艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017年中國情趣電商市場規(guī)模達到了188.7億元,預計到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。情趣用品市場的急速擴張,也側(cè)面反映了中國人對性以及對情趣用品在觀念上的轉(zhuǎn)變。
實際上,中外許多名人對性都發(fā)表過不同的觀點??资ト苏f過,“飲食男女,人之大欲存焉”。他認為,正規(guī)的男女之愛不妨害風化,上自帝王,下至百姓,都有權(quán)利追求性與愛帶來的美妙。而德國著名小說家弗倫森也曾說過,“肉欲不是罪過,相反,是對生命的崇拜,是上帝的饋贈,是春天和夏日的輕柔之風。”在對性的態(tài)度上,他認為,我們應(yīng)以明確意識和快樂欣賞它,因為所有健康、成熟的男人和女人都會渴望它、需要它。
隨著科技的進步與時代的發(fā)展,越來越多有趣的發(fā)明進入并改變了人們的生活。正如汽車改變了大眾的出行方式,情趣用品也悄無聲息地改變著大眾的日常生活。當人們想要享受“性”愉悅的時候,不再過多地受到傳統(tǒng)社會輿論和道德標準的約束,性愛成為個體自由作主的私事。而功能新穎的情趣科技產(chǎn)品,也為豐富兩性生活做出了無限的功勞。
如果要講到中國情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可能要追溯到1993年在北京出現(xiàn)的中國大陸第一家情趣用品店——“亞當夏娃”。店鋪雖只有二三十平米大小,但卻擺滿了那個時代的人們很難接觸到的各類型“玩具”。與此同時,店鋪開業(yè)時也吸引了不少媒體的關(guān)注,還被定義為是“中國改革開放之后的觀念改革”,而這也成為了中國情趣用品行業(yè)的標志性事件。
但就整一個大環(huán)境而言,在之后很長的一段時期里,中國情趣用品產(chǎn)業(yè)主要還是以代工生產(chǎn)歐美訂單為主,國內(nèi)大眾依然沒有很好的渠道購買。就連當時情趣店里的商品,大都也都是從地下工廠買來或走私進來的,市面上存在的大多數(shù)是針對歐美人需求設(shè)計的產(chǎn)品。但歐美人與亞洲人有顯著的體質(zhì)差異,同一款產(chǎn)品,給兩者帶來的體驗可能千差萬別。而同樣,與清新、優(yōu)雅毫不沾邊的產(chǎn)品外觀在審美上會更符合歐美人的口味,含蓄的國人通常難以接受。這一切,都使得中國情趣用品市場在之后10年依舊發(fā)展得“不瘟不火”。直到2003年,中國電商崛起為行業(yè)帶來一劑催化劑,始終存在的大眾需求借此得以被滿足。
興許是諸多商家嗅到了情趣產(chǎn)業(yè)的潛力無限,也看到了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費者需求的矛盾點,近年來不少商家開始轉(zhuǎn)型,市場上也出現(xiàn)了一些新興的情趣用品品牌,它們開始以中國消費者需求為導向,去重新定義情趣用品的內(nèi)涵。而在這過程中,女性用戶群體爆發(fā)出的明顯的消費潛力,也讓這些商家重新去審視情趣用品市場。
以“清新,文藝,簡約,優(yōu)美”為品牌風格的網(wǎng)易春風,便是當下年輕群體青睞的新興情趣用品品牌代表之一。打開網(wǎng)易春風的官網(wǎng)介紹,我們不難發(fā)現(xiàn),除了其原創(chuàng)屬性,“專為亞洲年輕人設(shè)計”便是它想強調(diào)的另一重點。
而通過觀察幾款比較熱門的春風產(chǎn)品,我們也可以發(fā)現(xiàn),不論是女用按摩棒“月半彎”,還是剛剛獲得2018中國設(shè)計智造大獎的的按摩器“星石”,在產(chǎn)品細節(jié)上,都非常注重“入體三分的設(shè)計”。不像情趣用品的情趣用品,恰恰是其遵循亞洲人體工學、迎合亞洲人審美的設(shè)計理念的個性表達。
而網(wǎng)易春風堅持品牌調(diào)性的決心,從上線當天就已表明,負責人趙勇曾公開聲明,“不符合春風調(diào)性的,如充氣娃娃、仿真器具等不優(yōu)雅的品類都不會涉及。”也因此,網(wǎng)易春風成立不久便已收獲了一批對品牌態(tài)度有追求的年輕粉絲群體。
當然,除了在“外在”上取勝,產(chǎn)品品質(zhì)也是網(wǎng)易春風的王牌之一。在品控方面,網(wǎng)易春風借鑒網(wǎng)易嚴選對供應(yīng)鏈的篩選標準,在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商代工,以保證產(chǎn)品品質(zhì)。趙勇就曾表示,“我們的產(chǎn)品都是經(jīng)過食品級的硅膠驗證,體驗和安全是我們最重視的屬性。”而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,93.3%的情趣用品用戶會關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,其中,25.8%用戶表示非常關(guān)注。艾媒咨詢分析師認為,產(chǎn)品質(zhì)量水平將成為用戶對品牌及購買平臺的評價指標。產(chǎn)品“星石”能獲得中國設(shè)計智造大獎,也恰是對網(wǎng)易春風產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,情趣用品市場的想象空間之大毋庸置疑。而作為網(wǎng)易原創(chuàng)成人情趣用品品牌,往小了看,網(wǎng)易春風在消費者人群的定位上以及所遵循的產(chǎn)品設(shè)計理念,其實都反映出其在洞悉行業(yè)趨勢下做出的較為明智的市場戰(zhàn)略。而往大了看,品牌樹立的正面健康的品牌形象、傳遞的以消費者為核心的發(fā)展理念,也為加快行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展做出了突出貢獻。
就在不久前,中國日用雜品工業(yè)協(xié)會兩性情趣用品分會成立,而這也預示著,發(fā)展了近三十年的情趣用品行業(yè),或?qū)氐讛[脫“有色面紗”,走向陽光。
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