榮耀打“翻身仗”:看重鴻蒙,但我選安卓

上海東方體育場,這是每代華為Mate和P系列發(fā)布的地方。在華為P50系列遲遲未亮相之下,這里的主角替換成了榮耀50系列。

榮耀的渠道商和促銷員們在門前舉起橫幅、喊著口號,對這款榮耀獨立后的第二款產(chǎn)品,也是首款高通產(chǎn)品,寄予厚望。

對比此前搭載天璣1000+處理器、但起售價高達3599元的榮耀V40系列,此次榮耀50系列搭載驍龍778G處理器、起售價2699元,顯得良心不少。

不過要實現(xiàn)榮耀CEO趙明的全球和國內(nèi)第一的目標,歸來不久的榮耀還需要在更多產(chǎn)品和價位段補齊短板。據(jù)悉,榮耀將在今年第三季度推出Magic系列重啟后的首款產(chǎn)品Magic 3,將搭載高通目前的旗艦處理器驍龍888,也會成為榮耀能否成功沖擊高端市場、收復華為失地的關鍵產(chǎn)品。

用上高通芯 價格良心了嗎?

今年1月,榮耀推出了獨立后的首款產(chǎn)品榮耀V40系列。該產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科于2020年5月推出的天璣1000+處理器,但起售價為3599元,比上一代搭載麒麟990的V30系列還要高出300元。

“低配高價”、“銷量不好”等質疑聲紛至沓來。一方面,這與榮耀的芯片供應進度有關,獨立后的榮耀必須盡快推出一款產(chǎn)品,維持渠道銷量;另一方面,趙明在采訪中否認了V40系列“銷量不好”的傳聞,他稱V40系列和V40輕奢版一直處于供不應求的狀態(tài),“每個月只有不到一百萬臺的供應,怎么可能賣不出去。”

不過此次推出的榮耀50系列,在價格策略上明顯有所調(diào)整。

榮耀50和50 Pro搭載高通驍龍778G處理器,在此基礎上,榮耀還將GPU Turbo X、LINK Turbo這兩個自研技術應用在了高通平臺,以對芯片性能進行優(yōu)化。2699元的起售價,與V40系列對比還是良心不少。

另外,此次榮耀還推出了一款榮耀50 SE,搭載聯(lián)發(fā)科天璣900處理器,起售價2399元,再下探了些價格空間。

當然,也有參數(shù)黨繼續(xù)對定價抱有質疑態(tài)度,比如同樣采用天璣900處理器的友商產(chǎn)品,可能只賣一千多元。趙明則認為,配置不等于品質和體驗,他舉例,蘋果很多的硬件配置都不是最高的,但體驗依然很好,賣的價格同樣很高。

在產(chǎn)品定位上,此次榮耀50系列主打Vlog體驗,其中榮耀50 Pro前置搭載了Vlog視頻雙攝,并對Vlog拍攝的多個功能進行了優(yōu)化;同時,榮耀50系列均采用了1億像素的后置主攝。

1億像素的使用自然也引發(fā)了廣泛爭議。此前小米在手機上搭載1億像素時,榮耀多位高管炮轟其“方向錯了”,雙方一度引發(fā)多輪口水戰(zhàn)。

而榮耀50系列發(fā)布后,小米高級副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰也在微博上直言,想當年某品牌大力抨擊1億像素,大呼方向錯了。而現(xiàn)在友商的追隨,說明1億像素是無比正確的方向。

重啟Magic 沖擊高端能成?

在榮耀50系列發(fā)布會上,趙明也向外界公開了榮耀梳理后的產(chǎn)品系列組合:Magic系列、數(shù)字系列和X系列,而Play系列則將成為線上子品牌。

這意味著V系列將被砍掉,此前V系列在榮耀中的定位是性能旗艦,但重啟Magic系列之后,兩個系列的定位產(chǎn)生重合;另外,Play系列成為線上子品牌,有些承接原先華為體系中榮耀品牌定位的意味。

這與小米和Redmi的思路異曲同工。Redmi原先也只是小米的一個子系列,在小米沖擊高端市場之后,Redmi則承接了小米此前的性價比角色;而榮耀將Play系列獨立為線上子品牌,也是讓其承擔起沖擊銷量的重任,榮耀品牌則進一步?jīng)_擊高端。

趙明此前就曾對外放言,榮耀也將會有自己的Mate和P系列。目前來看,也即是Magic系列和數(shù)字系列,Magic系列主打性能,數(shù)字系列主打影像。

