疫情最大贏家：Netflix用戶數(shù)首破兩億 即將實(shí)現(xiàn)盈虧相抵

如果說哪些公司在新冠疫情中得到了最大提振，那么Netflix絕對是最大贏家之一。這場百年一遇的全球疫情讓世界各國先后陷入不同程度的停擺，也讓全球民眾改變了原先習(xí)以為常的生活方式。辦公、學(xué)習(xí)、娛樂、健身都轉(zhuǎn)向了線上。

由于疫情停擺管制，數(shù)以十億計(jì)的民眾被迫呆在家里，也無法去電影院，線上流媒體視頻服務(wù)成為了他們娛樂生活的必需品。而Netflix就是流媒體視頻的首選服務(wù)。2020年Netflix股價(jià)增長了超過70%，目前市值已經(jīng)超過2200億美元。

今天Netflix公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，股價(jià)盤后飆升超過11%。當(dāng)季Netflix實(shí)現(xiàn)營收66.4億美元，同比增長21.5%，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.04億人，同比增長21.9%。過去五個(gè)季度Netflix營收和用戶數(shù)始終保持著超過20%的增長。這份財(cái)報(bào)給Netflix的2020年畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。

2020年Netflix付費(fèi)用戶數(shù)增加了3700萬人，同比增長31%；其中第四季度增加了850萬人，高于市場預(yù)期的647萬人；全年?duì)I收達(dá)到了250億美元，同比增長24%。考慮到去年第四季度Netflix還上調(diào)了訂閱價(jià)格，實(shí)現(xiàn)這樣的用戶數(shù)增長實(shí)屬不易。

Netflix還預(yù)計(jì)當(dāng)前季度實(shí)現(xiàn)營收71.3億美元，同比增長23.6%；付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.09億人，同比增長14.7%。雖然2021年的用戶增長速度或許不及2020年，但Netflix預(yù)計(jì)增速至少會(huì)高于2017年。Netflix預(yù)計(jì)第一季度訂閱用戶數(shù)增長600萬人，而去年第一季度則是1580萬人。新冠疫情帶來的提振作用顯而易見。

值得一提的是，Netflix宣布他們很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)正向自由現(xiàn)金流，他們不再需要外部融資，反而可以開始向投資者返還現(xiàn)金，開始回購股票和派息。上一次Netflix這樣做還是在2011年，那是Netflix從一家DVD租賃公司轉(zhuǎn)向流媒體視頻平臺(tái)的里程碑之年。換句話說，Netflix在流媒體領(lǐng)域持續(xù)燒了十年，終于即將在這個(gè)市場實(shí)現(xiàn)盈虧相抵。過去十年時(shí)間，Netflix總計(jì)通過發(fā)債籌集了150億美元，而目前現(xiàn)金還有82億美元。

Netflix能夠在流媒體視頻市場率先實(shí)現(xiàn)盈虧相抵實(shí)屬不易。流媒體視頻服務(wù)已經(jīng)成為了一個(gè)競爭激烈的紅海市場，Netflix、Amazon Prime、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Hulu、Peacock，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭新貴和版權(quán)巨頭都已經(jīng)趁著眼下的風(fēng)口加入了這個(gè)戰(zhàn)場。內(nèi)容將成為他們吸引用戶的決定因素，也促使各大平臺(tái)繼續(xù)投入巨資打造自己的內(nèi)容版權(quán)庫。

2020年Netflix至少投入了173億美元打造自己的原創(chuàng)內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他競爭對手。當(dāng)然這也是因?yàn)榈鲜磕?、華納和環(huán)球等其他平臺(tái)原本就有著大量電影電視的版權(quán)內(nèi)容，而Netflix則將主要資源投入到了原創(chuàng)內(nèi)容制作中。

去年Netflix的成功原創(chuàng)作品包括了《虎王》（Tiger King）、《 紙鈔屋》（Money Heist）、《后翼?xiàng)壉罚≦ueen‘s Gambit）等等。去年第四季度的《王冠》（The Crown）和《午夜天空》（The Midnight Sky）上線四周的觀眾數(shù)也達(dá)到了1億和7200萬戶。去年全球搜索最多的十部電視劇，有九部都來自于Netlifx。

Netflix表示，目前還有超過500部原創(chuàng)內(nèi)容正在制作中，計(jì)劃今年每個(gè)星期都有一部新原創(chuàng)電影上線。研究公司Bankr預(yù)計(jì)，Netflix今年的內(nèi)容支出將達(dá)到190億美元。

不過，亞太市場（不包括中國）將成為Netflix未來的增長重點(diǎn)。去年第四季度Netflix亞太地區(qū)用戶數(shù)為2549萬人，新增199萬人，營收為6.85億美元，同比增長64%。Netflix已經(jīng)在東南亞推出了每月不到5美元的視頻服務(wù)。Netflix在亞洲市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了35%，幾乎是第二位亞馬遜Prime Video的三倍多。Netflix計(jì)劃今年把亞太市場的視頻內(nèi)容投入提升一倍。該公司預(yù)計(jì)這一市場的營收會(huì)在2025年較2020年增長一倍。

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