掌握群發(fā)郵件標題的5個技巧贏在起點

隨著人們工作節(jié)奏變快，資訊的極大豐富以及獲取資訊渠道的增多，意味著人們對單一渠道的專注度有所下降，這時“第一印象”就倍感可貴，而對于郵件營銷來說，良好的“第一印象”的取得往往取決于標題。好的標題大多具備這么一些特征：能帶給對方閱讀的價值甚至有一定的閱讀趣味，言簡意賅，含義豐富，明確，有一定的誘惑性……U-Mail小編從使用我們平臺進行郵件群發(fā)的諸多商家中，根據(jù)其成功經(jīng)驗，總結出了幾條標題撰寫的規(guī)律，供營銷界同行參考。

一、明確定位自己產(chǎn)品屬性，找到稀缺性和比較優(yōu)勢

如果你旨在向消費者推廣你的產(chǎn)品/服務，鑒于目前是一個產(chǎn)品過剩的時代，人們即使亟需某類產(chǎn)品，也會挑三揀四，所以除非你的品牌馳名中外家喻戶曉，否則最好是開門見山在標題中就告訴對方你的產(chǎn)品/服務在當前市場上的稀缺性，或者是相對于其他品牌的比較優(yōu)勢在哪里?有什么特色?這樣才能顯著區(qū)別開來。比方說一家家電經(jīng)銷商利用U-Mail郵件群發(fā)平臺發(fā)送郵件，標題為：

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二、設身處地站在消費者角度考慮TA感興趣的內(nèi)容

消費者需要的是什么?TA對什么內(nèi)容感興趣?是你提供的讓利折扣呢?還是你提供的商品價值?或者是超出他所預期的福利?抑或是他剛好缺少的?所以你需要站在他的角度，把你能為他提供的東西(節(jié)省時間，防止出錯，更專業(yè)，省錢，為他解答疑惑，為他個人品牌升值等等)表達出來。如下面是一家培訓機構用U-MaiL郵件群發(fā)平臺的郵件標題：

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三、多用數(shù)據(jù)和事實說話或者引用權威機構認證

眼下是大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)更簡單、直觀、形象，明明白白告訴對方你的郵件內(nèi)容有幾個要點?需要注意些什么?這樣也有方便讀者打開你的郵件，迅速抓住要點。如U-Mail郵件群發(fā)平臺的一家軟件服務商給消費者群發(fā)郵件，標題為：

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四、傳遞緊迫性促使立即實施行動

很多人有購買需要，但可能存在那種等一等的觀望心理，或者打算再比較一下才做出購買決定。你最好是在郵件標題中，如果是促銷活動就給出一個截止日期，或者包含行動號召的信息。如下面是一家電商用U-Mail郵件群發(fā)平臺的郵件標題：

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五、做到個性化

營銷正走進個性化、精細化時代，事實證明，消費者對于與自己相關的內(nèi)容，會特別上心。所以我們可以在郵件中喚起他的注意力，比如有一些大型企業(yè)給員工群發(fā)工資單，給客戶群發(fā)消費賬單的時候，就會利用U-Mail郵件群發(fā)平臺豐富的變量功能，來使郵件做到個性化定制。如下面標題：

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最后，對于標題的字數(shù)，我們不能太多了，一般以18-35個字符為宜，有研究表明，35個字符的郵件標題打開率是20.1%，而高于35個字符的打開率僅為15.28%。此外，還需要考慮到在不同設備尤其是移動端的顯示效果。

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