他表示,高端市場是未來榮耀必然要突破的,華為空出市場后,蘋果在快速回歸和崛起,這也意味著未來榮耀會與蘋果競爭。榮耀需要在產(chǎn)品性能和體驗上做出比肩甚至超出蘋果的產(chǎn)品。在榮耀50系列發(fā)布會上,iPhone已經(jīng)成為在多項性能上對比的產(chǎn)品。

據(jù)悉,榮耀將在今年第三季度推出Magic 3,搭載驍龍888處理器。在V40系列上使用聯(lián)發(fā)科沖擊高端失利后,榮耀開始抱緊高通大腿。此次榮耀50系列發(fā)布會,新浪科技就發(fā)現(xiàn),高通中國區(qū)董事長孟樸親自出現(xiàn)在現(xiàn)場為榮耀站臺,并與榮耀董事長萬飚合影留念。

而趙明也一再強調(diào),榮耀會實現(xiàn)同樣的芯片下,帶來更好的體驗。他認為,高端市場的競爭,最重要的還是打磨自己的產(chǎn)品和技術。“很多友商的旗艦產(chǎn)品雖然搭載了驍龍888處理器,但體驗一塌糊涂,這樣不可能做好高端市場。”他說,“不能把別人的硬件當做自己的能力。自己買來各種硬件攢一個就是好的手機嗎,配置不等于品質和體驗。”

不過榮耀要沖擊高端也并非易事。一是芯片供應的節(jié)奏,多家主流廠商已經(jīng)推出搭載驍龍888處理器的旗艦產(chǎn)品,榮耀在第三季度才推出,競爭力如何未知;二是在品牌方面,失去華為品牌的光環(huán),以及華為自研麒麟芯片的加持,榮耀還能否同樣受到既有用戶的青睞,還待市場反饋。

值得注意的是,關注榮耀的消費者也十分關注榮耀新機能否升級鴻蒙OS 2.0。

在此前華為對外放出的鴻蒙OS 2.0適配機型中,榮耀獨立前的舊機型將在今年第四季度適配;而此次發(fā)布的榮耀50系列,搭載的仍然是基于安卓的Magic UI。趙明在采訪中表示,榮耀會關注鴻蒙生態(tài)的發(fā)展,從消費者體驗的角度采用最佳的產(chǎn)品和技術方案。這意味著至少在鴻蒙生態(tài)十分成熟之前,榮耀獨立后的新機暫時仍不會擺脫安卓生態(tài)。

群雄環(huán)繞 重返巔峰還要多久?

2020年,在芯片完全斷供之前,榮耀在國內(nèi)市場的份額一度高達16.7%,成為排在華為之后的第二名。這也是榮耀在國內(nèi)的最高光時刻。

不過隨著芯片斷供,手機供貨不足,榮耀的國內(nèi)市場份額一度下滑至3%的最低點。趙明透露,隨著30+戰(zhàn)略合作伙伴恢復供應,簽署1000+供應協(xié)議,今年5月底榮耀的國內(nèi)份額已經(jīng)恢復到9.5%。

“黎明前的黑暗已經(jīng)過去。”他說。

至暗時刻雖然已過,但榮耀要重回巔峰,并非易事。

一方面華為和榮耀空出市場后,小米和OPPO、vivo瘋狂爭奪市場。以線下渠道為例,小米先是喊出了每個縣城都有小米之家的口號,后來再升級為每個鄉(xiāng)鎮(zhèn);OPPO宣布了“縣城清零計劃”,即未來將實現(xiàn)每個縣城都有一家OPPO店;vivo也稱力爭2年時間做到國內(nèi)手機線下渠道市場第一。

而在榮耀一直擅長的線上市場,也迎來了眾多變數(shù)。首先是小米重新拿回了線上第一的地位,其次realme和vivo旗下的iQOO也瞄準了線上渠道。知情人士向新浪科技表示,realme和iQOO的目標都是國內(nèi)線上市場第一。

趙明在采訪中表示,榮耀的渠道目標是,首先快速恢復線上的領導地位,同時未來要成為全渠道的領導品牌。不過這也意味著榮耀不但要與小米、OPPO、vivo爭奪線下渠道陣地,同時還要與他們的線上子品牌多線作戰(zhàn)。

實際上,榮耀要收復的華為失地不只是國內(nèi)市場,還有海外市場。趙明在發(fā)布會上透露,榮耀50系列是獨立后首次全球發(fā)售的產(chǎn)品,將在全球41個國家發(fā)售。

而要實現(xiàn)全球和國內(nèi)第一的榮耀,要走的路還有很長。

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2021-06-17
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