Keep真會(huì)玩！開(kāi)設(shè)首家卡路里百貨商店，出售美好人生！

多余的卡路里，總讓人深惡痛絕。

當(dāng)所有人都在討論該如何燃燒它的時(shí)候，Keep卻在尋找它的真正用途。

卡路里并不美好，但燃燒之后的心情會(huì)有種豁然開(kāi)朗的愉悅。

于是，一家“出售美好人生”的卡路里百貨商店，應(yīng)運(yùn)而生，這也是Keep首次嘗試快閃店!

在這里，你可以將燃燒后的卡路里兌換成現(xiàn)實(shí)中的貨幣，并用來(lái)購(gòu)買Keep品牌商品。

在這里，消耗卡路里不再是壓力和負(fù)擔(dān)，而是一種快樂(lè)的享受。

Keep 卡路里百貨商店限時(shí)開(kāi)業(yè)

專柜出售美好人生三大配料

今年8月29日-9月9日，Keep卡路里百貨商店在上海大悅城開(kāi)業(yè)，持續(xù)旋轉(zhuǎn)在上海上空的 Keep Logo 也代表著運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持。

這是一家僅營(yíng)業(yè)12天的百貨商店，內(nèi)設(shè)的三個(gè)專柜卻湊齊了美好人生所需的三大配料：能哭、能笑、身體好。

多巴胺專柜出售開(kāi)心的秘密，讓你長(zhǎng)大后再艱辛也還能隨時(shí)像孩子一樣笑出聲來(lái);減壓專柜最懂你的壓力，向你出售一份敢哭敢宣泄的勇氣;好身材專柜專賣健康的體魄、和健美的好身材。參與每個(gè)專柜的互動(dòng)，讓你一步步釋放壓力、得到快樂(lè)、收獲健康。

01 多巴胺專柜

生物學(xué)家發(fā)現(xiàn)，多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，它能傳遞興奮及開(kāi)心的信息。運(yùn)動(dòng)，是大腦分泌多巴胺獎(jiǎng)勵(lì)給你愉悅感的最簡(jiǎn)單途徑。

洞見(jiàn)了這個(gè)秘密后的Keep 在多巴胺專柜中準(zhǔn)備了各種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的小游戲，童年時(shí)的糖果蹺蹺板、怎么拍照都美的瑜伽球堆、還有自帶動(dòng)效的運(yùn)動(dòng)說(shuō)明手冊(cè)，一一解鎖加速快樂(lè)產(chǎn)生的姿勢(shì)。

02 減壓專柜

房?jī)r(jià)高、工作忙、被催婚、沒(méi)存款、減肥難……現(xiàn)代年輕人的壓力來(lái)自四面八方，每個(gè)人都應(yīng)該擁有一個(gè)“壞情緒垃圾桶”，隨時(shí)丟掉壓力帶來(lái)的壞情緒。Keep在減壓專柜設(shè)置了瑜伽體驗(yàn)區(qū)，緩解工作忙而造成的肌肉緊張;拳擊沙袋區(qū)，在暴擊中宣泄壓力;夏威夷海島跑，在兩平米的空間內(nèi)即可隨時(shí)享受一場(chǎng)異國(guó)的馬拉松。貨價(jià)上陳列的一排排代表壓力的小黃鴨，也可被大力丟進(jìn)一米外的桶中，寓意丟掉壓力、釋放不開(kāi)心。

活動(dòng)期間，共有2843 多人在 Keep 跑步機(jī) 上使用路線跑功能完成夏威夷馬拉松接力跑的挑戰(zhàn)，共累計(jì) 371.6 公里，相當(dāng)于完成 了7.52 個(gè)夏威夷馬拉松。

03 好身材專柜

好身材專柜很特別，貨價(jià)中陳列了一排排商品罐，罐頭中是人人羨慕的完美身材部位：巧克力腹肌、性感蜜桃臀、鎧甲般的胸肌等等。想購(gòu)買?掃描罐子上的二維碼，皆可馬上獲得訓(xùn)練課程、得到完美身材!

此外，Keep還在此專柜內(nèi)特地將健身工具與健康食物結(jié)合，蔬菜形狀的壺鈴、烤雞款的杠鈴等。讓你既能大口吃肉，也能好好健身。

三個(gè)專柜三種美好人生配料，同時(shí)，每個(gè)專柜都有對(duì)應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，完成所有互動(dòng)即可獲得卡路里貨幣，兌換價(jià)值不等的運(yùn)動(dòng)禮品。

現(xiàn)場(chǎng)消耗卡路里越多，可兌換的禮品越豐富。

新學(xué)期歸零人生新起點(diǎn)

明星店長(zhǎng)分享背后健身故事

以前，每到新學(xué)期，都會(huì)懷揣一堆對(duì)未來(lái)的期待和向往。自從畢業(yè)后，這種儀式感的日子越來(lái)越少。無(wú)論是身體，還是工作，都沒(méi)勇氣重新開(kāi)始，更別說(shuō)重新追求還種在心底的夢(mèng)想，很多人都活成了自己最不想變成的樣子。

Keep洞察到了這一點(diǎn)，在9月1日開(kāi)學(xué)這天，邀請(qǐng)了4位明星店長(zhǎng)來(lái)分享關(guān)于健身，關(guān)于人生新起點(diǎn)的故事：“Keep 紅人 Jessie 為何從萌妹變成坐擁百萬(wàn)粉絲的健身達(dá)人?型男健身教練 Rock 為何走上段子手的不歸路?”等等。

*型男店長(zhǎng)，Rock，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀脫口秀演員

有些事，不去做，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道它將會(huì)給人生帶來(lái)多大的改變。

