路透：疫情下三星S20銷量下滑30% 韓國5G先發(fā)優(yōu)勢恐不保

消費(fèi)者對(duì)于5G技術(shù)的興趣已經(jīng)因?yàn)槌杀竞唾|(zhì)量擔(dān)憂下降。如今，新冠肺炎大流行又進(jìn)一步讓這股熱情降溫。這些因素使得韓國難于保持其在全球下一代5G電信服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

圖1：三星Galaxy S20

整整一年前，由SK電訊和韓國電信牽頭的韓國電信運(yùn)營商推出了世界首批5G服務(wù)。韓國手機(jī)巨頭三星電子也搶先世界其他設(shè)備制造商一步，幾乎在同一時(shí)間發(fā)布了首款5G手機(jī)。

然而，在豐厚補(bǔ)貼推動(dòng)了5G智能機(jī)的早期增長后，這股炒作幾乎銷聲匿跡。消費(fèi)者對(duì)于這種更昂貴手機(jī)和時(shí)好時(shí)壞的5G服務(wù)的價(jià)值產(chǎn)生了懷疑。現(xiàn)在，新冠肺炎危機(jī)更是重創(chuàng)了市場需求。

三星S20銷量不佳

三星的新款5G手機(jī)Galaxy S20在2月底上市，售價(jià)最高達(dá)到159.5萬韓元(約合1308.81美元)。一位韓國運(yùn)營商管理人員稱，和前代S10的早期銷量相比，S20的韓國銷量下滑了大約30%。通常情況下，新手機(jī)在上市初期往往會(huì)銷量飆升。

5G技術(shù)在韓國部署的放緩，顯示出新冠肺炎疫情對(duì)于5G在全球興起的阻礙。包括蘋果公司在內(nèi)的智能機(jī)制造商目前計(jì)劃在今秋推出5G手機(jī)，在經(jīng)歷了兩年的行業(yè)萎縮后希望借助5G提振銷量。

5G部署的延期還可能影響自動(dòng)駕駛汽車、全自動(dòng)化工廠和城市等未來服務(wù)計(jì)劃。受到疫情的影響，西班牙、意大利、法國以及澳大利亞已經(jīng)推遲了5G頻譜的拍賣。

市場研究公司Counterpoint分析師湯姆· 康(Tom Kang)認(rèn)為，相反的是，中國5G手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將在第二季度復(fù)蘇，提振華為等中國公司的業(yè)務(wù)。

小米公司最近剛剛發(fā)布了新款旗艦5G智能機(jī)，該公司表示隨著中國社會(huì)秩序在新冠肺炎封城后開始恢復(fù)正常，公司正看到國內(nèi)銷量復(fù)蘇的跡象。三星在中國智能機(jī)市場的占有率有限，多數(shù)高端5G手機(jī)都是在其它市場銷售。

韓國5G用戶增長低迷

韓國政府的數(shù)據(jù)顯示，韓國運(yùn)營商的新5G用戶在2月份增加了大約40萬人，高于前一個(gè)月的29萬人。然而，分析師指出，考慮到三星已經(jīng)發(fā)售了S20(可帶動(dòng)5G用戶增長)，這個(gè)數(shù)據(jù)并不高。

圖2：韓國每月的5G用戶增長人數(shù)

隨著電信運(yùn)營商削減營銷指出，顧客對(duì)于時(shí)好時(shí)壞的5G網(wǎng)絡(luò)連接和缺乏差異化內(nèi)容越來越不滿，韓國5G市場的發(fā)展在去年11月開始放緩。分析師稱，運(yùn)營商和手機(jī)制造商必須依靠新的補(bǔ)貼來重振市場需求，這會(huì)蠶食他們的利潤。

去年，三星把搶占5G手機(jī)市場先發(fā)優(yōu)勢的希望放在了韓國身上。分析師認(rèn)為，三星預(yù)計(jì)會(huì)趕在蘋果5G版iPhone發(fā)布前在美國和歐洲等其他主要市場擴(kuò)大5G銷量。

美國零售商已經(jīng)為S20的線上銷售提供大約20%的折扣，后者在一個(gè)月前剛剛登陸美國市場。三星無鎖版S20目前在百思買和亞馬遜的售價(jià)為799.99美元，較999.99美元原始價(jià)便宜了200美元。三星不予置評(píng)。一位三星聯(lián)席CEO在3月中旬告訴股東稱，5G智能機(jī)需求預(yù)計(jì)將在今年增長。

三星擬推低價(jià)5G手機(jī)

來自電信行業(yè)的消息稱，為了提振5G手機(jī)銷量，三星計(jì)劃于今年上半年在韓國推出更便宜的5G智能機(jī)，例如A71系列。

“消費(fèi)者對(duì)于購買新手機(jī)持謹(jǐn)慎態(tài)度，因?yàn)?G手機(jī)和4G手機(jī)相比感覺差距不大，而且售價(jià)遠(yuǎn)高于4G手機(jī)，尤其是在疫情影響消費(fèi)者信心的情況下。”大成證券(Daeshin securities)分析師Kim Hoi-jae表示，“因此，手機(jī)制造商預(yù)計(jì)會(huì)以更快的速度推出低價(jià)5G手機(jī)。”

根據(jù)韓國在今天發(fā)布的數(shù)據(jù)，韓國新增86例確診病例，使得全國總確診病例增加到10,062例。盡管韓國每天的新增確診病例已經(jīng)較高峰期時(shí)下滑，但是消費(fèi)者依舊對(duì)于購買新手機(jī)保持謹(jǐn)慎。

“像這種時(shí)期，換手機(jī)不是優(yōu)先事項(xiàng)。”首爾一家手機(jī)零售店的經(jīng)理稱。

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