“山寨機(jī)”起死回生：售價(jià)不到華為保時(shí)捷版1/10

這個(gè)手機(jī)品牌，你熟悉嗎？

30秒快讀

1、“山寨機(jī)”又活過(guò)來(lái)了？

2、走訪線(xiàn)下，上海手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)不見(jiàn)山寨機(jī)的蹤影。

3、但在線(xiàn)上，小眾品牌、“類(lèi)山寨手機(jī)”仍通過(guò)拼多多、快手直播等平臺(tái)銷(xiāo)往各地。

“我在仰望月亮之上，有多少夢(mèng)想在自由地飛翔；昨天遺忘啊，風(fēng)干了憂(yōu)傷，我要和你重逢在那蒼茫的路上。”

你可能已經(jīng)遺忘“山寨機(jī)”這個(gè)詞，但你絕對(duì)忘不了手機(jī)外圈五彩斑斕、瘋狂閃爍的跑馬燈，忘不了用最大音量外放的這段“有毒”旋律。

時(shí)移勢(shì)易，“中國(guó)的山寨機(jī)已被徹底消滅”成為小米創(chuàng)始人雷軍的金句，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高性?xún)r(jià)比一度擠走了山寨機(jī)最后的市場(chǎng)空間。

然而，中國(guó)是手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛與蘋(píng)果、三星搶奪高端市場(chǎng)時(shí)，留出了低端手機(jī)市場(chǎng)。

中國(guó)也是全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的基地，華為Mate 40和小米10至尊紀(jì)念版迅速被像素級(jí)模仿，朵唯、酷派、小辣椒等小眾品牌再次活躍起來(lái)，“小而強(qiáng)”的中國(guó)手機(jī)廠商總能找到生存的夾縫。

在拼多多上，以號(hào)稱(chēng)“千元制霸”的 ivvi M40為例，拼單價(jià)只要535元，有的店鋪總銷(xiāo)量達(dá)1.7萬(wàn)件；與小米10至尊紀(jì)念版外觀極其相似的小辣椒X11 pro至尊版8GB+256GB配置，“不要5599元，只要688元”，拼多多官方旗艦店顯示已拼1.1萬(wàn)件。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)被“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）與蘋(píng)果統(tǒng)治的格局會(huì)再次松動(dòng)嗎？

01

線(xiàn)下：山寨機(jī)在上海手機(jī)批發(fā)城消失

為了探尋山寨機(jī)的蹤跡，《IT時(shí)報(bào)》記者來(lái)到曾經(jīng)上海最大的山寨機(jī)集散地之一環(huán)龍通訊城，這里目前依然是上海最大的手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)之一。

只是，整個(gè)商場(chǎng)都找不到山寨機(jī)的蹤影。

一個(gè)個(gè)柜臺(tái)前，擺放著蘋(píng)果、華為、OV、小米等主流品牌的樣機(jī)。

在上海曾經(jīng)最大的山寨機(jī)集散地之一環(huán)龍通訊城，這里的柜臺(tái)已被華米OV和蘋(píng)果占滿(mǎn)，圖攝：錢(qián)奕昀

“山寨機(jī)好幾年前就不做了，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)越來(lái)越優(yōu)惠，山寨機(jī)質(zhì)量不行，觸屏不靈敏、內(nèi)存虛高等問(wèn)題很多，之前我曾經(jīng)賣(mài)砸過(guò)幾批。”一位店主表示，“山寨機(jī)品質(zhì)沒(méi)有保障，出了問(wèn)題維修困難”。

無(wú)獨(dú)有偶，緊貼著環(huán)龍的大奧通訊城，不僅見(jiàn)不到山寨機(jī)，許多檔口老板都表示兩年多前就不做金立、朵唯、天語(yǔ)等小眾品牌生意了。

大奧已找不到山寨機(jī)的蹤影，圖攝：李玉洋

“這些品牌早就不做了，你買(mǎi)紅米9吧，700多塊一臺(tái)。”一位店主如此推薦。

附近的手機(jī)維修店鋪也向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，沒(méi)有維修過(guò)山寨機(jī)或配件。 山寨機(jī)的生態(tài)圈已經(jīng)徹底在上海消失。

