋》，多場由知名足球解說大咖提供的賽事特色解說。此外，咪咕視頻此次還支持中文、粵語、英語三種語言的特色賽事解說，更有一系列主題活動、互動專區(qū)、沖頂答題、體彩預(yù)測、賽事集錦、比賽花絮等精彩自制節(jié)目。

此外，咪咕還推出了為你支持的球隊打call等趣味活動，進一步對咪咕世界杯直播做傳播。

尤其值得一提的是，咪咕還給廣大球迷們提供了諸多福利，比如用中國移動不限量，看高清央視世界杯。同時,廣大用戶將享受咪咕視頻帶來的“三重好禮”:六十四場1080P高清賽事、7天咪咕視頻鉆石會員體驗權(quán)益、咪咕視頻鉆石會員半價訂購特權(quán)。

跳出通信圈 做強內(nèi)容生態(tài)

作為運營商出身的咪咕一直以來就不斷努力進行內(nèi)容創(chuàng)新，打造內(nèi)容生態(tài)。此次，咪咕拿下2018年世界杯直播版權(quán)，更是讓咪咕成為了國內(nèi)Top視頻APP之一。據(jù)蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，在獲得世界杯直播版權(quán)后，咪咕視頻APP沖進IOS免費榜前五，并一度成為視頻類榜單第一。

這對于運營商所推出的APP來說實屬不易，更是讓咪咕擁有了可以與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)強者一較高低的機會。而咪咕的內(nèi)容+中國移動的資源或?qū)⒏淖儑鴥?nèi)視頻市場。

中國移動曾表示，在拿下世界杯直播版權(quán)后，將以世界杯權(quán)益為契機，利用獨有的生態(tài)優(yōu)勢，強力整合資源，打造行業(yè)內(nèi)獨有的視頻生態(tài)圈，為用戶提供獨具特色的生活、娛樂、通信服務(wù)。

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