《三生三世》狂攬35億播放量背后：資本爭奪仙俠IP

文/王瓏娟 任倩

隨著賀歲檔電影爭奪戰(zhàn)漸入尾聲，電視劇市場迎來了火熱的開年大戰(zhàn)?！度朗锾一ā罚ㄒ韵潞喎Q三生三世）、《射雕英雄傳》、《大唐榮耀》等熱播古裝劇扎堆上演，如三生三世播放到第17集全網(wǎng)播放量已超過35億，微博話題討論閱讀量超38億，大唐榮耀也幾乎天天位列熱搜榜單前5。

從最初的《仙劍》系列到大火《花千骨》、《青云志》、《三生三世》等，幾乎每部古裝仙俠劇都是爆款。隨之，大量資本也開始涌入爭搶頭部IP。越來越貴的IP、越來越正規(guī)的出品方、層出不窮的流量擔當藝人、越來越大牌的制作團隊，經(jīng)過2016年的發(fā)酵，2017年的火熱程度現(xiàn)在就能感知一二。

投資超演技：楊冪率“冪家軍”一路開掛

現(xiàn)在的娛樂圈，如果能出一份“熱搜包年俱樂部”的會員名單，那其中必然有楊冪的席位。自帶熱搜體質(zhì)的她，隨著《三生三世》熱播，再度成為話題女王。

4歲開始就是童星的楊冪，2009年憑借《仙劍奇?zhèn)b傳三》逐漸走紅，后被媒體譽為內(nèi)地新“四小花旦”之一。2013年，楊冪以女主演之一拍攝的《小時代》首映，打破中國2D電影首日票房紀錄，此后《小時代》系列電影共收獲近8億票房，加上其他的電影，楊冪成為首個主演電影票房收入超過10億元的女藝人。此前有媒體爆料，楊冪電影片酬300萬、電視劇每集50萬，身價已超1.3億。

2014年，楊冪與兩位經(jīng)紀人趙若堯和曾嘉共同出資成立海寧嘉行天下影視文化有限公司，楊冪以接近19%的出資份額位列第三大股東；同年10月，歡瑞楊冪工作室更名為嘉行楊冪工作室，簽藝人，做經(jīng)紀公司，投資影視。目前，楊冪工作室共簽約了9名藝人，迪麗熱巴、李溪芮、張彬彬、張云龍、高偉光、肖雨雨、劉芮麟、楊誠誠、黃夢瑩。

“冪家軍”

當明星自己火，還把旗下藝人也帶火并不多見，楊冪卻是其中之一。

三生三世的熱度之下，有一個比較有嚼頭的現(xiàn)象：無論是熱播劇《漂亮的李慧珍》還是剛開播的《三生三世》，都被楊冪和她工作室的藝人承包了。只要有楊冪出演或嘉行投資的電視劇，自家工作室的藝人總會占據(jù)幾個角色，且均是戲份較多的角色?？梢哉f哪里有楊冪，哪里就有“冪家軍”。

《漂亮的李慧珍》雖已收官，但話題熱度絲毫不減。截至目前，該劇主話題討論閱讀量已破11億，其他話題累計討論量高達24億。這部劇中雖然沒有楊冪，但女一、女二、男二都是楊冪工作室的藝人。而《三生三世》中，主要演員有7個來自楊冪工作室。

迪麗熱巴是楊冪工作室元老級人物，也是楊老板力捧新人之一。從《古劍奇譚》、《克拉戀人》、《麻辣變形計》到獨挑大梁的《漂亮的李慧珍》圈粉無數(shù)，算是目前“當紅小花”。《漂亮的李紅慧珍》女主閨蜜，由李溪芮扮演，時尚感爆棚，仗義而可愛，劇集播出時，類似“李溪芮的腿”、“心疼夏喬”等關鍵詞也時常占據(jù)熱搜榜，迅速崛起，成為流量擔當。

在《三生三世》劇中，帥氣造型引發(fā)關注的新生代演員張彬彬，在劇中里飾演的豐神俊朗、游戲人間的翼族二皇子離鏡讓人又愛又恨，迷倒不少女粉絲，甚至以黑馬姿態(tài)搶走趙又廷飾演的男主夜華的風頭。冷漠而深情的東華君則被高偉光收入囊中，工作室的其他藝人也都各領角色。

