蘋果計劃推出播客訂閱服務 將對Spotify形成威脅

據(jù)報道，長期以來，蘋果都被視為是播客領域沉睡的巨人，而如今這個巨人正在蘇醒。知情人士透露，蘋果內(nèi)部正在討論推出一項新的訂閱服務，為用戶提供播客內(nèi)容付費收聽服務。

據(jù)科技網(wǎng)站The Information報道，蘋果公司正計劃推出付費訂閱服務。這項服務可能會對Spotify、SiriusXM、亞馬遜等其他大型公司構(gòu)成威脅（蘋果當前運營著行業(yè)內(nèi)最受歡迎的播客應用之一）。在過去幾年中，上述公司吞并了大量播客制作公司，在播客廣告市場內(nèi)獲取更多的控制權(quán)。此外，通過對單個播客收費，蘋果還可以為播客創(chuàng)造者提供賺取更多收入的機會，將這些內(nèi)容創(chuàng)作者吸引到蘋果的平臺上來，讓他們遠離競爭對手的服務。

蘋果公司拒絕對此置評。

蘋果幾乎可以說是播客的代名詞，該公司的iPod產(chǎn)品在20年前為播客行業(yè)的創(chuàng)立提供了巨大的推動力。如今，其播客應用被預裝在所有iOS設備上。但是到目前為止，蘋果從來沒有嘗試過利用這項業(yè)務賺錢，而是用它來更廣泛地支持蘋果生態(tài)系統(tǒng)的價值。

隨著其他企業(yè)對該行業(yè)的整合，蘋果似乎也改變了自己的想法。例如，在過去幾年中，Spotify花費超過8億美元，收購了Gimlet Media和The Ringer等公司。這家音樂流媒體服務還投入巨資，對一些高知名度的節(jié)目進行獨家授權(quán)，比如《喬·羅根經(jīng)歷》（Joe Rogan Experience）。去年，SiriusXM收購了Stitcher。在大多數(shù)情況下，在完成收購之后，這些博客服務都會保持獨立運營，從而最大限度地擴大用戶數(shù)量，并且推動廣告收入。

許多行業(yè)內(nèi)部人士都預計，這些大企業(yè)最終都會制作越來越多的獨家播客內(nèi)容，這樣一來，他們就可以收取訂閱費。如果現(xiàn)在推出訂閱服務，蘋果將可以在與其他企業(yè)的競爭中搶占先機。

此前，已經(jīng)有企業(yè)推出了播客付費訂閱服務，例如Luminary，其訂閱服務的價格為每月2.99美元。到目前為止，Luminary已經(jīng)從包括New Enterprise Associates在內(nèi)的投資者那里籌集了1億美元。此外，一些有意制作付費播客內(nèi)容的制作者，還可以使用Patreon這樣的網(wǎng)站，用戶在這個網(wǎng)站上付費之后可以獲得一個專屬鏈接，收聽付費內(nèi)容。

近些年來，蘋果一直在悄悄擴大其在播客領域中的版圖。去年秋天，該公司聘請了資深公共廣播電臺高管杰克·夏皮羅（Jake Shapiro）來領導與播客創(chuàng)作者合作的團隊。外媒報道稱，兩年前，蘋果還與制作公司舉行了談判，為其應用制作原創(chuàng)、獨家播客。據(jù)一位知情人士透露，蘋果也曾競購Wondery。而去年蘋果發(fā)布了第一個自己制作的播客節(jié)目，這是一個由Apple Music電臺主持人（贊恩·羅威）Zane Lowe主持的訪談系列。

蘋果與內(nèi)容制作企業(yè)之間關(guān)于新訂閱產(chǎn)品的對話正在進行當中，盡管目前還不清楚蘋果何時，或者說是否會推出新服務。消息人士提醒說，在媒體服務方面，蘋果會思考很多因素，很多時候他們的想法并不會轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K的行動。

過去幾年里，蘋果一直在建立多個付費訂閱服務，幾年前，該公司推出了與Spotify直接競爭的Apple Music音樂訂閱服務，隨后他們又先后推出了新聞訂閱服務、視頻流媒體服務、游戲服務以及最近的健身訂閱服務。如果用戶同時訂閱多個服務，蘋果還提供了捆綁套裝，讓用戶可以享受小幅優(yōu)惠。蘋果很可能將其播客訂閱服務也加入捆綁，例如將它與Apple Music捆綁在一起。

蘋果還可以將播客訂閱與現(xiàn)有的媒體服務進行捆綁。去年，該公司宣布了新的捆綁服務，讓用戶可以使用其多項付費服務，包括音樂、電視和游戲。

生成海報

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