最近蘋果對(duì)移動(dòng)操作系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)隱私保護(hù)。Facebook在博文中表示，蘋果的調(diào)整給廣告主帶來(lái)負(fù)面影響，品牌在Facebook打廣告更貴了。
Facebook產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁格雷厄姆·穆德（Graham Mudd）說(shuō)，許多廣告主向Facebook匯報(bào)，聲稱線上廣告產(chǎn)業(yè)隱私調(diào)整給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的影響大于預(yù)期。
廣告主用Facebook工具評(píng)估廣告效果，一些數(shù)據(jù)可能會(huì)被低估，比如銷售額、App安裝量，也就是說(shuō)與評(píng)估工具顯示的數(shù)據(jù)相比廣告活動(dòng)的效果要好一些。在廣告界有一個(gè)術(shù)語(yǔ)叫“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率”，指用戶進(jìn)行了相應(yīng)目標(biāo)行動(dòng)的訪問(wèn)次數(shù)與總訪問(wèn)次數(shù)的比率。按照Facebook的說(shuō)法，該信息可能被低估15%，它相信實(shí)際轉(zhuǎn)化率會(huì)高一些。
蘋果新政策給廣告主帶來(lái)不便，追蹤iPhone用戶不再那么容易，必須獲得用戶的許可才可以追蹤。Facebook對(duì)此很不滿，它認(rèn)為蘋果的政策傷害了小企業(yè)，很多小企業(yè)依賴定向廣告尋找新客戶。
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