資本市場上，楊冪曾上演過“新三板女首富”。2015年9月歡瑞世紀再度借殼前夕，楊冪放棄全部持有股份，開始轉戰(zhàn)嘉行傳媒。試圖把嘉行傳媒的資產(chǎn)注入西安同大，借殼登陸新三板。

在傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀業(yè)務之外，嘉行先后投資出品了《盛夏晚晴天》、《微時代》、《一念向北》等電視劇以及《何以笙簫默》、《我是證人》電影等，這些還不包括跨界投資、商務運營、劇本開發(fā)等方面的業(yè)務。與其稱楊冪是“花旦”，她倒更像一個“精明”的商人，帶領著“冪家軍”一步步攻占影視娛樂圈，擴展商業(yè)版圖。

古裝仙俠IP熱：花千骨到三生三世

三生三世自2009年首次出版以來，八年間熱度始終不減：實體書暢銷500萬余冊；在線閱讀點擊數(shù)10億次；各種語言版本發(fā)行至海外數(shù)十個國家及地區(qū)；2016年，繼《三生三世十里桃花》漫畫版單月發(fā)行量破百萬之后，英文版小說于8月在100多個英語國家上市……

但三生三世電視劇火熱的背后，部分問題也逐漸凸顯，最引人注目的莫過于作者唐七公子涉嫌抄襲。

2008年，唐七公子因三生三世一戰(zhàn)成名。隨后被爆料，三生三世在風格以及部分設定、情節(jié)上與作者大風刮過于2007年完結的作品《桃花債》極為相似。而當年兩位作者已有不愉快的過往，恩恩怨怨多年來不斷發(fā)酵，隨著此前《三生三世》電影版的確定，在大眾視野內(nèi)得到淋漓宣發(fā)。而此次電視劇熱播后，唐七公子也是屢上熱搜。

拋開抄襲，唐七隨后創(chuàng)作的《三生三世枕上書》、《華胥引》、《歲月多兩生花》等作品都引發(fā)了不小的“騷動”。她本人也在2015年位列網(wǎng)絡文學影視勢力排行榜第四名，賣出影視版權數(shù)量4部，單部版權數(shù)量300萬元。此外三生三世的電影版為阿里影業(yè)、儒意影業(yè)聯(lián)合出品，導演安東尼·拉默里納拉（代表作有《蜘蛛俠》、《精靈鼠小弟》，具體投資金額雖未透露，但肯定遠超電視劇版。

唐七部分改編作品，圖片來源百度百科

另一邊歡瑞世紀出品的古裝歷史題材《大唐榮耀》好評頗多，豆瓣也給出了7.2分，劇中膚白貌美的景甜演技得到了眾多網(wǎng)友的認可。此劇由曾指導《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》、《合約男女》等多部影視劇的劉國楠導演、張藝謀的御用美術師霍廷霄、多次獲得金馬金像獎的重量級攝影大師潘恒生等眾多金牌主創(chuàng)，“大手筆”助力景甜轉型之作。

在見識到IP劇的巨大市場潛力后，古裝仙俠劇已成為國內(nèi)電視劇市場投資的第一選擇。與之形成強烈對比的是，2015年《花千骨》燃爆后，整個2016年沒再出現(xiàn)爆款劇集。暑期檔的兩部玄幻劇《青云志》、《幻城》遭遇收視滑鐵盧，《幻城》 52城收視難破1%，豆瓣評分2.9分。號稱“后金庸武俠圣經(jīng)”的《誅仙青云志》，也從首播1.37的收視率，跌落到0.32。

不難看出，整個仙俠劇市場已經(jīng)由藍海變紅，除了好的IP外，劇集制作水準、鮮肉演員演技、宣發(fā)渠道等備受考驗。

部分2017年古裝仙俠劇

易凱資本王冉近期發(fā)表文章表示：對臺網(wǎng)聯(lián)動劇來說，播放權銷售以前一直是以電視臺為主、視頻網(wǎng)站為輔，網(wǎng)站的購片收入只是衛(wèi)視的一個零頭，后來發(fā)展成為衛(wèi)視的三分之一到二分之一，再后來又變?yōu)楦髡家话耄钡饺ツ觊_始一些頭部大劇徹底把關系顛倒過來，形成視頻網(wǎng)站購片收入（600-1000萬一集）為主、衛(wèi)視購片收入（300-500萬一集）為輔的新格局。

