斬獲2018“萊萌獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)彰顯IP賦能營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力

9月7日，“2018超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)暨萊萌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在上海圓滿(mǎn)落幕，憑借獨(dú)創(chuàng)王牌IP助力品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的卓越實(shí)力，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)兩項(xiàng)IP案例脫穎而出。“2018大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳指南”摘得萊萌獎(jiǎng)“超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”與“最佳IP營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”雙料大獎(jiǎng);“5.17大眾點(diǎn)評(píng)·吃貨樂(lè)活街”斬獲“超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”。

“萊萌獎(jiǎng)”致力于潛力IP價(jià)值的深度挖掘，以及對(duì)成熟IP的商業(yè)應(yīng)用案例、運(yùn)營(yíng)公司/機(jī)構(gòu)以及人物的表彰與鼓勵(lì)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)獲此三項(xiàng)殊榮，不僅代表其品牌IP化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新能力得到行業(yè)廣泛認(rèn)可，也讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為品質(zhì)生活引領(lǐng)者，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景生活服務(wù)、為品牌提供全景生活營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)價(jià)值充分彰顯。

打造專(zhuān)屬內(nèi)容IP，開(kāi)啟品質(zhì)生活營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)漸成主流，尤其餐飲層面，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“味蕾”享受，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)筒铜h(huán)境及對(duì)飲食文化等更高維度的關(guān)注。“大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳指南”即為滿(mǎn)足高凈值消費(fèi)群體需求推出的重磅內(nèi)容IP，意在為所有喜愛(ài)精致美食的消費(fèi)者提供一份精選中國(guó)味蕾的美好生活指南。同時(shí)，充分發(fā)揮 IP賦能營(yíng)銷(xiāo)的潛力，實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶(hù)與商戶(hù)三方共贏，為品牌合作開(kāi)辟了新的空間。

以“黑珍珠×馬爹利”的合作為例，作為精致美食體驗(yàn)的“倡導(dǎo)者”和“探索者”，法國(guó)著名干邑品牌馬爹利與“黑珍珠餐廳指南”倡導(dǎo)的中華美食文化匠心與傳承理念不謀而合，共同開(kāi)創(chuàng)精致美食營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元。通過(guò)聯(lián)合錄制《識(shí)廚解味，入味生活》主題視頻，揭秘大廚背后的味道，在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等主流視頻平臺(tái)投放，使傳播聲量最大化，馬爹利兼具傳承和創(chuàng)新的品牌基因得以彰顯。依托美團(tuán)點(diǎn)評(píng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)“黑珍珠識(shí)廚解味巡回快閃餐廳”，搭配馬爹利主題包廂、進(jìn)店試飲活動(dòng)、黑珍珠餐廳品鑒會(huì)等，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)事件打造和話(huà)題持續(xù)發(fā)酵傳播。最終，借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)海量傳播資源，吸引到眾多熱愛(ài)馬爹利的高凈值人群和名仕名媛們的持續(xù)關(guān)注，也反向助推了黑珍珠的頂級(jí)IP效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的合作共贏模式。

此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還聯(lián)合可愛(ài)多、多力等品牌，輸出黑珍珠專(zhuān)題視頻、品鑒文章等優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，加入VR等黑科技手段，利用360°整合傳播推廣與媒介投放全面滲透中高端用戶(hù)，打造出沉浸式營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品與中國(guó)飲食文化的深度結(jié)合，在合作品牌與品質(zhì)生活間建立正向關(guān)聯(lián)，加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與好感認(rèn)同。

自2018黑珍珠餐廳指南發(fā)布以來(lái)，吸引到眾多合作伙伴共同參與極致美食跨界，打造格調(diào)生活方式，線(xiàn)上線(xiàn)下的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更收獲千萬(wàn)高端消費(fèi)者關(guān)注。在業(yè)內(nèi)反響熱烈的澳門(mén)黑珍珠頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)，微博社交影響力達(dá)2.8億，信息流曝光達(dá)2200萬(wàn)，極大釋放了“黑珍珠餐廳指南”的強(qiáng)大IP力。

用IP連接品牌、用戶(hù)和場(chǎng)景，吃貨樂(lè)活街引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)新升級(jí)

“5.17吃貨節(jié)”如今已成為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一年一度的王牌IP盛事，今年吃貨節(jié)舉辦至第5屆，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)再度顛覆傳統(tǒng)，聯(lián)動(dòng)三大知名品牌——可口可樂(lè)、達(dá)喜和東風(fēng)雪鐵龍，開(kāi)啟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生活方式營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。由可樂(lè)火鍋館、達(dá)喜燒烤館、雪鐵龍西餐館等組成的一條為吃貨量身打造的樂(lè)活街“吃貨樂(lè)活街”，倡導(dǎo)“無(wú)樂(lè)不生活”的生活方式，完成線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)傳播，打透吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景。

作為賦能品牌主的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，每年5.17吃貨節(jié)都會(huì)聯(lián)動(dòng)眾多商戶(hù)深度參與，今年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)則希望借勢(shì)這一王牌IP，攜手品牌通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，為消費(fèi)者創(chuàng)造貫穿消費(fèi)全路徑的沉浸式體驗(yàn)，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌打通從“營(yíng)”到“銷(xiāo)”的斷鏈，實(shí)現(xiàn)多端商戶(hù)資源聯(lián)動(dòng)，跨界共贏。

為此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)動(dòng)用平臺(tái)多維宣傳資源，覆蓋用戶(hù)消費(fèi)決策全路徑節(jié)點(diǎn)，充分激活吃貨樂(lè)活街活動(dòng)影響力;并首次引入AR互動(dòng)新形式，與線(xiàn)上各類(lèi)品牌生活館進(jìn)行AR互動(dòng)，多重吃貨專(zhuān)享福利引消費(fèi)者熱烈參與。線(xiàn)下活動(dòng)快閃街首次亮相北京與上海兩大高端商圈，輻射吃貨生活Shopping Mall半徑，配合線(xiàn)下商戶(hù)物料，多場(chǎng)景觸達(dá)溝通，促成線(xiàn)下沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)反哺線(xiàn)上活動(dòng)。此外，還多維輸出《517吃貨樂(lè)活街》熱播專(zhuān)題欄目、軟文等原生內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)引爆活動(dòng)話(huà)題傳播。

最終，吃貨樂(lè)活街活動(dòng)總體曝光高達(dá)4.9億，超2500萬(wàn)人共享了此次吃貨狂歡盛宴。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也借5.17吃貨節(jié)超級(jí)IP，聯(lián)合眾品牌走進(jìn)吃貨生活場(chǎng)景，讓全景生活營(yíng)銷(xiāo)在此次活動(dòng)充分落地實(shí)踐。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)日益發(fā)達(dá)，具備強(qiáng)流量聚合力與內(nèi)容生命力的超級(jí)IP已成為品牌爭(zhēng)相競(jìng)逐的對(duì)象。無(wú)論是跨界IP，還是契合品牌自身屬性所衍生的原創(chuàng)IP，與品牌、用戶(hù)和生活場(chǎng)景的有機(jī)融合都將進(jìn)一步釋放其溝通與傳播效能。此次美團(tuán)點(diǎn)評(píng)獲獎(jiǎng)案例即開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)營(yíng)IP賦能營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的范式，為用戶(hù)和品牌展現(xiàn)了豐富多元的平臺(tái)價(jià)值。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。