近幾年,“消費升級”成為了互聯(lián)網(wǎng)高頻名詞,熱度至今有增無減。“消費升級”這個原本模糊的概念,也開始慢慢變得清晰,它所滋生的“小鎮(zhèn)青年”、“體驗為王”等現(xiàn)象,成為了影響眾多商家市場戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。而產(chǎn)生這現(xiàn)象的原因,不僅與人們物質(zhì)水平的提升與消費觀念的改變有關(guān),與市場消費主力軍的變化也不無關(guān)系。
有報告預(yù)計,到2020年,80/90后新生代的人口占比將達(dá)到29.5%,并將貢獻(xiàn)53%的消費,而且他們的消費力將以年均14%的幅度增長,為上一代人的2倍,但這過程中90后相對80后的表現(xiàn)會更搶眼。同時,今年支付寶公布的“五一”小長假出境游報告也指出,90后出游的數(shù)量已超過80后,成為境外消費主力軍。種種數(shù)據(jù)表明,90后消費力正在崛起,并成為一股不可忽視的市場力量。
當(dāng)90后在眾多行業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)出無限消費潛力時,他們的消費觀念自然成了許多商家的研究課題。一份對90后消費觀的調(diào)查報告顯示,“熱衷有態(tài)度的品牌”、“熱衷新鮮事物”、“愿為幸福感買單”等等已成為了90后群體消費的關(guān)鍵詞,影響著他們購物時的抉擇。
同時,報告還顯示,90后對于品牌有自己的獨特理解,超過60%的90后認(rèn)為品牌必須要有自己的獨立態(tài)度?;诖?,90后給出了自己的理由,他們認(rèn)為品牌有態(tài)度的意義在于可以讓品牌變得更有質(zhì)感、更具體、更貼近生活,這樣作為消費者的他們也更愿意買單;同時,90后對新產(chǎn)品和新事物的青睞也是狂熱的,52%以上的90后表示非常愿意嘗試新的產(chǎn)品,只有14%的90后不愿意這樣做。
值得一提的是,在90后的消費偏好里,“高顏值”也成為了不可忽視的一部分,這里包括了90后對自身顏值的注重以及對商品顏值的期望。最直接的例子便是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起,他們往往更愿意通過自拍曬照、好物曬照、美顏P圖等方式來收割朋友或粉絲的“點贊”。在這種心理與較高邊際消費傾向的共同作用下,他們圍繞顏值的消費也越來越多。
另外,90后作為普遍接受過良好教育的一代,有著更鮮明與自我的主張。在互聯(lián)網(wǎng)“陪伴式生長”的影響下,90后對于西方開放思想的認(rèn)知也明顯有別于上一代。他們不會一味否定“新鮮”觀點,而是“去糟粕,取精華”。比如在對待兩性之事上,相比70/80后,90后的觀點會更開放、多元,也更樂于嘗試情趣用品。某情趣用品電商發(fā)布的雙十一消費數(shù)據(jù)就顯示,在該平臺購物頻率最高的為19至26歲年齡層的用戶群體,90后成為了該平臺雙十一掃貨團的主力軍。
與此同時,90后正在經(jīng)歷婚戀、孕哺、事業(yè)等人生重要階段,披上“社會”這一層外衣之后,他們對情趣用品需求的增大就更加有跡可循。
毫無疑問,90后在選購情趣用品時,與其在別的領(lǐng)域秉承的消費觀并無二致。他們都會偏向于“有態(tài)度”的品牌,喜歡“高顏值、高品質(zhì)”的產(chǎn)品。而縱觀當(dāng)今情趣用品市場,諸如網(wǎng)易春風(fēng)一類走文藝清新風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)情趣品牌,似乎正好迎合了這一批未來消費主力軍的口味。
作為網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌,網(wǎng)易春風(fēng)在布局市場前就已深入行業(yè)調(diào)研。過去情趣行業(yè)一直被批為“三教九流”,情趣產(chǎn)品外觀也多是低俗露骨的形象,讓許多性格偏含蓄內(nèi)斂的亞洲人望而卻步。而網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品風(fēng)格清新文藝,一方面減少了“夸張”的視覺沖擊效果,另一方面恰好滿足了90后消費群體的“高顏值”期待,從而吸引了一批忠實的年輕粉絲群體;同樣,在產(chǎn)品設(shè)計上,網(wǎng)易春風(fēng)以“專為亞洲年輕人設(shè)計”為理念,依據(jù)亞洲人身體結(jié)構(gòu)制作,功能設(shè)置上注重“人性化體驗”,完美迎合了90后以及當(dāng)下人們推崇的“體驗為王”的消費觀。這一切,使得網(wǎng)易春風(fēng)在一眾情趣品牌中脫穎而出的同時,也引領(lǐng)著行業(yè)向更健康陽光的方向發(fā)展。
值得一提的是,網(wǎng)易春風(fēng)在產(chǎn)品上的用心同樣已經(jīng)滲透到品牌的方方面面,不論是其推出的營銷活動,還是在大型展會上的表現(xiàn),都在竭力傳播健康積極的情趣觀念,展現(xiàn)品牌與消費者生活的關(guān)聯(lián)性,創(chuàng)意十足,不落俗套。再結(jié)合90后對品牌“有態(tài)度”的期望,無形中也激勵并肯定了網(wǎng)易春風(fēng)此類品牌在情趣行業(yè)的耕耘。
未來,隨著更多年輕人將情趣用品視為主流消費,其消費觀也勢必影響著情趣用品行業(yè)的走勢??梢姡S著網(wǎng)易春風(fēng)等年輕情趣品牌的的進(jìn)入,未來行業(yè)或?qū)⒖焖龠M(jìn)入資源整合階段,淘汰低端產(chǎn)品成必然。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。