譬如《孤芳不自賞》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價超過700萬元，衛(wèi)視單集售價近400萬元；《擇天記》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價約600萬元，衛(wèi)視單集售價約400萬元；而《涼生，我們可不可以不憂傷》的互聯(lián)網(wǎng)獨播權單集售價更是高達1,000萬元，衛(wèi)視首輪獨播單集價格卻還不到500萬元。從上面的數(shù)字不難看出，今天對頭部內(nèi)容來說，視頻網(wǎng)站已經(jīng)反客為主，取代衛(wèi)視成為它們最主要的收入來源。

多家投資方護航的“新娛樂時代”

三生三世電視劇背靠三大出品方：華策克頓劇酷傳播、嘉行傳媒、三味火文化。

華策影視號稱“中國電視劇第一股”，近期熱播劇《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》、《三生三世十里桃花》、《周末父母》，破10億票房的《功夫瑜伽》等等背后均有其身影。華策克頓旗下劇酷傳播近年來也屢屢成功打造爆款大劇，從《杉杉來了》、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》再到此次的《三生三世十里桃花》，劇酷傳播有著完善且系統(tǒng)的大IP影視改編經(jīng)驗。

電影版的三生三世由阿里影業(yè)、儒意影業(yè)聯(lián)合出品，楊洋、劉亦菲出演男女主。目前，阿里影業(yè)成立2年之久，形成了內(nèi)容研發(fā)與制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂電商和海外業(yè)務四大業(yè)務板塊，試圖靠買買買先行突圍。

儒意影業(yè)自成立以來，已策劃出品多部影視作品。如《瑯琊榜》、《致我們終將逝去的青春》、《老男孩之猛龍過江》、《小時代3》、《小時代4》、《一個勺子》等。尤其在《瑯琊榜》熱播后，儒意影業(yè)獲13億注資，估值近27億，一年間估值暴增八成。

乾立基金董事總經(jīng)理湯兆安在投資界峰會上曾表示：“泛娛樂是基于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代打造的多領域共生的經(jīng)濟，包括明星IP的粉絲經(jīng)濟。目前國內(nèi)很多電影投資更多是IP版權的一次利用，應該更多關注版權的多次利用，包括它的一些衍生品。一些好的IP的周邊衍生品市場在今后應該有比較大的投資價值跟上升空間。”

IP很熱，但對影視和游戲來說，變數(shù)還是很大，在中后期投資里面，IP存在一定泡沫。“相比較二八原則，文創(chuàng)領域更多是一九九原則，頭部占整個價值的99%，長尾只占1%。不管明星、網(wǎng)紅還是IP都是這樣。頭部IP占比特別大，從票房分布可以看出來。”樂搏資本創(chuàng)始合伙人楊寧補充，“IP、網(wǎng)紅和明星更多的像鐵礦石、像原油或者像銅等等，是生產(chǎn)材料。至于他到底值不值？到底貴不貴？取決于你拿這個生產(chǎn)材料能把他創(chuàng)造出什么價值。”

近年來，越來越多的電影導演轉身去拍電視劇，拍攝時間短、持續(xù)發(fā)酵時間長，電視劇得到的投資也越來越多。大量的人才在從事影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)、運作和投資，自然而然把價錢推到一個非常非常高的高度，這就非?？简瀼臉I(yè)者整體的運作水平。優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、金牌團隊、人氣演員、細節(jié)打磨、渠道宣發(fā)是從粗制濫造的影視劇中脫穎而出的關鍵。

除了傳統(tǒng)的電影行業(yè)龍頭如華誼兄弟、萬達影業(yè)、博納影業(yè)等，這幾年越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司殺入影視行業(yè)。如阿里投資了光線傳媒又成立了阿里影業(yè)；騰訊有側重不同的企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)、百度有百度影業(yè)、樂視影業(yè)、小米影業(yè)、58同城一個神奇的網(wǎng)站有了58影業(yè)、陌陌也成立了陌陌影業(yè)等等?；ヂ?lián)網(wǎng)下新經(jīng)濟逐漸與娛樂跨界結合，行業(yè)到了拐點，新的娛樂時代已到來。

文/王瓏娟 任倩

隨著賀歲檔電影爭奪戰(zhàn)漸入尾聲，電視劇市場迎來了火熱的開年大戰(zhàn)?！度朗锾一ā罚ㄒ韵潞喎Q三生三世）、《射雕英雄傳》、《大唐榮耀》等熱播古裝劇扎堆上演，如三生三世播放到第17集全網(wǎng)播放量已超過35億，微博話題討論閱讀量超38億，大唐榮耀也幾乎天天位列熱搜榜單前5。

