程序化廣告平臺(tái)：程序化購買何以取代了人工購買？

在程序化購買出現(xiàn)之前，廣告主們一般通過人工溝通直接購買廣告位。那究竟是什么讓程序化購買取代了人工購買呢?我們將探究程序化購買的優(yōu)勢(shì)和人工購買的短板，為你揭秘程序化購買取代人工購買的原因。

“程序化購買”這個(gè)詞對(duì)大家來說應(yīng)該并不陌生。程序化購買指的是基于自動(dòng)化系統(tǒng)(技術(shù))和數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放。它與常規(guī)的人工購買相比，可以極大地提高廣告購買的效率和擴(kuò)大購買規(guī)模。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前大部分移動(dòng)營銷交易都通過程序化購買進(jìn)行，程序化購買儼然成為了移動(dòng)營銷領(lǐng)域的主流購買方式。

購買曝光機(jī)會(huì)，不花冤枉錢

程序化購買很大程度上體現(xiàn)了新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的特點(diǎn)——不購買廣告位，購買受眾。盡管廣告主通過程序化購買了投放廣告的機(jī)會(huì)，但他們真正交易的并不是那一個(gè)廣告位，而是那一次曝光機(jī)會(huì)。換言之，當(dāng)一個(gè)曝光機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，它的曝光時(shí)間、地點(diǎn)和受眾是已知的，而廣告主根據(jù)需求選擇是否購買，一旦購買便獲得該次曝光機(jī)會(huì)。這里的核心在于“我要不要在這個(gè)受眾面前展示廣告”而不是“我要不要買這個(gè)廣告位”。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)實(shí)現(xiàn)高效交易

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)指的是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。通過這個(gè)技術(shù)，廣告主可以在極短時(shí)間內(nèi)完成競(jìng)價(jià)和投放的操作，整個(gè)交易過程極為高效，減少了不必要的時(shí)間成本和人力成本。

結(jié)合需求方平臺(tái)等形成一體化第三方移動(dòng)平臺(tái)

除了本身具備眾多優(yōu)勢(shì)，程序化購買還可以與需求方平臺(tái)、供應(yīng)方平臺(tái)和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等有機(jī)結(jié)合，成為廣告投放一體化的第三方移動(dòng)廣告交易平臺(tái)。讓廣告主在花相同廣告預(yù)算的情況下，省心省力地達(dá)到預(yù)期甚至超出預(yù)期效果。舉個(gè)例子，匯量科技就是一個(gè)典型的第三方移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，不僅結(jié)合了以上平臺(tái)，還自帶廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和自建反作弊技術(shù)，從廣告設(shè)計(jì)、投放和反作弊提供一條龍服務(wù)。

程序化購買解決了人工購買程序冗雜、費(fèi)時(shí)較長和市場(chǎng)價(jià)格不夠規(guī)范的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了較為高效的廣告位買賣交易。因此，程序化購買是一個(gè)必然趨勢(shì)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。