小米亮眼財(cái)報(bào)背后：難撕掉的“性價(jià)比”標(biāo)簽

（高靖宇/文）在小米10周年之際，上周的小米又迎來(lái)了高光時(shí)刻。

11月24日，小米集團(tuán)公布了2020年第3季度業(yè)績(jī)。營(yíng)收721.6億元，同比增長(zhǎng)34.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)，小米躋身2020年3季度的智能手機(jī)出貨量第三位。同時(shí)，小米也成為前三名中唯一逆勢(shì)大漲的手機(jī)廠商。

亮眼的財(cái)報(bào)，逆襲的市場(chǎng)份額，在外界看來(lái)小米手機(jī)呈現(xiàn)一片大好形勢(shì)。不過(guò)，這份亮眼成績(jī)背后，更多的是來(lái)自華為市場(chǎng)份額下滑的紅利，小米手機(jī)的內(nèi)升動(dòng)力依然不足，包括核心技術(shù)以及高端產(chǎn)品布局，導(dǎo)致目前支撐小米手機(jī)的主要還是拼“性價(jià)比”的中低端產(chǎn)品。

“性價(jià)比”無(wú)疑是小米創(chuàng)業(yè)成功的法寶。在小米10周年大會(huì)上，雷軍在回顧小米創(chuàng)業(yè)歷程時(shí)提到，當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)主要由國(guó)際巨頭把持，此外就是普通蓋地的山寨廠商，雷軍由此找到了一條適合小米的發(fā)展路徑，即“做出全球最好的手機(jī)，只賣(mài)一半的價(jià)錢(qián)，讓每個(gè)人都能買(mǎi)得起?！?/p>

2011年8月16日，小米手機(jī)第一代發(fā)布，定價(jià)1999元，第一次預(yù)定量達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)銷(xiāo)售700多萬(wàn)臺(tái)。

此后的小米一路乘風(fēng)破浪。僅僅4年時(shí)間，小米手機(jī)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)比較有特色的科技公司，而銷(xiāo)量也得到了巨大的提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，小米售出了手機(jī)6112萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)227%，含稅收入743億元，增長(zhǎng)135%。

當(dāng)時(shí)的雷軍更是提出2015年完成8千萬(wàn)~1億臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，然而正是在那一年，飛速發(fā)展的小米卻突然停滯了。

究其原因，一方面，依靠供應(yīng)鏈體系支撐的小米手機(jī)缺乏產(chǎn)品差異化，在一眾友商的圍剿下，“性價(jià)比”策略失靈；另一方面，由于產(chǎn)品線集中在“低端產(chǎn)品”,小米品牌很難在中高端用戶群形成品牌號(hào)召力，「小米產(chǎn)品低端」已經(jīng)成為不少用戶對(duì)于小米的第一印象。反觀華為，當(dāng)時(shí)中高端的Mate 7、P8系列的銷(xiāo)量均已經(jīng)接近千萬(wàn)，讓華為在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

雷軍已經(jīng)意識(shí)到“性價(jià)比”標(biāo)簽對(duì)于小米發(fā)展的束縛，從去年開(kāi)始，小米手機(jī)大張旗鼓開(kāi)始進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)，今年推出了兩代高端手機(jī)，最貴售價(jià)已經(jīng)達(dá)到6999元，但占小米手機(jī)整體銷(xiāo)量并不高。

有數(shù)據(jù)顯示，小米高端手機(jī)（600 美元及以上）的銷(xiāo)量只有140萬(wàn)部，在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為2%。這說(shuō)明支撐小米手機(jī)高速增長(zhǎng)的，依舊是中低端市場(chǎng)。

在不久前的2020亞布力論壇上，雷軍回應(yīng)了外界對(duì)小米的三大誤解，包括小米沒(méi)技術(shù)、小米都是中低端、小米的產(chǎn)品都依賴代工。其中，關(guān)于小米沒(méi)技術(shù)，雷軍并沒(méi)有直接回答，只是舉了一個(gè)例子，“全年1/3的時(shí)間，小米手機(jī)在全球拍照領(lǐng)域都是世界第一?！辈贿^(guò)，我們知道， 小米10 Pro搭載的是三星HMX傳感器。

由于“性價(jià)比”標(biāo)簽過(guò)于深厚，小米用戶甚至也被貼上了“低端用戶”的標(biāo)簽，雖然小米一直稱他們?yōu)椤鞍l(fā)燒用戶”。

也是在上周，小米高管一席“屌絲”言論將小米避恐不及的事情公之于眾。在中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)人才發(fā)展論壇上，小米集團(tuán)清河大學(xué)副校長(zhǎng)王嵋表示，小米認(rèn)為未來(lái)的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下。

屌絲，是幾年前年輕人們自黑自嘲的流行說(shuō)法，表示自己很窮很low。這種說(shuō)法可以拿來(lái)說(shuō)自己，但是別人說(shuō)就是另外一回事了。所以，此番言論激怒了米粉用戶，本來(lái)是“發(fā)燒友”，沒(méi)想到被小米打上了“屌絲”標(biāo)簽。

對(duì)此，小米也火速滅火，表示王嵋本人對(duì)其不謹(jǐn)慎的錯(cuò)誤言論給米粉、用戶帶來(lái)的傷害，深感悔意，主動(dòng)請(qǐng)辭對(duì)此負(fù)責(zé)。

由此不難看出，對(duì)于目前正在極力沖擊高端市場(chǎng)的小米來(lái)說(shuō)，“屌絲”言論顯然也擊中了小米脆弱的那部分，自己曾經(jīng)引以為傲的“性價(jià)比”模式，在高端化下依然無(wú)法完全抽離，小米仍需解決的是在技術(shù)，品質(zhì)，高端、高價(jià)上畫(huà)上“=”號(hào)。

在核心技術(shù)上，小米已經(jīng)在尋求改變。在小米創(chuàng)立十周年紀(jì)年大會(huì)上，雷軍稱小米2020年研發(fā)投入將超過(guò)100億元。另外，雷軍還透露，2021年小米將招聘5000名開(kāi)發(fā)工程師。

當(dāng)然，這些技術(shù)投入能否有“高端機(jī)”的產(chǎn)出，又能否幫助小米撕掉“性價(jià)比”標(biāo)簽，走上高端化之路，最終仍需市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

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