頂級內(nèi)容+社交矩陣，咪咕聯(lián)手微博開創(chuàng)體娛新生態(tài)

9月5日，咪咕與微博共同舉辦了以“新視界、新平臺、新融合”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會。雙方將基于咪咕擁有的頂級賽事、演藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和微博擁有的強勢社交平臺資源能力，開展體育賽事、演藝內(nèi)容宣傳推廣、自有IP聯(lián)合孵化等一系列合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利共贏，開創(chuàng)一個全新的體娛生態(tài)，為廣大用戶帶來最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體娛資訊、最完善的用戶互動以及最全面的沉浸式體驗。

強強聯(lián)手打造觀賽新主場，孵化爆款體育賽事IP

世界杯期間，咪咕與微博啟動“MW計劃”，在賽事短視頻、自制節(jié)目、互動玩法的傳播推廣等方面展開合作，并成立了“世界杯名嘴聯(lián)盟”，取得了顯著成效。作為世界杯合作模式的延續(xù)，雙方將繼續(xù)聯(lián)手孵化爆款體育賽事IP，旨在為用戶打造一個觀賽新主場。后世界杯時代，咪咕開啟了“451計劃”，布局了包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽在內(nèi)的頂級賽事內(nèi)容。微博擁有超過1.2億的體育興趣人群、55萬體育認證用戶、34萬媒體機構(gòu)、超過1600個球隊俱樂部官方認證賬號，以及超過15萬各類體育運動員認證賬號，擁有豐富的體育賽事運作經(jīng)驗和內(nèi)容消費人群。未來雙方將緊密合作，發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢，把咪咕的賽事內(nèi)容通過微博傳遞給更多用戶，咪咕也將通過直播等多種方式合作推廣微博及新浪體育賽事，如3X3黃金聯(lián)賽、5X5足球聯(lián)賽等。

此外，雙方還將聯(lián)合出品國內(nèi)首檔全民健身綜藝節(jié)目《加油好身材》，以及融合了運動、健身、公益于一體的飆山越野、善跑100等賽事品類和電競、街舞等多樣化泛體育賽事，咪咕也將參與新浪跑步年終盛典和公益慈善活動。咪咕與微博兩大平臺的牽手意味著體育IP價值被發(fā)揮到最大化，用戶將獲得更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗。

聯(lián)合升級音樂演藝品牌，打造視頻彩鈴精品內(nèi)容

除了體育賽事IP，演藝IP也是雙方強強聯(lián)合的又一著力點。咪咕是國內(nèi)最大的O2O演藝平臺，成功打造了“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場”等7大演藝品牌，累計舉辦了超過2000場演藝活動，覆蓋了超過50億音樂人群。其中咪咕匯更是華語第一數(shù)字音樂頒獎禮和華語音樂圈標桿性盛典IP。微博則憑借著豐富的內(nèi)容生態(tài)和社交營銷能力，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場里占據(jù)優(yōu)勢。雙方在視頻彩鈴方面的前期合作中效果顯著，咪咕#蔡徐坤視頻彩鈴首席體驗官#話題短時間內(nèi)在微博上的閱讀量就超過了24億。接下來，雙方將繼續(xù)推進視頻彩鈴合作，共同打造視頻彩鈴的精彩內(nèi)容，方便用戶通過微博使用視頻彩鈴。

對于咪咕匯等成熟的演藝活動，雙方將制定專項運營計劃，實現(xiàn)演藝品牌升級。而咪咕音樂現(xiàn)場作為長線合作的演藝品牌，也將是此次聯(lián)合推廣的重點。在此基礎(chǔ)上，雙方還將共同推廣咪咕紅人，將咪咕演藝與微博故事、愛動小視頻結(jié)合，以直播、視頻彩鈴等打通現(xiàn)場大屏，升級傳統(tǒng)短彩信互動方式，提升用戶全場景沉浸式體驗。

聯(lián)合推廣傳播精品內(nèi)容，打造MCN矩陣體系

中國移動服務(wù)移動用戶超過9億、寬帶用戶超過1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶超過2.9億、集團用戶超過600萬家。咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立的負責音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運營實體，同時深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域。目前，已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺。而作為最大的中文社交媒體平臺、新聞資訊和信息交互平臺，微博持續(xù)增長的用戶規(guī)模、日益豐富的內(nèi)容生態(tài)和社交營銷能力，吸引了更多年輕用戶群體，在MCN中布局也取得了顯著效果，合作機構(gòu)總量超過2000家，覆蓋了4.6萬個帳號和60個垂直領(lǐng)域。

在內(nèi)容傳播方面，咪咕將進一步整合五大子公司優(yōu)勢，基于自身豐富的PGC資源、龐大的數(shù)字內(nèi)容體系，借助微博云剪平臺多樣化的創(chuàng)意、豐富的題材和即時熱點，聯(lián)合打造咪咕MCN矩陣體系，推廣多垂直領(lǐng)域精品內(nèi)容，并把咪咕建立成國內(nèi)最具影響力的視頻MCN機構(gòu)之一，成為微博重要的MCN合作伙伴。此番強強聯(lián)合，必將使內(nèi)容傳播進入“快車道”，加速雙方各自生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，實現(xiàn)共贏。

依托5G+4K升級產(chǎn)品形態(tài)，助力全場景IP推廣

隨著用戶的視頻生活全面進入4K時代，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及5G時代的臨近，媒介生態(tài)被徹底顛覆，時間和空間對傳播的制約幾乎消融，各類媒體彼此借鑒、融合成為趨勢。5G是中國移動的一大優(yōu)勢，也是咪咕超前產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵一環(huán)，擁有超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接三大特點。相較于4G的“修路”，5G則是“造城”，它具有更強的性能和更多的應(yīng)用場景，將為體育、演藝IP的全場景呈現(xiàn)和精品內(nèi)容的傳播推廣帶來更大的想象空間。而4K技術(shù)在此前的世界杯內(nèi)容推廣中就已被咪咕廣泛應(yīng)用。憑借著50幀原畫、真4K的流暢度和清晰度，咪咕視頻世界杯內(nèi)容觀看人次超過了43億。

未來在5G+4K的助力下，將有更多超高清畫質(zhì)的內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)出，并通過咪咕和微博傳遞給億萬用戶。咪咕還將支持微博加入5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟（5MII），雙方將共同生產(chǎn)360度的4K超高清直播內(nèi)容，升級產(chǎn)品形態(tài)，給用戶帶來覆蓋體育、音樂、演藝等全產(chǎn)業(yè)鏈的全場景沉浸式體驗。

新視界、新平臺、新融合，咪咕與微博兩大平臺的強強聯(lián)手，將開創(chuàng)一個全新體娛生態(tài)，這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網(wǎng)體娛新藍圖。

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