隨著女性社會地位、教育水平和經濟收入提高，中國女性在逐漸實現(xiàn)生活獨立與財務自由的同時，更為消費市場創(chuàng)造了一個矚目的“她時代”。
“她時代”概念是何時出現(xiàn)在公眾視野的?無從查閱，也許是在馬云憑借背后的“敗家娘們”在納斯達克敲鐘時，也許是當“雙十一”成為了女性購物狂歡節(jié)、“聚美優(yōu)品”等女性購物app成功興起后，越來越多的商家終于意識到中國女性已經成為了消費市場一支異軍突起的隊伍。
“她時代”下的女性消費力量
今年的“3.8女神節(jié)”，招商銀行信用卡平臺便公布了“女神節(jié)消費數據報告”，該報告顯示，女性持卡用戶在3月7日——3月8日境內消費高達90.3億元，較去年同比增長51%;來自京東平臺的一份數據顯示，在過去的三年時間內，女性用戶在京東平臺下單人數增長了4倍以上，銷售額增長了近5倍。
對比十年前，中國女性消費群體在市場還是扮演著可有可無的角色，尤其是在西方商家眼里，中國女性對家庭收入貢獻不大，是“兩耳不聞窗外事”的家庭主婦。而如今，一些西方品牌已經會為了迎合中國女性的喜好在產品中注入象征中國文化的元素，比如雅詩蘭黛、阿瑪尼等歐洲品牌在猴年來臨時推出的猴年限定化妝品，就是很好的例子。
女性消費更自由，情趣用品增速快
另一方面，經濟的提升與人們物質生活水平的提高，讓大多數人購物目的從滿足剛性需求向提高生活質量轉變，這在女性消費群體中表現(xiàn)得尤為明顯。
國內某大型電商平臺曾對近兩年來女性用戶的消費結構進行了分析，根據該電商平臺的統(tǒng)計數據可以看出，女性的購買類目除了日常服飾、美妝、家居等傳統(tǒng)類目，有些類目在近些年呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，其中保健、情趣用品等類目增速尤為明顯。
女性對情趣用品需求的增加，在很多商家的意料之外，卻又存在于情理之中。女性經濟地位的提升也就意味著她們會擁有更多的自由，這種自由不僅體現(xiàn)在財務上，還有精神自由，即追求喜歡事物的自由。“性”是一種能為身體帶來愉悅的行為，而情趣用品的存在就是輔助我們更好的達到歡愉狀態(tài)，單身男女可以用它獨自感知“性”的曼妙，有伴侶的一起使用還能促進情感交流。
而女性用戶對于情趣用品行業(yè)影響的不止是銷量，行業(yè)的整體風格也正在悄悄發(fā)生變化。越來越多的女性注重生活方方面面的品質，在選擇情趣用品時也不例外，她們在選購情趣用品時逐漸偏向于精致的外觀和良好的購物體驗，大量裸露伴隨神經刺激的圖片式購物體驗，已經在市場淘汰的邊緣。因此，你會發(fā)現(xiàn)市面上諸如杜蕾斯、岡本等“老字號”避孕套品牌也漸漸推出“粉色系”的“女性玩具”，同時還有類似網易春風等走清新文藝風格路線的情趣品牌興起。
“我從來沒有買過仿真類的按摩棒，光是看到我就會覺得抵觸，更別提使用了。”一名女性用戶如實表明了自己對市面上夸張的仿真類情趣用品的態(tài)度，偶然間在別人的分享中看到網易春風的女用按摩器“月半彎”，她第一次有了試著用情趣用品的沖動，“第一眼看到覺得像某種水果，沒有一點惡俗的感覺，拿在手上觸感也很舒適，這樣有溫度的產品才更像是為女性用戶設計的。”
事實上，網易春風此類品牌的不斷興起，也將帶動這個行業(yè)從“低俗”到“高雅”轉型，或許在不久的將來，不再會有國人戴著“有色眼鏡”看待情趣用品。正如網易春風的品牌宗旨，為亞洲年輕人提供更真實的體驗以及更有趣的嘗試，讓更多有敢于做天生好玩的自己!
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