2020年全球移動用戶數(shù)將達到62億 廣告收入將達1890億美元

應(yīng)用收入

使用量已成為全新衡量標(biāo)準(zhǔn)和收入增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素

應(yīng)用正在日益成為通訊、娛樂、購物、效率的首選資源。因此，消費者在應(yīng)用上花費的時間呈現(xiàn)出爆炸式增長。

根據(jù)App Annie Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，從2014年上半年到2016年上半年，全球范圍內(nèi)Android手機的應(yīng)用使用時間增長達到了驚人的114％。

其中WhatsApp Messenger和Facebook之類的通訊和社交應(yīng)用所占的時間份額最多。

同時期內(nèi)，人們在媒體和視頻類應(yīng)用上花費的時間增長了212％，使用時間即將趕超游戲。

最后，隨著應(yīng)用徹底改變傳統(tǒng)行業(yè)，交通和購物類應(yīng)用使用時間的增幅達到了339％和359％，推動了創(chuàng)新和競爭格局的改變。

移動用戶數(shù)量翻倍，推動2020年收入增長

我們預(yù)計，到2020年，智能手機和平板電腦的用戶數(shù)量將從2015年的27億增加一倍以上，達到62億。

新興市場智能手機的普及將成為增長的主要推動力。隨著新興市場中消費能力較低的新型消費者大量涌入移動經(jīng)濟，每臺設(shè)備的平均收入將在近期內(nèi)出現(xiàn)短暫的小幅下跌。但隨著這些市場的成熟，每臺設(shè)備的平均收入將逐漸回升，并超過2015年的水平。到2020年，每臺設(shè)備收入的增長將使用戶數(shù)量增加所產(chǎn)生的影響更加明顯，并加快整體收入的增長。

iOS和谷歌Android領(lǐng)跑美元市場，第三方Android呈現(xiàn)高速增長

App Annie預(yù)計，iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)將與游戲和非游戲類應(yīng)用類似，迎來大幅增長。

應(yīng)用商店的人氣取決于一個國家移動操作系統(tǒng)的普及情況。若想取得更大的成功，發(fā)行商在制定應(yīng)用開發(fā)和市場推廣策略時需要充分考慮不同國家在這方面的差異。

Android憑借對高中低端各種設(shè)備的全面覆蓋，在成熟和新興市場中都廣受歡迎。而iOS則在繼續(xù)則在美國和西歐等成熟市場中保持強勁勢頭。

Android憑借3.5倍于iOS的龐大用戶群，領(lǐng)跑全球下載量排行榜，而iOS則憑借富裕用戶的青睞，憑借1.5倍于Android的收入引領(lǐng)收入排行榜。到2020年，iOS仍將繼續(xù)領(lǐng)先于GooglePlay和第三方Android應(yīng)用商店。不過，GooglePlay和第三方Android應(yīng)用商店的增長速度將會加快。

中國高度碎片化的應(yīng)用商店市場占據(jù)了第三方Android應(yīng)用商店收入的絕大部分份額，并且是后者增長的主要推動力。

*應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告收入預(yù)測數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內(nèi)的所有移動應(yīng)用商店。此預(yù)測不包括廣告商和消費者的總支出。

**考慮到可讀性，各階段“其他”應(yīng)用商店低于30億美元的數(shù)值均未顯示在本圖表中。

市場趨勢

亞太市場收入增長領(lǐng)跑全球

我們預(yù)計，到2020年，圖示三個地區(qū)應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用商店的綜合收入都將迎來大幅增長。從2015年到2020年，亞太地區(qū)收入將增長兩倍以上，而美洲和EMEA地區(qū)收入的增長也將超過一倍。

在全球最大的智能手機市場——中國的引領(lǐng)下，亞太地區(qū)預(yù)計將在2016年超過美洲，成為收入最高的地區(qū)。到2020年，中國市場將成為全球收入增長的主要推動力，并幫助亞太地區(qū)進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。信用卡普及率一直是亞太地區(qū)新興市場的一大問題，但運營商代扣服務(wù)和應(yīng)用購買預(yù)付卡的推出正在推動著這些市場的應(yīng)用消費。

美國市場的應(yīng)用收入將繼續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(尤其是應(yīng)用內(nèi)廣告收入)，并將推動整個美洲地區(qū)的增長。

*應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告收入預(yù)測數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內(nèi)的所有移動應(yīng)用商店。此預(yù)測不包括廣告商和消費者的總支出。

在進軍或拓展新市場前了解市場的潛在盈利能力

不同國家應(yīng)用市場的整體規(guī)模和增長潛力會有很大差異。應(yīng)用發(fā)行商在制定策略時需要考慮這一點。

到2020年，美國和中國預(yù)計將大幅擴大他們在應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用商店凈收入方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。中國是移動應(yīng)用商店總消費支出最大的市場，但是較低的平均應(yīng)用商店費用，加上較高的廣告消費和CPM，使美國成為了發(fā)行商凈收入最高的市場。

而日本的收入增長將受到其應(yīng)用商店收入的成熟度及其較低的應(yīng)用內(nèi)廣告收入水平的影響。

雖然印度的絕對收入相對較低，但將在2020年成為收入增長最快的國家，其收入至少會達到3億美元。

*應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告收入預(yù)測數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內(nèi)的所有移動應(yīng)用商店。此預(yù)測不包括廣告商和消費者的總支出。

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