來(lái)自安卓陣營(yíng)的壓力，迫使蘋(píng)果改變“一機(jī)闖天下”的產(chǎn)品策略，今年更是破天荒的發(fā)布了4款新iPhone，新的產(chǎn)品布局或?qū)⒁l(fā)手機(jī)市場(chǎng)的巨震。
北京時(shí)間10月14日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了萬(wàn)眾期待的iPhone 12系列手機(jī)。和往年不同，這次蘋(píng)果一口氣發(fā)布了4款新機(jī)，分別是5.4英寸的iPhone 12 mini、6.1英寸的iPhone 12、6.1英寸的iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，這在整個(gè)iPhone發(fā)展史上是史無(wú)前例的。
蘋(píng)果為什么要這么做？iPhone 12系列對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)又有怎樣的重要意義？
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化 迫使蘋(píng)果必須做出改變
2018年開(kāi)始，智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，手機(jī)品牌銷量No.1隨時(shí)可能易主。首先，我們來(lái)看下蘋(píng)果iPhone歷年的出貨量數(shù)據(jù)：
2007年蘋(píng)果發(fā)布第一代iPhone，年銷量138萬(wàn)部；2008年發(fā)布iPhone 3G，年銷量是1162萬(wàn)部；2009年發(fā)布iPhone 3ＧS ，年銷量是2071萬(wàn)部；2010年發(fā)布iPhone 4，年銷量是3998萬(wàn)部；2011年發(fā)布iPhone 4S，年銷量是7230萬(wàn)部；2012年發(fā)布iPhone 5，年銷量是1.2504億部；2013年發(fā)布iPhone 5S和iPhone 5C，年銷量是1.5021億部；2014年發(fā)布iPhone 6系列，年銷量達(dá)到1.6922億部。
蘋(píng)果開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代，收獲了大批果粉，用戶的購(gòu)機(jī)熱情也是非常強(qiáng)的。從這幾年蘋(píng)果的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)的出貨量是連年增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)速度非?？臁?/strong>
緊接著到2015年，iPhone 6s系列更是達(dá)到銷量的巔峰，年銷量達(dá)到2.3123億部，從這以后，iPhone的每年的銷量趨于平穩(wěn)，沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)銷量猛增的情況，從2016年發(fā)布iPhone 7系列到2018年發(fā)布iPhone XS系列，年總銷量大都保持在2.1億部左右。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果至今已經(jīng)售出超過(guò)11.4億部iPhone，截止目前銷量最高的是蘋(píng)果iPhone6和6 Plus，高達(dá)2.2億部之多。
作為蘋(píng)果首款大屏手機(jī)，受到了消費(fèi)者熱捧。但接下來(lái)，蘋(píng)果的新機(jī)銷量并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變，雖然iPhoneX開(kāi)啟了蘋(píng)果的全面屏?xí)r代，但其高昂的售價(jià)，卻讓大多數(shù)人望而卻步，注定無(wú)法扛起銷量的大旗。
2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額（來(lái)源IDC）
縱觀2019年全年，全球智能手機(jī)出貨量為13.71億臺(tái)，同比下滑2.3%，這是手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三年的出貨量下滑。
從廠商層面分析，三星以2.96億臺(tái)的出貨量占據(jù)第一的位置，其后分別是華為2.4 億臺(tái)，蘋(píng)果1.96 億臺(tái)。對(duì)比2018年，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額占比明顯下降，且是前五大智能手機(jī)廠商中唯一出現(xiàn)銷量下滑的。
眾所周知，iPhone一年一更，奉行一大一小的雙旗艦戰(zhàn)略，產(chǎn)品量少不說(shuō)，同時(shí)還要面對(duì)各家安卓手機(jī)廠商的圍困，產(chǎn)品超長(zhǎng)的迭代周期讓其競(jìng)爭(zhēng)力逐漸消退。另外，iPhone普遍較高的售價(jià)，對(duì)于下沉市場(chǎng)的發(fā)展更無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
今年疫情讓手機(jī)行業(yè)遭到巨大沖擊，供應(yīng)鏈?zhǔn)茏柰９さ鹊?。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC曾預(yù)測(cè)，今年上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%，在這樣的背景下，蘋(píng)果必須做出改變應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，來(lái)鞏固自己的地位。