唯一能與山寨機(jī)聯(lián)系在一起的，是部分柜臺(tái)仍然在售的老年機(jī)。“大聽(tīng)筒”“可讀短信”“萬(wàn)能充電寶”……這些老人機(jī)屏幕上張貼著標(biāo)簽，正如貼牌的OZZO、LX等廠商名一樣，充滿(mǎn)濃濃的山寨味。

上海部分柜臺(tái)在售的老年機(jī)，圖攝：李玉洋

這些手機(jī)擁有實(shí)體鍵盤(pán)，只被用來(lái)接打電話(huà)、發(fā)送短信。超低的價(jià)格、簡(jiǎn)單的操作，使它們?cè)谝槐姶笈频投藱C(jī)都不愿爭(zhēng)搶的市場(chǎng)中求得一絲生存， 然而利潤(rùn)十分之薄。

“一個(gè)月只能賣(mài)出百來(lái)臺(tái)，每臺(tái)利潤(rùn)只有幾塊錢(qián)。”大奧一家從事老年機(jī)批發(fā)檔口的銷(xiāo)售說(shuō)，這些功能機(jī)都支持全網(wǎng)通4G網(wǎng)絡(luò)。

另?yè)?jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，上述“老人機(jī)”接近過(guò)去常說(shuō)的“白牌機(jī)”（無(wú)品牌），可以歸入山寨機(jī)一類(lèi)，大多沒(méi)有入網(wǎng)許可證。

02

線(xiàn)上：“山寨味”手機(jī)熱銷(xiāo)

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年到2020年第三季度，華米OV四家廠商的市場(chǎng)份額從78.3%上升到88.7%，而中小手機(jī)廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額從12.5%壓縮到2.5%。

當(dāng)被劃歸為“Others”時(shí)，無(wú)論山寨與否，在生存面前，山寨、抄襲或復(fù)刻，都不值一提。如果說(shuō)一線(xiàn)城市沒(méi)有“Others”的生存空間，那就下沉到低線(xiàn)的縣城。

在拼多多、淘寶、蘇寧等電商平臺(tái)上，朵唯、小辣椒、ivvi等你所聽(tīng)過(guò)或未聽(tīng)過(guò)的品牌，風(fēng)風(fēng)火火地推新，只不過(guò)看到后你會(huì)直呼面熟，從外觀到名字，一股“山寨”的味道撲面而來(lái)。

在拼多多上，朵唯一款手機(jī)外觀幾乎和華為Mate 40 RS保時(shí)捷款一模一樣，但價(jià)格卻不到后者的十分之一。

這樣的情況，同時(shí)也出現(xiàn)在小辣椒、ivvi等品牌上，這些品牌拼多多官方旗艦店客服均表示沒(méi)有線(xiàn)下店，“正品保證，假一賠十”。

學(xué)生機(jī)、老人機(jī)，成為這些品牌打開(kāi)市場(chǎng)的新標(biāo)簽，平均售價(jià)普遍在700元以下，觸及到紅米等品牌都打不到的價(jià)格區(qū)間，直面二手手機(jī)“肉搏戰(zhàn)”。

“電商的優(yōu)勢(shì)就是能精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶(hù)。”旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚總結(jié)道。

另外，上述品牌也把時(shí)下流行的直播帶貨加入到營(yíng)銷(xiāo)之中。去年年底，快手主播馬洪濤為了打年度賽，帶貨和華為Mate 40 RS長(zhǎng)得一樣的朵唯手機(jī)，直播中卻并不直言?xún)烧邊^(qū)別，于是掀起一陣直播打假風(fēng)波。

快手主播馬洪濤帶貨風(fēng)波：華為變“朵唯”，圖源：網(wǎng)絡(luò)

在ivvi直播間里，一款號(hào)稱(chēng)“制霸千元檔”的ivvi X12手機(jī)被力推，主播不斷演示玩《王者榮耀》、刷抖音、分屏等操作，以此體現(xiàn)手機(jī)的流暢度。這款手機(jī)配置了雙揚(yáng)聲器，外放音量足夠大。

至于ivvi X12所采用的核心處理器，直播中并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)。據(jù)官方信息顯示，ivvi X12使用的是聯(lián)發(fā)科P60處理器，這是一款定位中端的手機(jī)處理器。

