同程旅行發(fā)布2025年清明假期出行趨勢(shì)報(bào)告 披露五大新興旅游風(fēng)向

3月21日，同程旅行發(fā)布的《2025清明小長(zhǎng)假旅行消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告揭示，大眾旅游消費(fèi)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：非一線城市高星級(jí)酒店預(yù)訂占比提升6個(gè)百分點(diǎn)，漢服文化體驗(yàn)搜索熱度激增75%，沉浸式景區(qū)項(xiàng)目預(yù)訂量翻倍……這一系列數(shù)據(jù)折射出中國(guó)旅游市場(chǎng)從“量”到“質(zhì)”的深層變革，更映射出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞出的新火花。

消費(fèi)升級(jí)下沉：非一線城市成高端旅游新戰(zhàn)場(chǎng)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)(DCX.100EC.CN)查詢DeepSeek后獲悉，清明假期非一線城市中高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6%，這一變化打破了過(guò)去高端旅游需求集中于一線城市的固有格局。以蘇州、重慶、西安為代表的二三線城市，憑借文化底蘊(yùn)與旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，正成為中產(chǎn)階層家庭的首選目的地。同程旅行研究院分析師指出，這一現(xiàn)象背后是消費(fèi)升級(jí)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)——非一線城市居民可支配收入增長(zhǎng)，疊加地方政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的政策傾斜，使得高端旅游需求從“稀缺資源”轉(zhuǎn)向“多元供給”。例如，蘇州某五星級(jí)酒店推出的“園林雅集”套餐，將昆曲表演與蘇式茶點(diǎn)融入住宿體驗(yàn)，清明期間預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)120%，印證了消費(fèi)者對(duì)“文化附加值”的付費(fèi)意愿。

漢服熱背后的文化覺(jué)醒：傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代審美碰撞

“穿漢服打卡博物館”“古禮祭掃”等標(biāo)簽在清明假期搜索量激增，年輕人通過(guò)具象化的儀式重構(gòu)文化認(rèn)同。北京故宮推出的“清明詩(shī)會(huì)”活動(dòng)，游客可身著漢服參與詩(shī)詞吟誦并獲贈(zèng)柳枝;南京秦淮河畔的“簪花祭”則復(fù)原了明代文人雅士的春祭習(xí)俗，相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂量同比增長(zhǎng)150%。這一現(xiàn)象折射出Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性繼承”——他們并非簡(jiǎn)單復(fù)刻古禮，而是通過(guò)攝影、社交媒體等現(xiàn)代媒介，將傳統(tǒng)符號(hào)轉(zhuǎn)化為可分享的文化資本。某漢服品牌主理人坦言：“過(guò)去漢服是小眾愛(ài)好，如今它成了連接歷史與當(dāng)下的社交貨幣。”

沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)旅游業(yè)態(tài)：從“旁觀者”到“參與者”

山東“紅嫂家鄉(xiāng)”景區(qū)推出的“跟著團(tuán)長(zhǎng)打鬼城”抗戰(zhàn)沉浸劇，游客需完成線索任務(wù)解鎖劇情;牡丹江鏡泊湖的“薩滿祈福”夜游項(xiàng)目，結(jié)合光影技術(shù)與民俗表演，吸引大量年輕家庭游客。這類項(xiàng)目預(yù)訂量同比上漲近100%，標(biāo)志著旅游行業(yè)從“景觀展示”向“深度參與”轉(zhuǎn)型。同程旅行CEO馬和平分析稱，沉浸式體驗(yàn)的成功關(guān)鍵在于“情感共振”——游客不再滿足于被動(dòng)觀賞，而是渴望通過(guò)角色扮演、故事互動(dòng)獲得獨(dú)特記憶。此類產(chǎn)品不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間(平均停留時(shí)長(zhǎng)提升40%)，更催生了文旅IP衍生品市場(chǎng)，如劇本殺線索手札、民俗主題文創(chuàng)產(chǎn)品等。

文旅融合新范式：傳統(tǒng)節(jié)俗的經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化

清明假期期間，傳統(tǒng)文化體驗(yàn)類產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的商業(yè)模式。重慶磁器口古鎮(zhèn)通過(guò)“清明市集”重現(xiàn)宋代商貿(mào)場(chǎng)景，游客可參與投壺、蹴鞠等古代游戲，相關(guān)商戶收入同比增長(zhǎng)80%;蘇州拙政園聯(lián)合茶企推出“采茶制青團(tuán)”研學(xué)項(xiàng)目，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為互動(dòng)課程。這種“文化IP+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的模式，不僅激活了傳統(tǒng)節(jié)日的情感價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了文化資源的可持續(xù)變現(xiàn)。文旅部專家表示，此類創(chuàng)新驗(yàn)證了“文化資源不是靜態(tài)遺產(chǎn)，而是動(dòng)態(tài)資產(chǎn)”，未來(lái)或推動(dòng)更多地方將民俗節(jié)慶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期性的旅游吸引力。

清明旅游趨勢(shì)的嬗變，不僅是消費(fèi)升級(jí)的縮影，更是一場(chǎng)靜默的文化復(fù)興。當(dāng)漢服成為現(xiàn)代青年的春日時(shí)尚，當(dāng)沉浸式劇本殺重構(gòu)歷史記憶，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)煥發(fā)新生——旅游產(chǎn)業(yè)正以市場(chǎng)化的方式，完成傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。這一過(guò)程中，消費(fèi)者不再是文化的旁觀者，而是成為參與者與傳承者，為文旅融合提供了更具生命力的范式。

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