從最初的《仙劍》系列到大火《花千骨》、《青云志》、《三生三世》等，幾乎每部古裝仙俠劇都是爆款。隨之，大量資本也開始涌入爭搶頭部IP。越來越貴的IP、越來越正規(guī)的出品方、層出不窮的流量擔當藝人、越來越大牌的制作團隊，經(jīng)過2016年的發(fā)酵，2017年的火熱程度現(xiàn)在就能感知一二。

投資超演技：楊冪率“冪家軍”一路開掛

現(xiàn)在的娛樂圈，如果能出一份“熱搜包年俱樂部”的會員名單，那其中必然有楊冪的席位。自帶熱搜體質(zhì)的她，隨著《三生三世》熱播，再度成為話題女王。

4歲開始就是童星的楊冪，2009年憑借《仙劍奇?zhèn)b傳三》逐漸走紅，后被媒體譽為內(nèi)地新“四小花旦”之一。2013年，楊冪以女主演之一拍攝的《小時代》首映，打破中國2D電影首日票房紀錄，此后《小時代》系列電影共收獲近8億票房，加上其他的電影，楊冪成為首個主演電影票房收入超過10億元的女藝人。此前有媒體爆料，楊冪電影片酬300萬、電視劇每集50萬，身價已超1.3億。

2014年，楊冪與兩位經(jīng)紀人趙若堯和曾嘉共同出資成立海寧嘉行天下影視文化有限公司，楊冪以接近19%的出資份額位列第三大股東；同年10月，歡瑞楊冪工作室更名為嘉行楊冪工作室，簽藝人，做經(jīng)紀公司，投資影視。目前，楊冪工作室共簽約了9名藝人，迪麗熱巴、李溪芮、張彬彬、張云龍、高偉光、肖雨雨、劉芮麟、楊誠誠、黃夢瑩。

“冪家軍”

當明星自己火，還把旗下藝人也帶火并不多見，楊冪卻是其中之一。

三生三世的熱度之下，有一個比較有嚼頭的現(xiàn)象：無論是熱播劇《漂亮的李慧珍》還是剛開播的《三生三世》，都被楊冪和她工作室的藝人承包了。只要有楊冪出演或嘉行投資的電視劇，自家工作室的藝人總會占據(jù)幾個角色，且均是戲份較多的角色?？梢哉f哪里有楊冪，哪里就有“冪家軍”。

《漂亮的李慧珍》雖已收官，但話題熱度絲毫不減。截至目前，該劇主話題討論閱讀量已破11億，其他話題累計討論量高達24億。這部劇中雖然沒有楊冪，但女一、女二、男二都是楊冪工作室的藝人。而《三生三世》中，主要演員有7個來自楊冪工作室。

迪麗熱巴是楊冪工作室元老級人物，也是楊老板力捧新人之一。從《古劍奇譚》、《克拉戀人》、《麻辣變形計》到獨挑大梁的《漂亮的李慧珍》圈粉無數(shù)，算是目前“當紅小花”?！镀恋睦罴t慧珍》女主閨蜜，由李溪芮扮演，時尚感爆棚，仗義而可愛，劇集播出時，類似“李溪芮的腿”、“心疼夏喬”等關鍵詞也時常占據(jù)熱搜榜，迅速崛起，成為流量擔當。

在《三生三世》劇中，帥氣造型引發(fā)關注的新生代演員張彬彬，在劇中里飾演的豐神俊朗、游戲人間的翼族二皇子離鏡讓人又愛又恨，迷倒不少女粉絲，甚至以黑馬姿態(tài)搶走趙又廷飾演的男主夜華的風頭。冷漠而深情的東華君則被高偉光收入囊中，工作室的其他藝人也都各領角色。

資本市場上，楊冪曾上演過“新三板女首富”。2015年9月歡瑞世紀再度借殼前夕，楊冪放棄全部持有股份，開始轉戰(zhàn)嘉行傳媒。試圖把嘉行傳媒的資產(chǎn)注入西安同大，借殼登陸新三板。

在傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀業(yè)務之外，嘉行先后投資出品了《盛夏晚晴天》、《微時代》、《一念向北》等電視劇以及《何以笙簫默》、《我是證人》電影等，這些還不包括跨界投資、商務運營、劇本開發(fā)等方面的業(yè)務。與其稱楊冪是“花旦”，她倒更像一個“精明”的商人，帶領著“冪家軍”一步步攻占影視娛樂圈，擴展商業(yè)版圖。

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