四位明星分別擔(dān)當(dāng)快閃店的首席店長(zhǎng)、元?dú)獾觊L(zhǎng)、鮮肉店長(zhǎng)、型男店長(zhǎng)，不同維度的店長(zhǎng)設(shè)置，采取不同角度的解讀方式，也是為了吸引各類用戶的關(guān)注。

線上快閃店同步出售美好

連接KeepID，直接兌現(xiàn)卡路里

除了線下，卡路里百貨商店還有線上H5版。也是為了向全國(guó)各地的Keep用戶傳遞商店出售美好人生的理念，主張大家釋放壓力，健康運(yùn)動(dòng)。

打開(kāi)H5，可以直接連接到手機(jī)上的Keep APP，用你在Keep里累積消耗的卡路里即可兌換優(yōu)惠券，并購(gòu)買Keep品牌商品。

從創(chuàng)意上來(lái)看，整個(gè)商店由一個(gè)傳送帶連結(jié)。傳送帶即象征你的運(yùn)動(dòng)里程，達(dá)到一定的里程數(shù)(即消耗了卡路里)即可購(gòu)買相應(yīng)的商品。

文案上也很有意思，每個(gè)里程點(diǎn)都對(duì)應(yīng)了一件商品一句文案，好似Keep一直陪伴著我們，在你人生中無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)給予鼓勵(lì)!

同時(shí)，三個(gè)專柜的名稱，也符合商品的類目，如「多巴胺專柜」對(duì)應(yīng)跳繩等有氧運(yùn)動(dòng)器械，「好身材專柜」對(duì)應(yīng)無(wú)氧健身裝備，「解壓專柜」對(duì)應(yīng)舒緩按摩的商品，這也看出Keep細(xì)膩的小心思。

交互體驗(yàn)上更不用說(shuō)，你可以直接看到你在Keep消耗的卡路里，看到一路下來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持，偶爾用自己消耗的卡路里獎(jiǎng)勵(lì)自己就更順理成章了。點(diǎn)擊商品即可進(jìn)入Keep商城，引導(dǎo)客戶下單的同時(shí)為商城帶來(lái)了流量和關(guān)注。

看多了各大品牌亂花漸欲的快閃營(yíng)銷，反而被Keep這次潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式打動(dòng)。

不賣情懷、不玩噱頭、不博眼球，它將美好人生與你自身消耗的卡路里掛鉤，讓你不自覺(jué)地被代入進(jìn)來(lái)。

1、 對(duì)現(xiàn)代城市青年精準(zhǔn)洞察，傳達(dá)品牌理念

與其喪對(duì)人生，不如笑著運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)代城市青年流行喪文化，但這何嘗不是一種逃避的自我安慰。名義上是出售美好人生，實(shí)則是想讓大家遠(yuǎn)離沮喪的情緒，從運(yùn)動(dòng)中獲取快樂(lè)和人生的動(dòng)力。

Keep通過(guò)洞察當(dāng)代城市青年的生活日常，借“售與買”這種日常社會(huì)行為，結(jié)合新奇的運(yùn)動(dòng)玩法，為用戶展示運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的改變與美好。三大專柜的概念包裝也恰當(dāng)好處，用不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與用戶對(duì)話，讓他們親自感受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

2 、用IP包裝快閃店，帶動(dòng)商品迅速轉(zhuǎn)化

“卡路里百貨商店”是Keep打造的又一全新IP理念，通過(guò)IP的打造，來(lái)向大家傳遞Keep的價(jià)值觀，粉絲認(rèn)可了價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了身份認(rèn)同和角色認(rèn)可，自然會(huì)信任產(chǎn)品，這也是IP營(yíng)銷的商業(yè)邏輯。

最近，在火箭少女《卡路里》的大熱下，全民掀起運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮。此時(shí)推出卡路里百貨商店，Keep和卡路里的雙重IP效果就非常明顯。

加上Keep本是一款具有社交屬性的健身工具類產(chǎn)品，自2014建立以來(lái)已經(jīng)獲得大批用戶關(guān)注。所以IP的包裝就顯得尤為重要，不僅能打通線上線下的銷售閉環(huán)，還能讓Keep商城及品牌產(chǎn)品更多地曝光在大家的視野下。所以快閃店除了為大家傳遞品牌理念外，也隱含著宣傳商城的用意。

3、打破APP邊界，引領(lǐng)全新運(yùn)動(dòng)生活方式

Keep自2016年起開(kāi)始涉足電商，由健身工具向運(yùn)動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，并陸續(xù)推出了多品類的自營(yíng)品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，今年3月，Keep還發(fā)布了KeepKit智能運(yùn)動(dòng)裝備，并推出首款智能跑步機(jī)，同時(shí)在線下開(kāi)設(shè)第一家Keepland，打造區(qū)別于傳統(tǒng)的健身空間。Keep的運(yùn)動(dòng)服飾品牌KeepUp也同步升級(jí)，為更多用戶提供專業(yè)性與流行兼具的運(yùn)動(dòng)裝備。

所以APP更像是Keep人生的起點(diǎn)，而整個(gè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)才是他們的最終目標(biāo)。

2015 年，創(chuàng)始人王寧就曾說(shuō)過(guò)，希望 Keep 成為一種生活方式的代言詞，比如人們想運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，會(huì)自然的說(shuō)我要 Keep 一下。

這個(gè)目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)，而“卡路里百貨商店”也更像是Keep的一次試水活動(dòng)，真正的商店，說(shuō)不定很快就會(huì)面市。

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