399~999美元價(jià)位段全覆蓋 精細(xì)化的產(chǎn)品布局
不同于安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果的iPhone迭代周期長(zhǎng)，這意味著每一代新機(jī)都需要擔(dān)任一整年的產(chǎn)品銷量主力軍。然而，手機(jī)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，供應(yīng)鏈新技術(shù)的不斷突破，使得安卓手機(jī)升級(jí)換代速度加快，不同品牌的新機(jī)接連不斷的上市發(fā)售。
超級(jí)快充、高刷新率、一億像素和百倍變焦等新技術(shù)的應(yīng)用，讓安卓手機(jī)的優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，新功能越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。反觀蘋(píng)果，每年“一機(jī)闖天下”的產(chǎn)品策略，需要面臨超長(zhǎng)的產(chǎn)品迭代周期，顯然不適應(yīng)當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的變化。
于是，今年蘋(píng)果也開(kāi)始擴(kuò)充產(chǎn)品線，iPhone SE2的試水，證明了蘋(píng)果低價(jià)策略的成功，也讓它嘗到了甜頭。對(duì)于iPhone用戶來(lái)講，沒(méi)有什么比實(shí)惠的價(jià)格更具有吸引力了。
2020年第二季度手機(jī)出貨量 蘋(píng)果是前5大智能手機(jī)廠商里唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的（來(lái)源IDC）
中國(guó)市場(chǎng)同比增幅最高的廠商（來(lái)源IDC）定價(jià)決定需求，蘋(píng)果通過(guò)“低價(jià)策略”扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。從4月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)紛紛宣布iPhone大降價(jià)，特別是最受歡迎的iPhone11，最高降價(jià)力度達(dá)到1600元，這也讓它成為中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的機(jī)型。
蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，今年二季度iPhone在華銷量環(huán)比增長(zhǎng)了225%，是中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)產(chǎn)商。二季度在華收入93.3億美元，iPhone11系列功不可沒(méi)。
讓定價(jià)范圍更廣，產(chǎn)品劃分就需要精細(xì)化。于是，蘋(píng)果在今天帶來(lái)了全系標(biāo)配5G的4款新iPhone，機(jī)身配色更加多彩、造型回歸iPhone4時(shí)代的經(jīng)典設(shè)計(jì)，特別是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini，機(jī)身尺寸比此前的4.7英寸的iPhone8還要更小。
另外，iPhone 12系列的堆料都很良心，全系都配備了XDR OLED屏幕和A14芯片，定位最高端的iPhone 12 Pro Max上，蘋(píng)果專門(mén)為其設(shè)計(jì)了一枚1/1.7英寸的1200萬(wàn)全像素雙核對(duì)焦新主攝CMOS，突顯其差異化。
特別是iPhone 12 mini與iPhone 12的起售價(jià)分別為5499元和6299元，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則分別為8499元和9299元。對(duì)比前代iPhone不難發(fā)現(xiàn)，iPhone 12系列這次的起售價(jià)與iPhone 11基本持平，配置大幅提升，更容易獲得用戶的好感。
寫(xiě)在最后
有分析師預(yù)測(cè)，支持5G 的 iPhone 12系列將帶來(lái)一次超級(jí)更新周期，在目前全球近10 億 iPhone用戶中，約有3.5 億用戶將在這一時(shí)間段里升級(jí)他們手里的iPhone。
如果說(shuō)iPhone6開(kāi)啟了蘋(píng)果手機(jī)的大屏?xí)r代，那么iPhone 12系列則是蘋(píng)果進(jìn)入5G時(shí)代的開(kāi)端，蘋(píng)果能不能繼續(xù)維持自己在手機(jī)市場(chǎng)的上的地位，創(chuàng)造iPhone6時(shí)代的銷量奇跡，四款新iPhone將是最好的證明。
iPhone 12系列補(bǔ)全了5G等痛點(diǎn)，但高昂的成本也帶來(lái)了沒(méi)有附送充電器的尷尬。但官方取消充電器其實(shí)也給了消費(fèi)者更多的選擇，一直被“五福一安”支配的消費(fèi)者正好可以趁這個(gè)機(jī)會(huì)體驗(yàn)一把第三方PD快充充電器。
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