網(wǎng)絡主播怎樣走向“專業(yè)化”？KK直播打造進階新通道

人人都可以拿起手機開直播，近兩年，網(wǎng)絡直播行業(yè)的競爭日益激烈。中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，2018年網(wǎng)絡主播的數(shù)量已經(jīng)超過2000萬。如今的直播受眾早已不再“顏值”至上，擁有專業(yè)技能和受過職業(yè)化教育的主播顯然更受用戶青睞和認可。與此同時，政策監(jiān)管也提出進一步要求。今年下半年，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡直播服務管理工作的通知》，強調(diào)要加強網(wǎng)絡主播管理和培訓。

對此，KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇認為，當前正值直播行業(yè)發(fā)展關鍵期，此時進行規(guī)范和引導是完全必要的。“網(wǎng)絡主播的發(fā)展逐步走向專業(yè)化、職業(yè)化，現(xiàn)在亟待解決的是，如何一步步為這個行業(yè)制定一個嚴謹?shù)?、可?zhí)行的職業(yè)標準，才能讓主播這一團體更加規(guī)范有序。”祝凱宇說到。

當下有不少主播在直播技巧、專業(yè)能力、思想道德建設等方面并沒有接受過專業(yè)化的訓練，對職業(yè)規(guī)劃也僅停留在“直播”的層面。如何在同質(zhì)化程度嚴重的網(wǎng)絡主播中脫穎而出?國學主播龍魂先生認為，直播平臺和公會應該注重引導改變主播的觀念和意識，每個主播應該重新定位、選擇適合自己的方向，在自己擅長的方向上深耕。

中國傳媒大學新聞學院副教授、碩士生導師詹新惠也認為，直播平臺應該要建立長遠和長效機制，對主播進行多方面的考核，建立各自平臺的準入標準，從平臺層面把關主播的進入和提升主播的素養(yǎng)。同時，組織主播學習各類知識，包括我們的國學，中國的歷史、國情、世界格局、經(jīng)濟社會文化等多方面的內(nèi)容，全面提升主播的綜合素養(yǎng)。

為此，KK直播將平臺和主播及內(nèi)容緊密結合在一起,為主播打造一個專業(yè)化、系統(tǒng)化、職業(yè)化進階的新通道。“專業(yè)公會加持，多渠道流量推廣，多元化出口選擇，我們將在提升主播內(nèi)容生產(chǎn)力的同時，發(fā)酵主播個人品牌IP的傳播力，環(huán)環(huán)相扣共同構建起主播職業(yè)化生態(tài)鏈。”祝凱宇介紹到。

據(jù)了解，2018年KK直播投入建設總部大樓，將開辟專區(qū)作為網(wǎng)絡主播主培訓基地，從形象包裝、專業(yè)素質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新等多方面、立體化進行主播培訓，簽約專業(yè)主播，讓主播群體的專業(yè)能力、技能、知識通過視頻直播變現(xiàn)。綜藝節(jié)目《KK星力量》，采用演藝大咖+新晉主播的藝能方式，讓剛進入直播行業(yè)的主播得到系統(tǒng)化的訓練，同時借助明星大咖的人氣，提升主播自身的曝光量以及運營推廣直播內(nèi)容的能力。此外，即將推出的“KK主播C位出道計劃”，優(yōu)質(zhì)主播們除去與KK直播平臺自身的合作外，還將會被輸出到各大演繹平臺進行合作。

除了直播技能外，KK直播也會承擔起提高主播正向價值觀導向的責任。一方面，KK嚴格平臺規(guī)范，強化紀律要求，出臺《KK平臺主播管理規(guī)則》，對主播在直播中的服裝、發(fā)言內(nèi)容、游戲行為等作了詳細規(guī)定;另一方面，推出KK直播“百日培訓計劃”等多項培訓計劃，定期對公會和主播舉行培訓，培訓課程主要包括網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析、網(wǎng)絡直播行業(yè)政策與法律法規(guī)解讀、網(wǎng)絡主播職業(yè)道德與綜合素養(yǎng)等課程，引導主播為大家提供健康、向上、積極的直播內(nèi)容。

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