微動(dòng)天下助“鶴年堂”進(jìn)軍小程序時(shí)代 成功轉(zhuǎn)型新零售

很多做垂直細(xì)分市場(chǎng)的小程序坐擁可觀的微信用戶和流量池,卻頭疼怎么進(jìn)行用戶的引流及提高用戶的粘度,以此來掙脫“促銷就是旺季,不促銷就是淡季”的魔咒。微動(dòng)天下微塵平臺(tái)為“鶴年堂”搭建的“鶴年堂新薈城店”小程序,助力實(shí)體店轉(zhuǎn)型新零售。

北京鶴年堂成立于1405年(明永樂三年),經(jīng)歷歷代傳承人的發(fā)展,鶴年堂養(yǎng)生理論和方法逐步豐富和完善,形成了食養(yǎng)、藥膳、動(dòng)調(diào)、中醫(yī)診療于一體的中醫(yī)藥養(yǎng)生大家。

痛點(diǎn):

1.購(gòu)物僅限線下實(shí)體店,客戶結(jié)構(gòu)單一

2.商品分類復(fù)雜,沒有內(nèi)容包裝,推廣困難

3.傳播路徑參差不齊,用戶轉(zhuǎn)化率低

解決方案:

1.通過微塵小程序商城,改善購(gòu)物體驗(yàn),縮短購(gòu)物路徑

2.公眾號(hào)內(nèi)容和小程序電商深度結(jié)合,所有內(nèi)容推送一個(gè)小程序商品

3.微動(dòng)天下微塵豐富的營(yíng)銷工具,開展不同營(yíng)銷活動(dòng)

效果:

1.提升用戶活躍度,增強(qiáng)用戶購(gòu)買意愿

2.提升了商品轉(zhuǎn)化,帶來了UGC的內(nèi)容量增長(zhǎng),商城訂單翻倍

3.利用“限時(shí)秒殺”、“限時(shí)折扣”工具,制作爆款引流購(gòu)買

商品積分打通,購(gòu)物體驗(yàn)流暢

——使用微動(dòng)天下微塵帶來最直觀的改變是什么?

市場(chǎng)負(fù)責(zé)人:通過微動(dòng)天下微塵小程序生成平臺(tái),鶴年堂搭建小程序商城,不僅改善了購(gòu)物體驗(yàn),更縮短了購(gòu)物路徑,降低用戶跳出的概率。

會(huì)員積分開通為“鶴年堂新薈城店”小程序帶來了3個(gè)明顯的提升:提升小程序的用戶活躍度;提高用戶進(jìn)入商城購(gòu)買的意愿;提供完善流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。

精準(zhǔn)匹配分類商品,實(shí)現(xiàn)驚人購(gòu)物轉(zhuǎn)化

——微動(dòng)天下微塵小程序制作平臺(tái),效果如何?

市場(chǎng)負(fù)責(zé)人:通過小程序商城和公眾號(hào)的打通,用戶活躍度以及公號(hào)的內(nèi)容量明顯增多,訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍。

鶴年堂將公眾號(hào)內(nèi)容和小程序電商的深度結(jié)合再結(jié)合線下實(shí)體店面服務(wù),鶴年堂公眾號(hào)發(fā)布后的所有內(nèi)容都會(huì)推送一個(gè)小程序商城,用戶可以點(diǎn)擊:文字、鏈接、小程序卡片、商品圖片,直接跳轉(zhuǎn)到小程序商城購(gòu)買。縮短了用戶的購(gòu)買路徑,直接提高了商品轉(zhuǎn)化。把公眾號(hào)和商品想結(jié)合運(yùn)營(yíng)不僅可以為鶴年堂帶來用戶活躍度和UGC內(nèi)容量的增長(zhǎng),同時(shí)配合其他商品的促銷活動(dòng),活動(dòng)商城的訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍。

巧用分銷工具,傳播轉(zhuǎn)化雙提升

——營(yíng)銷新玩法,實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)流量電商變現(xiàn)?

市場(chǎng)負(fù)責(zé)人:微動(dòng)天下微塵擁有豐富的營(yíng)銷工具,讓我們的產(chǎn)品能更便捷、更好玩的展現(xiàn)在用戶面前,實(shí)體店第一次體會(huì)到了流量變現(xiàn)的喜悅。

“鶴年堂新薈城店”小程序利用豐富的營(yíng)銷工具,開展不同的營(yíng)銷活動(dòng),充分挖掘流量的消費(fèi)潛力,提高商品的傳播范圍和轉(zhuǎn)化率。

比如,小程序采用“限時(shí)秒殺”和“限時(shí)折扣”工具,將爆款茶品設(shè)置為限時(shí)秒殺、限時(shí)折扣活動(dòng),配合相關(guān)優(yōu)惠券和社區(qū)將用戶引流到商城購(gòu)買。

未來,“鶴年堂新薈城店”小程序會(huì)利用微塵平臺(tái)營(yíng)銷功能,摸索出更多適合自己的營(yíng)銷玩法,激發(fā)出用戶更多消費(fèi)潛力,讓已有流量變的更值錢!

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