了解這些，你就知道越南網(wǎng)紅與國內(nèi)網(wǎng)紅有何不同？

提起越南網(wǎng)紅,最熟悉的不過是越南裔美國人KOL網(wǎng)絡(luò)紅人米歇爾.潘(michelle phan),一個(gè)通過在YouTube社交媒體平臺分享自己的美妝經(jīng)驗(yàn)而迅速成名的KOL網(wǎng)紅達(dá)人,曾被福布斯雜志評為最會(huì)賺錢的十大YouTube網(wǎng)紅之一。而如今,越來越多的越南網(wǎng)紅也開始同米歇爾.潘一樣,通過YouTube、Facebook等社交平臺開創(chuàng)屬于自己的網(wǎng)紅傳奇。

越南社交媒體網(wǎng)紅營銷發(fā)展背景

數(shù)據(jù)顯示,越南全國9400萬人口中,互聯(lián)網(wǎng)用戶約為5000萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率約為53%,其中男性用戶52%,女性用戶48%。

在越南,雖說政府對傳統(tǒng)媒體管控非常嚴(yán)格,但對網(wǎng)絡(luò)社交媒體的管理則相對寬松。因此,越南地區(qū)Facebook、YouTube、Instagram等社交媒體平臺發(fā)展迅速,越南本地的年輕人經(jīng)常通過這些社交媒體平臺來獲取海外流行發(fā)展趨勢、追隨他們喜歡的KOL網(wǎng)紅(influncer影響者)。

越南社交媒體網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀

we are social2018年Q2最新數(shù)據(jù)顯示,越南目前已經(jīng)擁有5500萬Facebook用戶,在Facebook用戶數(shù)量最多國家排行榜中位列第七;越南有470萬Instagram用戶,其中55%是女性,85%的人年齡在18至44歲之間。而隨著Facebook、YouTube等社交媒體平臺影響力的日益普及,更多企業(yè)和營銷人員開始選擇通過社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣營銷。

越南社交媒體網(wǎng)紅特點(diǎn)

1.美妝、時(shí)尚類網(wǎng)紅居多;

2.游戲類網(wǎng)紅中男性居多;

3.個(gè)人網(wǎng)紅資源較多,具有一定規(guī)模的經(jīng)紀(jì)網(wǎng)紅公司較少;

4.原創(chuàng)能力強(qiáng),創(chuàng)意豐富,合作宣傳方式多種多樣;

越南社交媒體網(wǎng)紅營銷發(fā)展趨勢

#井噴式增長#

雖然目前越南移動(dòng)寬帶(3G和4G)的使用率仍然很低,只占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接總量的30%,且寬帶穩(wěn)定性不高,但社交媒體以及社交媒體網(wǎng)紅卻在越南備受歡迎。App Annie數(shù)據(jù)顯示,2018年5月8號越南iOS實(shí)時(shí)免費(fèi)排行榜單中,前六名APP中社交媒體類APP就占了四個(gè),由此可見社交媒體在越南地區(qū)的影響力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),越南有近50%的企業(yè)正在使用社交網(wǎng)絡(luò)推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。而部分中小企業(yè)還會(huì)通過Facebook主頁進(jìn)行產(chǎn)品推廣和介紹,或者直接在線進(jìn)行交易。伴隨著越南網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的升級和優(yōu)化,越南社交媒體網(wǎng)紅營銷將迎來井噴式發(fā)展階段。

#網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu)化、規(guī)模化#

目前,越南地區(qū)KOL網(wǎng)紅資源還是多以個(gè)人網(wǎng)紅資源為主,盡管部分個(gè)人網(wǎng)紅社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作能力很強(qiáng),但由于缺乏專業(yè)的網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)宣傳而不受關(guān)注,甚至沒有廣告主合作資源;另外,部分個(gè)人網(wǎng)紅還會(huì)因缺乏專業(yè)的內(nèi)容制作規(guī)范以及網(wǎng)紅內(nèi)容營銷專業(yè)指導(dǎo),而不能批量持續(xù)產(chǎn)出具有吸引力的網(wǎng)紅營銷內(nèi)容。因此,未來能夠在原創(chuàng)內(nèi)容輸出、策略扶持、個(gè)人包裝、品牌合作資源等多方面助力個(gè)人網(wǎng)紅發(fā)展的MCN(Multi-Channel Network)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)將在越南地區(qū)順勢而起,并呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。而越南網(wǎng)紅也將走向商業(yè)化運(yùn)作,緊跟社交媒體及網(wǎng)紅潮流發(fā)展趨勢,結(jié)合品牌主產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行加工創(chuàng)作,為品牌主量身定制網(wǎng)紅營銷傳播內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)在Facebook、YouTube等社交媒體的精準(zhǔn)推送,有效影響越南本地社交媒體粉絲用戶。

#內(nèi)容呈精細(xì)化、多元化#

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),越南本地社交媒體內(nèi)容相對來說比較單一,目前美妝、電商類網(wǎng)紅營銷內(nèi)容占據(jù)主要位置。但隨著用戶對社交媒體多元化需求增加以及越南本地社交媒體的快速發(fā)展,越南地區(qū)網(wǎng)紅也開始嘗試其他類型的內(nèi)容創(chuàng)作,越南本地區(qū)社交媒體內(nèi)容正在呈精細(xì)化、多元化發(fā)展。

越南社交媒體影響者類別

明星影響者:擁有超強(qiáng)的影響力,并不是靠社交媒體作為主要收入的人群,如運(yùn)動(dòng)員,演員,藝術(shù)家,頂級模特,名人等;粉絲級別一般在50W以上,粉絲參與度、互動(dòng)性強(qiáng);營銷覆蓋范圍廣,影響力較強(qiáng),傳播效果好,但對合作方品牌選擇較為慎重,投放成本較大;

大V影響者:以影響者的身份謀生,如職業(yè)博主,創(chuàng)作者或記者等;粉絲幾倍一般在5-50W,粉絲參與度高;營銷效果良好、覆蓋范圍廣、傳播能力較強(qiáng),能夠結(jié)合品牌方給出原創(chuàng)內(nèi)容視頻,不過對行業(yè)的選擇會(huì)有一定的要求;營銷投放成本可控;

小眾影響者 :具有相關(guān)影響力,或渴望成為大V類或者明星類的影響者;粉絲級別一般在1000-2W之間,能夠小范圍的影響粉絲用戶;覆蓋粉絲人群精準(zhǔn),與粉絲互動(dòng)率較高,但也會(huì)對品牌主有相關(guān)要求;

NoxInfluencer,國內(nèi)智能化社交媒體營銷平臺,專業(yè)越南KOL網(wǎng)絡(luò)紅人營銷機(jī)構(gòu),讓你輕松完成精準(zhǔn)搜索、需求識別、在線溝通、效果追蹤等YouTube等社交媒體營銷廣告投放。

(本文為NoxInfluencer原創(chuàng)稿件)

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