從計(jì)生用品發(fā)展史看網(wǎng)易春風(fēng)的“厚”積“薄”發(fā)

在中國(guó)，往前推五十年，將兩性話題放在臺(tái)面上來(lái)討論是一件格外忌諱的事，哪怕是關(guān)于“如何避孕”這一話題，書(shū)本和老師也只是隱晦提及。而現(xiàn)在，隨著社會(huì)的進(jìn)步和文化的發(fā)展，探討兩性問(wèn)題雖不能說(shuō)是一個(gè)普遍想象，但至少現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)擁有了一個(gè)共同的認(rèn)知：避孕套是較為安全、可靠的避孕方式。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)透明市場(chǎng)研究(Transparency Market Research)估計(jì)，到2024年，中國(guó)的安全套制造工業(yè)還能有每年約12%的增幅，這個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的潛力超乎人們的想像。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，到2024年，中國(guó)避孕套市場(chǎng)規(guī)模將在2015年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)兩倍至50億美元，這個(gè)增長(zhǎng)速度幾乎趕上了中國(guó)二三線城市的房?jī)r(jià)飆升速度。從如此驚人的銷量來(lái)看，避孕套漸漸已經(jīng)成為了大眾生活的“剛需”。

從“隱秘”到“公眾”，乍一看，避孕套似乎完成了形象上的華麗轉(zhuǎn)身。然而，它并不是一開(kāi)始就為大眾所接受的。避孕套誕生之初，曾用過(guò)亞麻布、腸衣、膀胱、細(xì)皮料等作為原材料，但因?yàn)檫@些材料在使用時(shí)體驗(yàn)感不佳，受到了大眾的質(zhì)疑。隨后，到了1920年，首條乳膠避孕套生產(chǎn)線在英國(guó)建成，憑借著乳膠材質(zhì)的韌性強(qiáng)、厚度薄的特點(diǎn)，乳膠避孕套迅速成為了中國(guó)乃至世界上最流行的避孕方式之一。

而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，避孕技術(shù)也不斷發(fā)展，尤其是在避孕材料上出現(xiàn)了一次又一次的變革。為了追求“更薄”、“更親密”的使用體驗(yàn)，有商家推出了由聚氨酯制成的至薄避孕套，它的厚度僅有001MM，成為了歷史上最薄的一款避孕套。但是這款避孕套并沒(méi)有如商家所想那樣，能在避孕套銷量史上掀起新一輪高峰，聚氨酯材料的弊端在這款避孕套上市之后逐漸暴露，彈性與潤(rùn)滑性的不足，讓不少消費(fèi)者表示使用感欠佳。隨后，這些消費(fèi)者再次將目光放回了乳膠避孕套。

這一現(xiàn)象，讓眾多情趣用品商家意識(shí)到，避孕套不能一味追求“至薄”，而是要從使用感和體驗(yàn)感入手，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。明白消費(fèi)者真正需求之后，這些商家紛紛轉(zhuǎn)型。其中，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)，雖然是情趣用品行業(yè)的后起之秀，但卻憑借著自己獨(dú)特的“小清新”、“文藝”理念，漸漸在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。針對(duì)避孕套消費(fèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易春風(fēng)捕獲了廣大消費(fèi)者的喜好，并以亞洲男性的普遍需求為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，推出了目前乳膠避孕套能達(dá)到的極限薄度——00163系列避孕套。

網(wǎng)易春風(fēng)00163系列避孕套的出現(xiàn)，顛覆了固有傳統(tǒng)理念，它放棄了追求“最薄”，轉(zhuǎn)而以消費(fèi)者的使用感為基礎(chǔ)，將“極薄”與“舒適”結(jié)合，采用苛責(zé)的工藝，達(dá)到了乳膠材質(zhì)能承受的至薄尺度。相比于聚氨酯材料，00163采用的天然乳膠，不僅彈性、觸感體驗(yàn)更好，且不易破裂脫落，以此達(dá)到更好的使用感受。除此之外，00163團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)1091名亞洲年輕人測(cè)試，獨(dú)家研發(fā)0型空氣卷邊圈，可輕松排出套內(nèi)空氣，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)兩性的“親密無(wú)間”。

00163系列避孕套在市場(chǎng)上的銷量不俗充分證明了它的成功，也印證了網(wǎng)易春風(fēng)“有態(tài)度的薄”這一理念獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可?？梢园l(fā)現(xiàn)，在浮躁的消費(fèi)市場(chǎng)，一味地追求噱頭并不能走得更遠(yuǎn)。只有認(rèn)真聆聽(tīng)消費(fèi)者需求，回歸用戶體驗(yàn)，做有態(tài)度、有耐心、腳踏實(shí)地的品牌，才能經(jīng)歷住時(shí)間的檢驗(yàn)，真正立足于未來(lái)。

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