現(xiàn)代管理之父德魯克曾表示，企業(yè)有且只有兩個基本功能：營銷和創(chuàng)新，二者產(chǎn)生成果和價值，其他都是成本。營銷是所有企業(yè)面臨的沒有硝煙的戰(zhàn)爭。早在十年前，“恒源祥，羊羊羊”等朗朗上口的廣告語就讓這些品牌幾乎家喻戶曉。而現(xiàn)在，當互聯(lián)網(wǎng)普及，大眾獲得信息的渠道增多，購買產(chǎn)品時有了更多選擇之后，群眾的消費理念逐步趨于“個性化”。在這種轉(zhuǎn)變之下，企業(yè)想要吸引消費者的目光，深入人心，就必須有自己獨特的記憶點。
一份數(shù)據(jù)顯示，截止2017年年末，中國“16-59歲”年齡段的人群約占總?cè)丝诒戎?5.6%，成年人已然占據(jù)了中國人口的半壁江山。而在成年人兩性生活中起著重要作用的情趣行業(yè)，規(guī)模也在不斷遞增。根據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，中國情趣電商市場正處于快速發(fā)展的階段，預計2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。而該報告中的另一數(shù)據(jù)表明，在眾多的中國情趣用品品牌中，網(wǎng)易春風知名度最高，41.2%用戶表示對該品牌有一定了解。成立僅兩年，網(wǎng)易春風就打開了品牌知名度，搶占了新生代消費者的市場，與其腦洞大開的創(chuàng)意營銷可謂離不開關(guān)系。
今年愚人節(jié)，網(wǎng)易春風通過一條“蘋果派”視頻公布了泰迪狗專屬飛機杯——SunDay，引起網(wǎng)絡(luò)熱議，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)評論達10000多次。視頻中網(wǎng)易春風的產(chǎn)品經(jīng)理表示：SunDay是經(jīng)過15000次對泰迪家庭的走訪，采用WDC(Wedon 't care)設(shè)計理念，專為泰迪狗研發(fā)設(shè)計的飛機杯。在眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這條微博之后，才發(fā)現(xiàn)這僅是網(wǎng)易春風有關(guān)4.1愚人節(jié)的陷阱，泰迪狗專屬飛機杯并不存在。不但如此，SunDay一方面可以中文直譯為“日天”，另一方面也正好對應了今年愚人節(jié)恰逢周日的“英文諧音”，實屬一舉多得。
網(wǎng)易春風的負責人認為：觸發(fā)共鳴是當下營銷最重要的溝通方式。此次愚人節(jié)前夕，網(wǎng)易春風巧妙地利用了網(wǎng)民對泰迪狗“浪蕩不羈”的印象，并以此為切入點，植入網(wǎng)易春風飛機杯，一舉覆蓋了數(shù)以億計的愛狗人士，把“概念產(chǎn)品預售”和“SunDay”的文案梗有機結(jié)合起來的創(chuàng)意營銷，可謂相當聰明。契合的對象、精準的投遞、吸睛的創(chuàng)意，讓“SunDay”視頻不僅能夠被有個性的年輕人所接受，甚至成為了一種爭相傳播的潮流。創(chuàng)意營銷在幫助網(wǎng)易春風將細分市場用戶的精準營銷推向主流新媒體的大雅之堂方面，取得了卓越效果。
無獨有偶，在5月21日開幕的2018中國國際成人保健和生殖健康展覽會(簡稱“上海成人展”)上，網(wǎng)易春風腦洞之大再度引起業(yè)界關(guān)注。作為網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌，網(wǎng)易春風聯(lián)動網(wǎng)易內(nèi)部資源打造了一條與眾不同的春風街，并憑借其獨樹一幟的“小清新風”，成為了此次展會的“神來之筆”。
在展會上，網(wǎng)易春風腦顛覆傳統(tǒng)，將“大膽”延續(xù)，采用了全開放型互動展示形式，結(jié)合當下年輕人感興趣與關(guān)注的元素，策劃了諸如展示交流“兩性文化”的“春風啟蒙課堂”，以及把游戲元素植入現(xiàn)場的“春風一刻游戲廳”等。這些別出心裁的方式，讓參展人員可謂玩性大發(fā)，流連忘返。
通過一系列令人耳目一新的創(chuàng)意營銷，網(wǎng)易春風已經(jīng)成為了大眾熟知和喜愛的情趣用品品牌。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，機遇與挑戰(zhàn)并存。營銷是一個企業(yè)產(chǎn)生成果和價值的根本，企業(yè)在鍛造自己核心競爭價值的道路上，須更富有創(chuàng)意與誠意。通過各種形式的創(chuàng)意營銷，抓人眼球，實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化，將成為每個企業(yè)營銷向數(shù)字化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的不二法寶。
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