直播間數(shù)據(jù)顯示，ivvi X12手機(jī)已拼單了600多件，而一款券后價(jià)只要397的ivvi X11已拼了近6000件。

其實(shí)，在工信部網(wǎng)電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)管理網(wǎng)站上，朵唯、小辣椒等手機(jī)品牌能查到部分機(jī)型的進(jìn)網(wǎng)許可證，但ivvi絕大多數(shù)進(jìn)網(wǎng)許可證都顯示過(guò)期，沒(méi)有進(jìn)網(wǎng)許可證的手機(jī)才是真正意義上的山寨手機(jī)，在外觀和名字上高仿知名品牌的手機(jī)被稱(chēng)為“類(lèi)山寨”手機(jī)。

就手機(jī)外觀為何與華為、小米等產(chǎn)品相似度如此之高，以及公司未來(lái)戰(zhàn)略等問(wèn)題，《IT時(shí)報(bào)》記者分別致電朵唯、小辣椒以及ivvi，但都未獲得答復(fù)，其中朵唯手機(jī)官網(wǎng)已無(wú)法正常打開(kāi)。

03

山寨手機(jī)式微 山寨耳機(jī)、手表崛起

“雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)很少看到山寨機(jī)和小眾品牌手機(jī)的蹤影，但由于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性以及消費(fèi)能力的參差不齊，實(shí)際上這部分零星市場(chǎng)還是存在。

在消費(fèi)能力比較低下的地區(qū)，仍然會(huì)有購(gòu)買(mǎi)低價(jià)手機(jī)的需求，只是不會(huì)形成規(guī)模。”GfK高級(jí)分析師孫景輝表示。

孫燕飚的觀點(diǎn)更為激進(jìn)，直言不管是以前的山寨機(jī)，還是酷派、小辣椒等“類(lèi)山寨機(jī)”的小眾品牌已很難獲得生存空間，“山寨手機(jī)沒(méi)什么市場(chǎng)了，現(xiàn)在主要的市場(chǎng)空間在于山寨耳機(jī)和山寨手表。”

孫燕飚進(jìn)一步指出，像賽博宇華等ODM廠商以及聞泰科技、龍旗科技等第三方手機(jī)設(shè)計(jì)公司都在發(fā)力TWS（無(wú)線(xiàn)立體聲）藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表等可穿戴設(shè)備。而這些廠商效仿的對(duì)象就是蘋(píng)果，“可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2019年至2020年爆發(fā)，蘋(píng)果占多少，他們就占多少。”孫燕飚說(shuō)。

某山寨耳機(jī)廣告，一股濃濃的蘋(píng)果味

據(jù)IDC公布的2020年上半年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，2020年上半年我國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)設(shè)備出貨量第一的寶座仍由蘋(píng)果牢牢占據(jù)，占比18.1%，第二至第四名則是國(guó)內(nèi)廠商的天下。

其中，第二名華為的出貨量占比10.1%，出貨量約429.9萬(wàn)臺(tái)；小米和夏新并列第三，出貨量約為353.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比8.3%；第四名則是傳統(tǒng)音頻廠商漫步者，占比5.6%。而剩下的49.6%市場(chǎng)份額則由其他廠商盡數(shù)瓜分。

在中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)，“Others” 仍占據(jù)半壁江山，圖源：IDC

在TWS耳機(jī)研發(fā)生產(chǎn)方面，孫燕飚稱(chēng)大部分手機(jī)品牌耳機(jī)都有專(zhuān)門(mén)的ODM廠家，歌爾股份、立訊精密等拿到了華為、小米、OPPO等客戶(hù)的訂單，佳禾智能、朝陽(yáng)科技等

據(jù)了解，我國(guó)在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，已經(jīng)形成了一批成熟的TWS耳機(jī)代工產(chǎn)業(yè)鏈，比如為華強(qiáng)北“山寨AirPods”代工的中小型工廠單子接不完。而得益于TWS耳機(jī)市場(chǎng)的不斷升溫，佳禾智能、朝陽(yáng)科技兩家代工廠已分別于2019年10月、2020年4月上市。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。